11月11日零點一過，幾家電商巨頭的“雙十一”數(shù)據(jù)就在一遍一遍地刷新。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅12分鐘28秒，天貓“雙十一”的交易額已沖破100億元，去年交易額過100億元用了38分鐘28秒；進入“雙十一”的第二分鐘京東每分鐘成交訂單量達到前10小時最大值。只用了2分5秒，京東訂單量就突破2010年11月11日的全天紀錄，并在4小時54分超越2013“雙十一”紀錄。

　　截至記者發(fā)稿的下午2點，各電商平臺的數(shù)據(jù)均已超過去年的成績。其中，11時50分，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)交易額超571億元，打破2014年“雙十一”全天交易額紀錄；11時58分，在“大牌盛宴，爽購11天”的主題下，京東“雙十一”購物節(jié)下單量超越2014年11月11日全天。同時，今年各大電商的移動端表現(xiàn)尤為亮眼，超過去年交易額業(yè)績的節(jié)點，天貓方面無線占比達到71.61%，京東方面移動端的訂單則達70%。此外，各大電商附屬的金融產(chǎn)品不僅參與狂歡，更作為“利器”顯露著鋒芒。

　　阿里巴巴：紀錄保持者

　　“雙十一”作為阿里巴巴創(chuàng)造的節(jié)日，當(dāng)它走到第七年個年頭，面對“七年之癢”紅利已被耗干的疑問，馬云認為，這仍舊是一個幼稚的看法?！爸袊?jīng)濟到現(xiàn)在為止真正的內(nèi)需并沒有被挖掘出來，強大的內(nèi)需潛力是中國今天面臨巨大經(jīng)濟機會的所在。對于‘七年之癢’，我認為電商到今天還是剛剛開始。同時，‘雙十一’今天已經(jīng)不僅僅成為整個中國的‘雙十一’，正在蔓延至世界，成為一個全球的‘雙十一’?！?/p>

　　的確，“雙十一”的體量能有多大，或許阿里巴巴也難以估算，而它不斷被刷新的數(shù)據(jù)仍在創(chuàng)造著奇跡。來自阿里巴巴的實時數(shù)據(jù)顯示，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元；4小時26分31秒，2015天貓“雙十一”交易額過362億元，超過2013年“雙十一”全天交易額；7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額。

　　今年阿里巴巴“雙十一”主打全球買、全球賣，超過200個國家和地區(qū)加入到天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)中。僅1分45秒，天貓“雙十一”跨境交易額超過2014年“雙十一”全天跨境交易額。凌晨1點30分，天貓國際總經(jīng)理劉鵬預(yù)計，消費者全球買的熱情被全面引爆，今年天貓國際“雙十一”整體進口交易額將達到國內(nèi)其他跨境進口電商平臺一年總成交當(dāng)量。

　　不僅銷售部門創(chuàng)造了新紀錄，阿里巴巴旗下螞蟻金服的業(yè)績也不容小覷?！半p十一”第一小時，支付寶整體支付筆數(shù)1.17億筆。“網(wǎng)絡(luò)賒購服務(wù)”螞蟻花唄2288萬筆支付，占支付筆數(shù)的近五分之一。在零點剛過的5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒，是去年“雙十一”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

　　京東：不只是參與者

　　盡管“雙十一”并不能作為京東的主戰(zhàn)場，但與阿里比肩，京東也充分利用這個電商狂歡節(jié)的節(jié)點釋放著自己的體量。京東方面表示，2015年11月11日0:00～10:00京東的訂單呈現(xiàn)了“品質(zhì)化、品牌化”的特征。不僅總體下單量實現(xiàn)了同比強勁增長，各大品牌的貢獻率更是高企。在搜索熱詞排行榜中，除了耳機、手表、冬季連衣裙、羽絨服等品類關(guān)鍵詞，華為、蘋果、小米等品牌關(guān)鍵詞也名列前茅，表明京東的品質(zhì)“雙十一”理念已贏得消費者深度認可。

　　與騰訊的合作也為京東移動端的創(chuàng)紀錄給予了堅實的支撐。11月11日京東商城10小時下單量超過1000萬單，來自移動端（包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等在內(nèi)）的訂單量增長迅速，訂單占比突破70%。截至10點，地域下單量排名依次是：廣東、北京、江蘇、上海、四川。

　　京東服裝家居、家電、消費品、3C四大事業(yè)部各具亮點，不少品類均突破往年業(yè)績，京東白條成為大量用戶順暢購物的有力助手。在11日開始的35分鐘內(nèi)，京東白條交易額突破1億元，超過去年“雙十一”全天京東白條交易額。京東提供的交易數(shù)據(jù)顯示，消費者最愛打白條的5個商品品類依次為：手機、平板電腦、相機、奢侈品、筆記本電腦。

　　蘇寧易購：迎頭趕不掉隊

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日11時，蘇寧全網(wǎng)銷售訂單量同比增長304%，其中線上移動端（含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧門店及縣域服務(wù)站）訂單量占比達到62％。

　　蘇寧全網(wǎng)銷售訂單量最高的城市依次為北京、上海、廣州、南京、成都和深圳。部分單品銷售火爆，其中滾筒洗衣機售出4.3萬臺，微單相機售出1.7萬臺，電暖器油汀售出37萬臺，保溫水杯賣出67萬個，白酒賣出36萬箱。

　　服務(wù)方面，截至11時，蘇寧物流完成2小時急速達訂單1.8萬單、家電送裝一體化訂單4.6萬單。用戶在蘇寧門店自提的訂單量占比上升18.7%，當(dāng)天訂單用戶送達妥投率達到40.87%。

　　據(jù)悉，線上線下雙線作戰(zhàn)的蘇寧，今年“雙十一”當(dāng)日也第一次在線下門店舉行0點營業(yè)活動，全國30家蘇寧門店推出爆款低價整點搶活動，1小時客流量超過10萬人次。同時在蘇寧全國1600多個門店陸續(xù)推出與線上呼應(yīng)的線下互動活動，如“門店閃拍”“門店自提”“門店碼上購”“門店紅包”等，通過各種交叉引流活動，線上線下同價策略，將雙線之間渠道打通，讓線下門店成為“雙十一”的“第二主場”。