新華網(wǎng)杭州11月10日電（記者張遙 王政）一款堅果賣出15萬罐、一款鮮牛奶100萬盒備貨售罄……部分品牌商品的預(yù)售量已超過去年“雙11”期間的成交總額。這是阿里巴巴旗下跨境電商進口平臺天貓國際10日披露的“雙11”預(yù)售數(shù)據(jù)。

　　習(xí)慣了每年“雙11”零點守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖，這幾天正忙著挑選來自世界各地的商品放進購物車：美國梅西百貨的床上用品四件套，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶。

　　“聽說有些貨已經(jīng)從海外運到了國內(nèi)保稅倉，等‘雙11’確認(rèn)付款，幾天就可以送貨上門，我想嘗嘗鮮?！闭铝卣f。

　　與章霖有類似想法的中國消費者越來越多。記者從各大電商平臺了解到，相比往年大打價格戰(zhàn)，今年不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選，滿足轉(zhuǎn)型中的消費需求。

　　阿里巴巴在“雙11”前夕用其平臺上沉淀的大數(shù)據(jù)勾勒了一幅“中國新中產(chǎn)消費群體”畫像：在淘寶天貓月均消費超過4000元的用戶已達(dá)800萬，這個人數(shù)相比去年翻了一倍；蘋果產(chǎn)品排在購買成交額首位，旅行、運動、科技、文化類產(chǎn)品是他們的消費重點，這與過去網(wǎng)購“廉價”“劣質(zhì)”的形象已大不相同。

　　來自全球各地的商家看到了中國消費升級蘊含的巨大商機。為了趕上中國“雙11”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟。在亞馬遜中國網(wǎng)站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個11月，供應(yīng)美英等35個國家和地區(qū)的500萬種商品。

　　在“雙11”來臨前一個月，來自美、德、日、韓、澳等國的商家代表，以及來自39個國家和地區(qū)的外交使節(jié)就從世界各地匯聚到了杭州的阿里巴巴集團總部，宣布啟動今年的“雙11”全球狂歡節(jié)。

　　韓國新世界集團副總裁崔宇正把“雙11”看作是一次機遇。他說，在首爾明洞一帶的商場里，顧客幾乎都是中國人，一些售貨員甚至不會說韓語，因為他們只需要服務(wù)中國消費者。

　　相比前幾年通過線下開店進入中國，新世界集團的戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)生了調(diào)整：其旗下的易買得超市收縮線下門店，重點發(fā)力線上，并在今年4月入駐天貓國際開設(shè)了旗艦店。

　　中國高速增長的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟，成為國外商家進入中國市場的新選擇。相比過去漫長的市場調(diào)研、線下選點等流程，中國有近4億網(wǎng)購用戶，互聯(lián)網(wǎng)提供了更快找到中國消費者的途徑。

　　美國第二大零售商Ｃｏｓｔｃｏ在1999年曾派高層在北京駐點研究中國市場，卻一直沒找到合適的入華計劃，甚至撤回了駐點團隊。去年在美國駐華相關(guān)部門的推薦下，Ｃｏｓｔｃｏ和阿里巴巴旗下的跨境進口電商平臺天貓國際討論方案，將Ｃｏｓｔｃｏ通過互聯(lián)網(wǎng)進入中國大陸。

　　初次嘗試的效果讓商家看到了中國的內(nèi)需潛力。去年的“雙11”促銷中，中國消費者從剛剛上線不久的Ｃｏｓｔｃｏ網(wǎng)店買走了200萬噸蔓越莓干和90多噸鹽焗綜合堅果，搬空了為這次促銷發(fā)貨的臺灣倉庫，商家不得不緊急從日本、韓國、美國區(qū)調(diào)貨。

　　中國升級的旺盛需求讓全球商品進入的“門檻”越來越低。為了讓消費者下單后能快速收到商品，阿里巴巴在海關(guān)等部門以及合作商家的支持下做了一些嘗試：讓海外直供的商品采用保稅模式，提前將非生鮮類商品運至中國國內(nèi)的保稅區(qū)，跨境購物訂單產(chǎn)生后可以迅速完成清關(guān)，正常情況下通關(guān)過程1小時即可完成。

　　從最初的中國媽媽“海淘”親子產(chǎn)品到跨境電商快速發(fā)展，進口商品被越來越多的中國消費者接受。有人這樣形容自己“親子”的一天：把新西蘭奶粉裝在美國奶瓶里喂養(yǎng)孩子，再用日本洗滌液清洗餐具，出門散步把孩子們裝進德國產(chǎn)的童車，回家則為他們澆上法國浴液洗澡。

　　這進一步激勵全球供應(yīng)商將目光瞄準(zhǔn)中國市場。梅西百貨中國有限公司董事總經(jīng)理肯特·安德森說，現(xiàn)在中國的中產(chǎn)消費需求正在崛起，他們同樣喜歡高品質(zhì)、有品牌的商品，中國市場“前景巨大而又變化迅速”，這也是梅西百貨進駐中國開拓市場的動力。

　　管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月聯(lián)手發(fā)布的報告稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境Ｂ2Ｃ消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

　　“可以肯定的一點是，中國目前旺盛的內(nèi)需增長，不論對于中國還是世界經(jīng)濟都有促進作用。”肯特·安德森說。