從2009年的孤獨起舞到今年的全民狂歡，“雙11”這個拍腦門誕生的人造節(jié)日，已經(jīng)走過了七年。價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、演唱會新招舊招齊發(fā)，這場由阿里巴巴和京東等電商引爆的中國消費時點正逐步從24小時的購物血拼延伸至一連數(shù)日的消費盛宴。

　　全球買全球賣“雙11”網(wǎng)購全球化成趨勢

　　本報訊（記者王赫）“戴瑞士手表，喝法國紅酒，吃澳洲海鮮，穿意大利皮鞋……”已不再是網(wǎng)絡(luò)段子?！半p11”第七年，全球買、全球賣將領(lǐng)銜全球化，隔著太平洋、印度洋照樣可以送貨到家門口。今年，各大電商網(wǎng)站均宣布，“雙11”購物狂歡節(jié)打通跨境電商，拓展至全球范圍。

　　全球化成為今年天貓“雙11”的一大亮點。據(jù)介紹，今年“雙11”“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、日本、韓國及歐洲等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領(lǐng)銜。包括美國梅西百貨、日本松本清、德國麥德龍、寶潔、聯(lián)合利華、香港萬寧等各種店鋪參與其中。

　　“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區(qū)為主，領(lǐng)銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交?！叭蛸u”主打的“雙11”折扣商品數(shù)量將達到5000萬，有近5000家國內(nèi)商家參與。

　　海淘越來越成為一種消費趨勢，同時也是一種生活方式。在跨境電商上購物省時省力，包括順豐優(yōu)選、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等跨境電商也在今年推出了各自的活動。業(yè)內(nèi)人士分析認為，2015年這場全球化“雙11”狂歡節(jié)將有力證明中國消費者正在主導(dǎo)全球消費風(fēng)向。

　　從“光棍節(jié)”到“購物日”大家都惦記上了“雙11”

　　11月11日原本只是平凡的一個日子，大家和往常一樣上班下班，吃飯睡覺，但是如今，這一天已經(jīng)注定不再簡單，人們賦予了它新的意義，讓11月11日變成了“光棍節(jié)”、“表白日”、“狂歡節(jié)”等等。

　　單身青年：這一天都不敢接媽媽的電話

　　小吳是新疆人，今年32歲，在西安一家韓資企業(yè)做行政總監(jiān)，是一個單身女青年。對小吳來說，每年的11月11日，都是一個挺尷尬的日子，“這一天媒體和網(wǎng)絡(luò)上會鋪天蓋地地渲染這個日子，對我這樣的女‘光棍兒’來說，特別害怕在這一天接到媽媽的電話，因為電話里，她一定又會提起找對象的事情”。

　　愛囤貨的主婦：調(diào)料缺了也要等著“雙11”

　　“其實家里的調(diào)料早在一周前就沒有了，但是愛人說要等‘雙11’的時候買，那樣比較便宜，所以最近做飯，都只能就著剩下的幾種調(diào)料來用，最近幾天實在不行了，我們都出去吃飯了?！瘪R先生說，“我經(jīng)常和她說，這樣其實也省不下多少錢，但是她卻認為，能省一點兒算一點兒?！?/p>

　　中老年人：再不追趕潮流就晚了

　　一個多月前，蘇阿姨看到商場的一款化妝品打五折，她就開開心心地買了一瓶。

　　“兒子晚上下班回家，我告訴他說今天賺了，五折買了瓶心儀已久的化妝品，結(jié)果兒子按照商品信息在網(wǎng)上一查，發(fā)現(xiàn)價格確實便宜更多，只有兩三折，看了之后心疼得我晚上都沒睡好。”

　　自從受了這次“打擊”之后，蘇阿姨便開始向兒子學(xué)習(xí)網(wǎng)購的方法，還跑去銀行開通了網(wǎng)銀，聽說11月11號，網(wǎng)上的商品會更便宜，蘇阿姨也提前幾天在網(wǎng)上開始選購商品了。

　　“雖然年紀有些大了，但是很多東西該學(xué)的還是要學(xué)的嘛，再不學(xué)習(xí)啊，可就來不及嘍?！碧K阿姨笑著說。記者付垚實習(xí)生張杰

　　過去盼著過年現(xiàn)在數(shù)著日子等“雙11”

　　本報訊（記者郭欣）進入11月以來，您是否一直在等這一天：11月11日。

　　購物車都滿了就等“雙11”

