新華網(wǎng)北京11月11日電（記者陽(yáng)娜 郭宇靖 王曉潔）對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，自2009年起，11月11日不僅民間戲稱(chēng)的“光棍節(jié)”，也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)。連續(xù)進(jìn)行七年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大促，已成為中國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展的縮影，折射出電子商務(wù)拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　今年“雙11”還未落幕，各電商平臺(tái)就紛紛“報(bào)捷”：天貓截至11日12時(shí)總成交額超過(guò)571億元；京東商城前10小時(shí)訂單量超過(guò)1000萬(wàn)單；國(guó)美在線(xiàn)總交易額前30秒即破億；蘇寧截至11日8時(shí)全網(wǎng)銷(xiāo)售訂單量同比增長(zhǎng)372％……

　　傳統(tǒng)商場(chǎng)及實(shí)體店也加入了這場(chǎng)促銷(xiāo)熱潮。今年京東、蘇寧等電商開(kāi)啟Ｏ2Ｏ服務(wù)；銀泰推出“銀泰天貓價(jià)”，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)同款同價(jià)；北京大悅城、王府井等商場(chǎng)接入微信支付，在“雙11”拓展促銷(xiāo)環(huán)節(jié)；餐飲、健身、交通出行、金融服務(wù)甚至云計(jì)算服務(wù)都加入了“雙11”促銷(xiāo)大軍。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，天貓支付寶的“雙11”交易額從2009年的0．5億元上升到2014年的571億元，增長(zhǎng)上千倍。2015年“雙11”不足半小時(shí)的商品成交額就達(dá)160億元，超過(guò)2014年美國(guó)“黑色星期五”線(xiàn)上交易總額。

　　分析人士認(rèn)為，拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”中，內(nèi)需潛力很大，但要刺激消費(fèi)，則需創(chuàng)新拉動(dòng)內(nèi)需的方式。而以“雙11”為代表的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱潮則集中釋放了居民“升級(jí)版”的消費(fèi)能力。

　　73歲的浙江省桐廬縣金家村村民金竹生打算買(mǎi)些川貝，但他沒(méi)有像往常一樣坐中巴到縣城去買(mǎi)。“現(xiàn)在家里就能淘寶，什么東西都能買(mǎi)到，方便又省事?！?/p>

　　今年“農(nóng)村淘寶”亮相天貓平臺(tái)，也參與到購(gòu)物狂歡節(jié)中?！稗r(nóng)村淘寶”組織了一大批在農(nóng)村有切實(shí)需求的商品作為“爆品”，覆蓋全國(guó)6000多個(gè)村點(diǎn)，有像金竹生一樣的幾十萬(wàn)農(nóng)民首次參與了“雙11”網(wǎng)購(gòu)盛宴。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，“雙11”帶來(lái)的逐年銷(xiāo)售增量中很大部分是消費(fèi)增量，也有一部分來(lái)自線(xiàn)下銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)移。他說(shuō)，目前線(xiàn)上電商和實(shí)體零售業(yè)正積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的Ｏ2Ｏ模式，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

　　全球化成為今年“雙11”的新亮點(diǎn)。京東今年“雙11”開(kāi)啟海淘嘉年華；天貓啟動(dòng)“全球買(mǎi)”、“全球賣(mài)”，范圍涵蓋25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌；蘇寧易購(gòu)開(kāi)設(shè)日本館、美國(guó)館、韓國(guó)館和歐洲館等海外購(gòu)頻道……

　　阿里研究院的報(bào)告顯示，支付寶已為190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)提供支付服務(wù)，而今年又新增接入10多個(gè)國(guó)際支付機(jī)構(gòu)，使海外用戶(hù)能更好地購(gòu)物。

　　來(lái)自全球各地的商家也看到了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。為趕上中國(guó)“雙11”的消費(fèi)熱潮，電商巨頭亞馬遜將折扣促銷(xiāo)提前開(kāi)啟。在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站，今年的“黑色星期五”促銷(xiāo)將覆蓋整個(gè)11月，供應(yīng)35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500萬(wàn)種商品。

　　管理咨詢(xún)公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月聯(lián)手發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，到2020年，中國(guó)有望成為全球最大的跨境Ｂ2Ｃ消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　張毅指出，“雙11”改變了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將網(wǎng)購(gòu)逐步變成人們的購(gòu)物常態(tài)?！半p11”也倒逼中國(guó)電子商務(wù)近幾年在服務(wù)、技術(shù)、物流等各方面進(jìn)行提升。

　　分析人士認(rèn)為，“雙11”是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程的“縮影”，其背后是電子商務(wù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2．2萬(wàn)億元，與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長(zhǎng)超過(guò)50％。電子商務(wù)正推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向綠色、高效方向發(fā)展。