中新社北京11月9日電 (記者 劉長忠)中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)部主任楊澤世9日在北京稱，中國剛發(fā)布的“十三五”規(guī)劃建議明確提出開展質(zhì)量品牌提升行動。目前，中國已發(fā)布了21項國家標(biāo)準(zhǔn)，基本形成品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　楊澤世在當(dāng)日舉行的“城市品牌建設(shè)研討會”上說，城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個城市綜合競爭實力的標(biāo)志，它的環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身構(gòu)成和決定了一個城市的品牌價值，也塑造了一個城市的靈魂。

　　他說，中國隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，城市人口不斷增長、規(guī)模不斷擴(kuò)張，一些城市開始出現(xiàn)土地資源緊張、環(huán)境污染加劇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力的狀況。所以，積極推動城市可持續(xù)發(fā)展成為中國未來長時間內(nèi)的重要課題，這也是許多國家面臨的問題，是世界性難題。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織已關(guān)注和研究這些問題，頒布了ISO37120城市可持續(xù)發(fā)展國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　楊澤世說，品牌的發(fā)展要靠標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。圍繞國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，2012年中國成立了全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，迄今為止，已經(jīng)發(fā)布了《品牌評價品牌價值評價要求》等21項國家標(biāo)準(zhǔn)。4年來，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，已對愈千家企業(yè)的品牌開展了價值評價。

　　他說，當(dāng)今標(biāo)準(zhǔn)已從工業(yè)領(lǐng)域逐步延伸到農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和社會事業(yè)等領(lǐng)域，特別是國際標(biāo)準(zhǔn)已向可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、碳足跡和水足跡、公共安全等領(lǐng)域發(fā)展，對全球經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、貿(mào)易正在產(chǎn)生越來越深刻的影響。因此，以品牌建設(shè)為契機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化為手段，綜合考慮綠色城市、智慧城市等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城市可持續(xù)發(fā)展當(dāng)為一國之戰(zhàn)略。

　　楊澤世說，品牌價值一直受到國際社會的廣泛關(guān)注。為促進(jìn)世界范圍內(nèi)的品牌建設(shè)，2014年1月，中美聯(lián)合提案，推動ISO技術(shù)管理局批準(zhǔn)成立了品牌評價技術(shù)委員會，美國品牌專家出任主席，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。這為中國與世界各國在品牌方面的交流合作開辟了一個窗口，也為國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化工作提供了一個平臺。

　　他透露，ISO品牌評價技術(shù)委員會目前正在起草制定《品牌評價基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)。(完)