　　“你今天晚上熬夜不？”“肯定要熬啊，等到凌晨把東西買了再睡，要不很多東西就沒貨了。”“我也要熬夜，購物車里加了好多，都等這么多天了，一定得買下來?！边@是11月10日中午，幾位女孩午飯時的聊天內(nèi)容。她們說，自己雖然算不上瘋狂網(wǎng)購的群體，但最近也一直往購物車里添加?xùn)|西，都添滿了，“吃的喝的、衣服鞋子……就連到處都能買到的日用品也不去超市買了，就等‘雙11’?！焙苊黠@，她們已經(jīng)做好了準備。

　　昨天一大早，吳女士發(fā)現(xiàn)家里居然斷網(wǎng)了，這在平時也不是什么大事，可昨天她就特別著急，催著老公趕緊去交網(wǎng)費，“這么關(guān)鍵的時候，怎么能沒網(wǎng)，我還怎么買東西?！敝钡骄W(wǎng)通了，她才放下心來，“從10月份就開始等，購物車里的東西就等‘雙11’呢，等這一天就跟等過節(jié)一樣。”

　　每天都有快遞收感覺特別好

　　劉女士笑著說，她早已成為網(wǎng)購、“雙11”的忠實粉絲，也期待這一天，“就像過年的時候，就等著放假了好高高興興地去買年貨一樣，然后再充滿期待地等著收快遞?！?/p>

　　“雙11”不僅帶動了人們消費，也讓人們有所期待。劉女士說，收快遞就像是把“節(jié)日”的氣氛延續(xù)了一樣，讓快樂持續(xù)。

　　從衣食住行到銀行保險

　　“雙11”全面“入侵”你的生活

　　本報訊（記者張佳）今年“雙11”你以為老婆的淘寶購物車空著，存折上的錢就能省下嗎？答案或許是令你掃興的“不可能”！

　　實體商家紛紛參與“雙11”

　　前幾年“雙11”，西安零售業(yè)總體呈現(xiàn)線上狂歡、線下實體商場“門可羅雀”的場景，消費者在商場試穿試用，然后抄下商品名和型號，回家后在電商平臺下單購買。但在今年，這個從淘寶上刮起的購物節(jié)旋風(fēng)卻在昨天就已全面占領(lǐng)西安的各大商超實體店。

　　昨日，記者走訪西安鐘樓、小寨商圈發(fā)現(xiàn)，以百貨、家電、超市為主的傳統(tǒng)實體商家在“雙11”到來之前紛紛打出了“雙11”購物節(jié)的口號，五折、買一送一等促銷方式比比皆是。

　　小寨百盛某化妝品專柜的售貨員說：“國際化妝品500當600花，其他化妝品100當120花，這是最大力度的促銷了?！薄熬€上什么價我們都可以給到，而且還有額外的贈品和延保服務(wù)?！碧K寧長安廣場店工作人員表示，線上低價他們也可以做到，而且可以讓消費者看到實物家電樣機。在西大街民生，商家在化妝品類上給出的優(yōu)惠額度是90當110元花。

　　旅游、汽車、銀行處處“雙11”

　　市民王青最近收到了好幾條銀行發(fā)來的短信，“‘雙11’刷卡單筆金額滿11元就能獲贈10000積分，還有大杯星巴克等繽紛好禮?！蓖跚鄾]想明白，素來高冷的銀行怎么突然也來擠“雙11”的熱鬧。

　　王青以前上淘寶無非是買些衣服和飾品，這次她發(fā)現(xiàn)淘寶連汽車都能買了，而且“雙11”也搞大促，保險、保養(yǎng)、導(dǎo)航，甚至連機油等周邊用品都有促銷。

　　王青細算算賬，比4S店便宜多了，她準備拍下之前看上的一套汽車坐墊，能便宜100多元。

　　這個“雙11”各大旅游網(wǎng)站也有不

　　少吸睛的旅游產(chǎn)品讓電腦另一端的人動心不已。途牛網(wǎng)更是在網(wǎng)站上打出了“要玩要低價，每滿110元減11元”的優(yōu)惠廣告。王青說：“‘雙11’已經(jīng)攻陷了我們的生活，方方面面無孔不入。”

　　手機廠商“雙11”全力備戰(zhàn)

