新華網(wǎng)北京11月4日新媒體專電 近期，ｉＢｏｏｋｓ在中國上線，對于中國的蘋果用戶來說，ｉＢｏｏｋｓ終于不再是只有四大名著等公版圖書的擺設(shè)，而能夠發(fā)揮它應(yīng)有的功能了。

　　當(dāng)初蘋果發(fā)布ｉＰａｄ及ｉＢｏｏｋｓ時(shí)，曾強(qiáng)力刺激全球市場。彼時(shí)國際上涉足電子書領(lǐng)域的廠商還寥寥可數(shù)，ｉＰａｄ的成功使得許多廠商紛紛進(jìn)軍新領(lǐng)域，所以此次ｉＢｏｏｋｓ進(jìn)軍中國，對于國內(nèi)電子書行業(yè)也會(huì)帶來一定的沖擊。但是，有競爭才能促進(jìn)一個(gè)行業(yè)更好發(fā)展，所以ｉＢｏｏｋｓ在中國上線對國內(nèi)市場來說未嘗不是一件好事。

　　提高中國電子書行業(yè)版權(quán)意識

　　一直以來，盜版是電子書行業(yè)最嚴(yán)重的問題。電子書盜版泛濫，導(dǎo)致許多國內(nèi)用戶并未養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，許多本應(yīng)付費(fèi)的電子書隨便在網(wǎng)上一搜就能進(jìn)行全本免費(fèi)閱讀。習(xí)慣了這種模式的用戶對盜版行為就不會(huì)產(chǎn)生明確的認(rèn)識。用戶不習(xí)慣購買正版，電子書行業(yè)也就會(huì)每況愈下，久而久之，會(huì)形成惡性循環(huán)。

　　另外，許多電子書因地區(qū)限制、出版商不合作等原因找不到授權(quán)電子版本，用戶即使想為優(yōu)質(zhì)版權(quán)付費(fèi)，也找不到想要的內(nèi)容，逼迫讀者不得不選擇盜版。

　　美國亞馬遜推出過“版權(quán)模式”，即繞開出版商直接向作者買下版權(quán)，以保證新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而國內(nèi)目前能做到這一點(diǎn)的電子書企業(yè)寥寥無幾。所以國內(nèi)的電子書行業(yè)要根據(jù)國情自主創(chuàng)新，開發(fā)出具有“中國特色”的版權(quán)合作模式，才能有利于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

　　蘋果也曾是盜版書泛濫的重災(zāi)區(qū)。Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ的“圖書”類別下面，既有正版應(yīng)用，也有很多類似“某某小說全集”、“全本免費(fèi)小說”的盜版應(yīng)用。對此，國內(nèi)出版業(yè)曾通過很多渠道向蘋果申訴。但也許因?yàn)榕c自身的業(yè)務(wù)并無沖突，蘋果之前一直采取“睜只眼閉只眼”的態(tài)度。

　　如今，自家的電子書業(yè)務(wù)在中國開張，蘋果應(yīng)該會(huì)有所行動(dòng)。而這種行動(dòng)對于打擊盜版書籍、維護(hù)出版商權(quán)益以及培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣是極為有利的。未來在ｉＢｏｏｋｓ上，盜版的電子書可能會(huì)受到限制。這將促進(jìn)電子書行業(yè)的發(fā)展，也有利于ｉＢｏｏｋｓ自身的市場壯大。

　　 促進(jìn)電子書商改善閱讀體驗(yàn)

　　ｉＢｏｏｋｓ并非第一個(gè)進(jìn)入中國電子書市場的外國企業(yè)，亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ早已搶占先機(jī)。在Ｋｉｎｄｌｅ進(jìn)入中國之前，中國電子書市場良莠不齊，而Ｋｉｎｄｌｅ的內(nèi)容比國內(nèi)許多電子書要豐富的多。一時(shí)間，Ｋｉｎｄｌｅ在華大受歡迎，但由于亞馬遜市場定位錯(cuò)誤，售價(jià)偏高，導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。

　　亞馬遜還被用戶吐槽過排版不夠精細(xì)，這是由于其電子書主要由出版社制作，而許多出版社對于制作電子書根本就沒有經(jīng)驗(yàn)或不重視，甚至只是掃描一遍后把圖片放在網(wǎng)絡(luò)上。這種態(tài)度自然無法做出精品，更無法滿足用戶的需求。

　?。椋拢铮铮耄蟮纳鲜?，有利于打破Ｋｉｎｄｌｅ獨(dú)大的局面。ｉＢｏｏｋｓ排版細(xì)致，給用戶以紙質(zhì)書的體驗(yàn)，而且內(nèi)容也更加規(guī)整，這對于中國的電子書行業(yè)將起到示范性作用。

　　 付費(fèi)閱讀習(xí)慣尚需時(shí)日培養(yǎng)

　　多年來，蘋果用戶已經(jīng)養(yǎng)成了為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，比如付費(fèi)購買游戲、音樂等。憑借著ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ、ｉＰｏｄ ｔｏｕｃｈ、Ｍａｃ電腦在中國有數(shù)億的保有量，今后ｉＢｏｏｋｓ付費(fèi)優(yōu)質(zhì)電子書也應(yīng)該很有市場。

　　然而對多年習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的國內(nèi)讀者，要培養(yǎng)付費(fèi)閱讀習(xí)慣還需時(shí)日。根據(jù)國內(nèi)數(shù)字閱讀調(diào)查，中國有一半以上的女性經(jīng)常進(jìn)行數(shù)字閱讀，但愿意為此付費(fèi)的人數(shù)比率僅占12％。而ｉＢｏｏｋｓ也面臨著如何“喚醒”沉睡用戶的問題，過去ｉＢｏｏｋｓ對于國內(nèi)用戶來說一直是“擺設(shè)”，如今要想吸引用戶，首先要使用戶意識到這里已經(jīng)是“琳瑯滿目”了。蘋果需要考慮如何像當(dāng)年培養(yǎng)用戶為ＡＰＰ付費(fèi)的習(xí)慣一樣培養(yǎng)用戶為電子書付費(fèi)。（本文僅代表作者觀點(diǎn)，由鈦媒體供稿）