凱度消費者指數(shù)最新報告顯示，中國快速消費品市場在截至2015年9月11日的52周內(nèi)較去年同期銷售額增長4.7%，放緩趨勢明顯。今年三季度整體市場銷售額同比僅增長2.7%，創(chuàng)近3年來增速新低。

　　包括大賣場、超市和便利店在內(nèi)的現(xiàn)代渠道在三季度增長乏力，銷售額同比增長僅為2.4%。一二線城市的增長乏力顯著，銷售額只增長0.7%，其中大賣場呈負增長，為-1.4%。

　　與之相反的是小型業(yè)態(tài)在上線城市的蓬勃發(fā)展，便利店渠道銷售額同比增長6.5%。在下線城市，大賣場、大型超市的表現(xiàn)與一二線城市截然相反，其銷售額分別增長了10.4%和7%。因此，凱度消費者指數(shù)建議，零售商們在考慮門店擴展的時候需更加謹慎地進行決策，同時也需要嘗試新的模式來迎合快速變化中的消費者購物行為。

　　國際零售商表現(xiàn)依然堪憂

　　在爭奪中國快速消費品零售市場這場博弈中，國際零售商的市場地位沒有恢復(fù)的跡象。該陣營在三季度市場份額為13.5%，比去年同期下降了1個百分點。國際零售商不僅在其大本營一二線城市被分羹，在下線城市的拓展中相對處于劣勢。顧客流失是導(dǎo)致市場份額下降的主要因素。數(shù)據(jù)顯示，與2013年三季度相比，2015年三季度國際零售商的滲透率已降至29.6%。

　　另一方面，本土零售商表現(xiàn)出色。高鑫零售集團的市場份額同期對比增長幅度明顯，從2014年三季度的6.9%上升到7.5%，在四大區(qū)域的市場份額均有增長，在東區(qū)的市場份額達15.1%，南區(qū)達4.4%，西區(qū)2.1%，北區(qū)6.1%。

　　永輝集團的市場份額增長有所放緩，三季度達2.2%，只比同期增長0.1個百分點。從不同區(qū)域來看，永輝在東區(qū)與北區(qū)市場份額有所提高，分別達到1.1%和2.2%。滲透率的增加是促其增長的主要因素，但在南區(qū)和西區(qū)的市場份額稍有下降，分別為2.4%和3.8%。近幾個月，永輝集團通過資本運作的手段，和中百、百聯(lián)與京東進行收購或合作，在線下和線上同時發(fā)力，為未來成為真正的全國性的零售商積極布局。

　　下線城市滲透成電商擴張重點

　　與實體零售普遍低迷的現(xiàn)狀相反，中國電商通路繼續(xù)高歌猛進。截至2015年9月11日的52周數(shù)據(jù)顯示，電商通路銷售額同比增長37%。電商通路蓬勃發(fā)展，全線飄紅的奧秘在于贏得了更多的購買者，并吸引他們更加頻繁地下單。最近一年在電商通路購買快速消費品的中國城市家庭已接近40%，同比增長了近6個百分點，年平均購買頻次超過4次。

　　對下線城市電商通路基礎(chǔ)建設(shè)的大力投資，加速了電商巨頭們在下線城市的拓展。截至2015年9月11日的52周數(shù)據(jù)顯示，電商通路在下線城市銷售額增長了43.6%，遠高于上線城市30.9%。此外，目前只有36%的下線城市消費者在該通路購買過快速消費品。這也意味著，電商通路在下線城市的耕耘空間依然可觀。

　　凱度消費者指數(shù)發(fā)現(xiàn)，無論是平臺型的電商還是多渠道零售商，都正著手在這片藍海發(fā)展自己的顧客群。增加消費者購買頻次也正是推進上線城市電商通路增長的主因素之一。目前上線城市的家庭在該通路的年均購買頻次接近6次。