近日，卡地亞官方微信悄悄更新，宣布“卡地亞在線購(gòu)物系統(tǒng)上線”。也就是說，未來在卡地亞中國(guó)的官方網(wǎng)站，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就完成購(gòu)買了。

　　奢侈品電商平臺(tái)這兩年風(fēng)生水起，但大多數(shù)一線奢侈品并沒有完全加入其中，觀望中的他們其實(shí)更愿意把主動(dòng)權(quán)掌握在手自建平臺(tái)。卡地亞突然的舉動(dòng)也許只是一個(gè)開始。

　　一向高調(diào)的卡地亞這次一反常態(tài)，官網(wǎng)購(gòu)物完全是“偷偷上線”。進(jìn)入卡地亞官網(wǎng)后可以看到，目前在售的全線產(chǎn)品都可買到，價(jià)格和卡地亞中國(guó)精品店價(jià)格完全一樣，暫時(shí)沒有優(yōu)惠。

　　其實(shí)卡地亞這個(gè)做法是有跡可循的，比如不久前在官方微信做過一次Cle新款的預(yù)售，訂購(gòu)效果還不錯(cuò)，如今看來，那只是一次預(yù)熱。香奈兒也宣布，最晚今年底明年初開放電商。

　　“奢侈品自建電商平臺(tái)是未來最主流趨勢(shì)，奢侈品們會(huì)通過市場(chǎng)和技術(shù)支持，來實(shí)現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)化?！卞X報(bào)智庫專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說。雖然這幾年，有一些品牌陸續(xù)和奢侈品電商或其他平臺(tái)型電商合作，但他們最終的意愿依然是自我掌控。

　　“和擁有高端消費(fèi)者資源的平臺(tái)型電商合作是不少品牌的選擇，但導(dǎo)流量是有臨界點(diǎn)的。而且目前在國(guó)內(nèi)，只有天貓是真正的平臺(tái)型電商，真正專注做奢侈品的平臺(tái)型電商暫時(shí)還沒有?！敝苕谜f。

　　其實(shí)，不少奢侈品在國(guó)外已經(jīng)開通網(wǎng)購(gòu)功能，比如LV，在法國(guó)都可以官網(wǎng)購(gòu)買?！霸谥袊?guó)會(huì)面臨政策和其他限制，這是奢侈品需要解決的。一旦網(wǎng)購(gòu)上線，意味著價(jià)格全球一體化會(huì)更近一步，奢侈品們必須繼續(xù)減少國(guó)內(nèi)外的差價(jià)，同時(shí)做好現(xiàn)有門店的改造?！痹谥苕每磥?，奢侈品接下來會(huì)面臨關(guān)店，或調(diào)整現(xiàn)有門店，把優(yōu)質(zhì)店鋪改造成體驗(yàn)中心和會(huì)員服務(wù)中心。

　　有業(yè)內(nèi)人士私下告訴錢報(bào)記者，一些一線奢侈品牌已在建造自己的網(wǎng)上平臺(tái)了，預(yù)計(jì)在今年底到明年初會(huì)大范圍推出。