最初，11月11日只代表光棍節(jié)，這不是一個(gè)法定節(jié)日，更多是民間借以取樂的調(diào)侃。2009年這一天，天貓（當(dāng)時(shí)叫淘寶商城）舉辦了一場(chǎng)促銷活動(dòng)。當(dāng)天，平臺(tái)交易額5200萬元，是日常交易的10倍左右。

　　現(xiàn)在，“雙十一”早已經(jīng)成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　雙十一，即每年的11月11日，最初只代表光棍節(jié)，這不是一個(gè)法定節(jié)日，更多是民間借以取樂的調(diào)侃。

　　但是自2009年11月11日開始，這個(gè)日子就變得不同尋常，因?yàn)檫@一天，天貓（當(dāng)時(shí)叫淘寶商城）舉辦了一場(chǎng)促銷活動(dòng)。這次促銷的出發(fā)點(diǎn)，只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城這個(gè)名字。

　　令當(dāng)時(shí)還是淘寶商城的總經(jīng)理張勇沒有想到的是。雙十一當(dāng)天，整個(gè)平臺(tái)交易額是5200萬元，是日常交易的10倍左右。第二年的雙十一，交易額達(dá)到9.36億。各大電商眼見甜頭紛紛涌入。到了去年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了571億。雙十一就此成為各大電商年底沖量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。由于他們的促銷活動(dòng)，雙十一也成為了消費(fèi)者購(gòu)物的狂歡節(jié)。

　　作為雙十一購(gòu)物節(jié)的前身，關(guān)于“光棍節(jié)”的起源有多種說法，廣為認(rèn)可的一種說法是，它起源于上世紀(jì)90年代南京高校的校園趣味文化。隨著各種活動(dòng)的開展，媒體開始關(guān)注青年群體的心理需求，分析深層次的原因，使得原本小范圍的活動(dòng)得到全國(guó)青年群體的呼應(yīng)。此外，由于很多年輕的單身男女收入水平高、消費(fèi)力強(qiáng)，對(duì)生活品質(zhì)有要求，吸引了眾多商家的注意。商業(yè)運(yùn)作放大了青年自創(chuàng)節(jié)日文化的消費(fèi)需求，商業(yè)策劃者從青年自創(chuàng)的節(jié)日里看到了極廣的商業(yè)銷售空間。所以，“體貼”的商家就用新穎、奇特、浪漫的創(chuàng)意，為年輕人量身定制出應(yīng)對(duì)的方法——購(gòu)物。

　　從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，現(xiàn)在，“雙十一”早已經(jīng)成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　去年，雙十一的“操盤手”張勇談到了自己為何會(huì)做雙十一。2008年4月，淘寶商城（后改名為天貓商城）成立，當(dāng)時(shí)還是淘寶商城總經(jīng)理的張勇認(rèn)為它的發(fā)展速度并不快，整個(gè)B2C行業(yè)也處于聾啞階段?！拔覀冇袀€(gè)很大的困擾，就是淘寶太著名了，這兩個(gè)字幾乎無人不知。”淘寶商城“作為一個(gè)新的業(yè)務(wù)，辨識(shí)度很差?！?/p>

　　如何破題？張勇所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)就討論也搞一個(gè)類似美國(guó)感恩節(jié)大促銷的活動(dòng)，通過一個(gè)讓大家都能參與的事件營(yíng)銷，讓用戶記住淘寶商城，同時(shí)也讓商家加大對(duì)淘寶商城的重視程度?！白詈髲碾娚痰耐镜谒募径冗x擇了11月11號(hào)。2009年，我還不知道光棍節(jié)是什么，但是我對(duì)4個(gè)1很感興趣，因?yàn)槲业纳帐?月11日。光棍節(jié)沒事大家上網(wǎng)買東西，就成了營(yíng)銷的噱頭。前幾年我們都叫‘光棍節(jié)大促銷’，只是最近大家叫熟了‘雙十一’?！睆堄略?jīng)這樣解釋雙11的由來。

　　2009年，淘寶在11月11日發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)。只有淘寶商城中李寧、聯(lián)想、飛利浦等27個(gè)商戶參加，但是超乎所有人預(yù)想，整個(gè)平臺(tái)交易額達(dá)到5200萬元，這是當(dāng)時(shí)日常交易的10倍左右。當(dāng)天早晨，貨就賣得差不多了，很多商家臨時(shí)到線下補(bǔ)貨。當(dāng)時(shí)甚至出現(xiàn)董事長(zhǎng)批條子直接從經(jīng)銷商地面店臨時(shí)調(diào)貨到網(wǎng)上賣的現(xiàn)象。

　　這一年，雙11的銷售額1億元；2010年同一天，銷售額翻了9倍，增至9.36億元；2011年，成交額飆升至52億元；2013年，阿里雙十一實(shí)現(xiàn)191億成交額，僅天貓就達(dá)成了132億元。2013年，雙11“光棍節(jié)”支付寶交易額達(dá)350.19億元。這相當(dāng)于中國(guó)日均社會(huì)零售總額的5成，是美國(guó)年度最大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日——“網(wǎng)絡(luò)星期一”（感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一）的2.5倍以上。2014年，阿里巴巴公布“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為571億元，其中在移動(dòng)端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國(guó)家和地區(qū)被點(diǎn)亮。而就在過去幾年，中國(guó)社會(huì)零售總額漲了1.8倍，而網(wǎng)絡(luò)零售總額則飆漲了19倍。

　　如此火爆的場(chǎng)景也吸引了其他電商的加入。2013年，京東的管理層人士甚至承認(rèn)，京東流量的高峰期出現(xiàn)在雙十一，而并非京東6· 18店慶。當(dāng)年的10月10日，京東推“雙十季”促銷，服飾鞋包、食品、運(yùn)動(dòng)健康等數(shù)百商家參與。隨后10月20日，QQ網(wǎng)購(gòu)啟動(dòng)10·20瘋搶節(jié)，持續(xù)5天。10月22日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書、服飾、百貨店慶月大促也已經(jīng)拉開帷幕。10月28日，北京國(guó)美推出“全網(wǎng)比價(jià)、差價(jià)返還”活動(dòng)。首次將雙十一變成了一場(chǎng)全民的狂歡。

　　現(xiàn)在說起雙十一，誰還能記起它的起源是來自屌絲的一個(gè)自嘲的節(jié)日呢?阿里巴巴用6年時(shí)間打造了又一個(gè)中國(guó)式奇跡。就這個(gè)層面而言，阿里巴巴功不可沒。而今年，阿里推出的雙11狂歡夜晚會(huì)，則標(biāo)志著“雙十一”的電商活動(dòng)已經(jīng)從一種商業(yè)行為躍然成為一種商業(yè)生態(tài)。 華西都市報(bào)記者 孟梅