　　在“雙11”的眾多購物清單中，手機儼然是熱門潮品。去年“雙11”，小米在天貓“雙11”成績榜上名列前茅。今年，以小米、華為榮耀為首的千元機再度發(fā)力，迎戰(zhàn)“雙11”。與此同時，樂視、奇酷等品牌欲借“雙11”彎道超車。

　　與往年不同的是，小米今年采用了全平臺現(xiàn)貨、狂歡11天的策略。華為榮耀則將“雙11”網(wǎng)購節(jié)引入海外，聯(lián)動全球19個國家共同狂歡。360奇酷在京東打造品牌日，欲借“雙11”大促向國產(chǎn)手機第一陣營沖擊。

　　記者張佳

　　阿里、京東晚會同日打擂今年“雙11”凸顯娛樂化

　　本報訊（記者王赫）除了傳統(tǒng)的造勢大促，今年的電商們可是推出了不少“新花樣”，娛樂也是今年“雙11”的一項新事物。

　　昨晚7點，記者和國內(nèi)外500名記者一起來到阿里“雙11”主場——水立方。20：30，天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手推出“天貓2015雙11狂歡夜”在水立方上演，4小時全球互動直播，著名導(dǎo)演馮小剛坐鎮(zhèn)此次晚會的總導(dǎo)演。

　　天貓相關(guān)負責(zé)人介紹，此次天貓、湖南衛(wèi)視、馮小剛聯(lián)合打造的“天貓狂歡夜”將是一次通過多屏互動、重構(gòu)“消費＋娛樂”模式的新嘗試，晚會將在倒計時中與全球消費者共同迎接2015年“雙11”零點的到來，堪稱是屬于全球消費者的“雙11春晚”。

　　“最受消費者關(guān)注的節(jié)日+最受中國人歡迎的導(dǎo)演+最成功的娛樂電視臺=首臺雙11春晚。”現(xiàn)場觀看晚會的北京觀眾周先生這樣評價這場晚會。記者在現(xiàn)場還了解到，天貓“雙11”晚會融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動，與全球億萬“雙11”粉絲共同參與到這場狂歡中來。

　　當然，“雙11”并不只是阿里唱“獨角戲”，競爭對手京東也在昨晚舉辦了一場“雙11”晚會，時間比阿里“雙11”晚會早了半個小時。京東將這場晚會命名為“京”喜夜。

　　數(shù)據(jù)解讀

　　服裝鞋帽、化妝品和食品飲料

　　90后最愛購買的三大品類

　　調(diào)查顯示，37.1%的90后“雙11”的購物預(yù)算在200~500元之間；“雙11”購物預(yù)算在500~1000元的90后占24.4%；“雙11”購物預(yù)算在200元以下的90后占18.8%；“雙11”購物預(yù)算在1000~2000元的90后占9.8%；“雙11”購物預(yù)算在2000元以上的90后僅占0.5%；而表示在“雙11”期間沒有明確購物預(yù)算的90后占9.4%。

　　“雙11”購物節(jié)是電商的年度盛事，除了阿里系的電商外，其他電商網(wǎng)站也紛紛要在其中分一杯羹。根據(jù)人人網(wǎng)調(diào)查顯示，“雙11”購物節(jié)期間最受90后青睞的三大電商平臺是天貓、淘寶、京東，分別占比87.8%、78.6%、48.7%；亞馬遜則以12.2%的占比成為90后在“雙11”購物節(jié)青睞電商網(wǎng)站的第四名；此外，一號店、當當網(wǎng)、蘇寧易購和聚美優(yōu)品也分別以10.7%、9.6%、9.1%和1.2%的占比，入圍90后青睞的“雙11”購物節(jié)電商網(wǎng)站。

　　根據(jù)人人網(wǎng)大學(xué)生用戶研究中心的調(diào)查顯示，服裝鞋帽、化妝品、食品飲料分別以82.2%、48.3%、44.7%的占比，成為90后在“雙11”購物節(jié)期間最愛購買的三大商品品類。

　　數(shù)碼產(chǎn)品以22.8%的占比，躋身90后“雙11”購物節(jié)最傾向購買的第四大商品類別；與此同時，電器、書籍、體育運動類、旅行類、保健品和床上用品也成為90后在“雙11”傾向購買的商品品類，分別占比18.7%、15.8%、12.1%、8.2%、4.1%和0.6%。 新蔡