長沙晚報記者李金

　　眼下的酒業(yè)市場似乎正在遭遇冰火兩重天：一線白酒齊齊漲價，而進(jìn)口紅酒卻遭賤賣。

　　記者調(diào)查了解到，從9月起，五糧液將其核心產(chǎn)品出廠價每瓶提高50元，茅臺、瀘州老窖等一線品牌白酒也有不同程度的提價，國內(nèi)白酒業(yè)似乎已經(jīng)挺過了寒冬，正在醞釀一場市場反攻戰(zhàn)。而進(jìn)口高端紅酒卻打破以往“高大上”的形象，在高庫存、低需求的雙重壓力之下，有商家甚至以原標(biāo)價四分之一的價格賤賣促銷。

　　五糧液出廠價漲50元，一線白酒紛紛跟風(fēng)

　　“這種五糧液我們得提價50元。”湘江世紀(jì)城一家專營高檔酒的店主告訴記者，近期五糧液將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（俗稱普五）出廠價每瓶上漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶，“聽說要漲價，很多老客戶都跑來搶購?！?/p>

　　這是一年多來，普五出廠價的首次調(diào)整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元/瓶直落百余元，降到609元/瓶?！叭ツ杲祪r后，普五的銷量有所上漲。”上述店主表示，去年普五最低售價降至560元/瓶?！安贿^此次普五的漲價幅度超出了外界的預(yù)期，此前傳言是每瓶漲價20元，結(jié)果卻漲了50元?！?/p>

　　記者了解到，近期一線白酒市場呈漲價趨勢，五糧液漲價的消息一出，貴州茅臺緊跟其后，宣布將終端價從每瓶1099元調(diào)整到1199元，漲幅近一成。而在8月中旬召開的內(nèi)部會議上，貴州茅臺決定：2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，茅臺酒流通批發(fā)價格低于850元/瓶銷售的，一旦查實，將不再續(xù)簽2016年合同。

　　接著，瀘州老窖也加入漲價大軍，紅花郎采取的則是控貨穩(wěn)價措施。

　　據(jù)了解，今年以來，白酒行業(yè)已經(jīng)歷了三輪漲價潮。第一輪是一線品牌茅臺在元旦的漲價，第二輪是3月份古井貢、汾酒等二線品牌趕在發(fā)改委“限價令”前的漲價，第三輪則是五糧液、洋河、劍南春等在中秋節(jié)前后的提價。

　　市場有所回暖促漲價，后效如何有待檢驗

　　去年頻頻降價的高端白酒，為何近期高調(diào)漲價？記者了解到，終其原因還是今年市場有所回暖，銷售量上揚。

　　“去年和前年的銷售很差，但今年的業(yè)績提高了不少?！卑拙平?jīng)銷商王凱表示，今年來拿酒的客戶明顯比去年多，要的量也更大?！暗统鰪S價與高市場價的較大價差是一線白酒大幅提價的直接動因?！蓖鮿P認(rèn)為，廠家看到今年酒賣得還可以，而且價格也賣得上去了，就提高出廠價格，不然錢都讓經(jīng)銷商賺走了。五糧液方面則表示，“從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，漲價也符合市場及消費者預(yù)期?！?/p>

　　對于漲價，業(yè)內(nèi)特別是經(jīng)銷商不乏反對聲音。有經(jīng)銷商認(rèn)為，普五順價銷售尚且困難，更不用說提價了。目前終端零售價在700元/瓶左右，經(jīng)銷商利潤變薄，消費者是否接受價格上漲尚需考驗。而五糧液漲價幅度較大，別的競爭產(chǎn)品如瀘州老窖1573等不漲價，前者就面臨市場份額丟失的風(fēng)險。

　　知名白酒專家鐵犁分析認(rèn)為，目前談白酒行業(yè)回暖還為時尚早，市場消費行情仍舊低迷，他預(yù)計“白酒行業(yè)調(diào)整至少要到2017年才能結(jié)束”。平安證券分析指出，瀘州老窖的中高檔酒銷售行情僅是見底，而非出現(xiàn)明顯反轉(zhuǎn)，公司的產(chǎn)品、渠道調(diào)整仍有不確定性，其對瀘州老窖的漲價策略持懷疑態(tài)度。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，高端名酒近期控貨、提價動作頻頻，意在穩(wěn)定價格，樹立高端形象。不過，相比高端白酒整體的價格上漲，目前白酒的市場需求還處于萎縮的態(tài)勢，此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。

　　進(jìn)口紅酒遭賤賣，未來價格將更親民

　　一線白酒市場的回暖跡象讓白酒大佬們終于稍松一口氣，似乎看到了春天的希望，而進(jìn)口紅酒的酒商們卻是愁緒滿懷無釋處，因為進(jìn)口紅酒正在經(jīng)歷“寒冬”。

　　近期有媒體的報道稱“波爾多紅酒被貨主兩折甩賣”，裝著波爾多布雷阿酒莊的紅酒酒箱在上海郊區(qū)的保稅倉庫塵封了三年，今年7月，貨主為了減少損失，削價至原標(biāo)價50美元（約合316元人民幣）的四分之一，大力促銷。

　　記者了解到，2010年的國內(nèi)紅酒市場表現(xiàn)優(yōu)異，大量進(jìn)口商蜂擁進(jìn)入中國的葡萄酒市場，供大于求的局面愈演愈烈，大量囤貨、口碑受損、三公消費限制和經(jīng)濟形勢走跌等多重因素，導(dǎo)致近年來進(jìn)口紅酒銷售遇挫。

　　開福區(qū)北國風(fēng)光小區(qū)附近的一家紅酒專賣店老板表示，和以前越貴越好銷的行情相比，現(xiàn)在貴一些的進(jìn)口紅酒幾乎無人問津，“幾十元到200元左右的中低端紅酒零售還可以，店里價位在1000元以上的高端進(jìn)口葡萄酒，已很少有人詢問?！辟Y深經(jīng)銷商王志強預(yù)計，進(jìn)口紅酒的市場重心將由高端向中低端轉(zhuǎn)移，而未來價格也將更親民。