中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香

　　品牌不僅是經(jīng)濟實力和市場榮譽的集中反映，也是國家綜合實力的象征，是民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。品牌既是科技水平、創(chuàng)新能力、資源配置、經(jīng)營管理等多種因素的集成，又是法制環(huán)境、價值理念、誠信建設(shè)等多種因素的綜合反映。品牌象征著品質(zhì)、代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，其核心在于能夠建立穩(wěn)定的消費群體、形成穩(wěn)定的市場份額。因此，為適應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的新形勢，加快農(nóng)業(yè)品牌培育，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變進程，是當前和今后一個時期加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

　　種植業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)品牌的重要組成部分，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段之一，也是種植業(yè)發(fā)展方式從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化邁進的核心標志。我國種植業(yè)產(chǎn)品種類多、品牌建設(shè)起步晚，很多產(chǎn)品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)。近年來很多種植業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)步伐，從原來“以量取勝”的低端路線，逐漸走向“高品質(zhì)、高附加值、高盈利”的高端路線，創(chuàng)建了一些特色品牌。一些種植業(yè)產(chǎn)品區(qū)域品牌在全國的影響比較大，像云南花卉、牡丹江木耳、贛南臍橙、新疆哈密瓜、寧夏枸杞等等，品牌產(chǎn)品附加值增加，農(nóng)民收入有所提高。

　　中國是世界上最大的蘋果生產(chǎn)國，蘋果產(chǎn)量占園林水果的比重近30%，占全球的40%以上，是我國最具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品之一。多年來，農(nóng)業(yè)部深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，大力實施優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃，積極支持蘋果優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，推動形成了以陜西、山東為核心的黃土高原和渤海灣兩大蘋果主產(chǎn)區(qū)，蘋果品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，上市檔期更趨合理，優(yōu)質(zhì)果率大幅提升，市場競爭力日益增強，蘋果出口量及濃縮蘋果汁加工量穩(wěn)居世界第一位，在全球蘋果產(chǎn)業(yè)中已占居舉足重輕的地位，我國正由蘋果生產(chǎn)大國向產(chǎn)業(yè)強國邁進。這幾年，政府悉心指導，行業(yè)協(xié)會不懈努力加強蘋果品牌建設(shè)，探索品牌建設(shè)的有效途徑，著力為企業(yè)搭建推廣品牌服務(wù)平臺，推動行業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢蘋果品牌的成長，一批如陜西洛川蘋果、山東煙臺蘋果、云南昭通蘋果、山西臨琦蘋果、河南靈寶蘋果、新疆阿克蘇蘋果等一批區(qū)域品牌知名度逐步擴大，市場占有率逐步提高。

　　本版稿件來源于中國蘋果品牌大會，由農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司提供