一家之言

　　互聯(lián)網(wǎng)是個精力過剩的創(chuàng)意行當(dāng)，公眾的眼球卻有限，很自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。其實(shí)，所有出位的表演，都是同一種營銷邏輯的產(chǎn)物。

　　昨天的北京，氣溫逼近零度，建外SOHO的一群姑娘，卻穿著比基尼，在屁股上戳上二維碼，走在寒風(fēng)中。筆者了解到，此事系某APP開展的街頭商業(yè)宣傳活動。

　　姑娘們可能會這樣想：只要工資日結(jié)，寒冷就不可怕。但可能雇用她們的公司，日子就沒那么好過。一次售賣身體的惡俗營銷，不經(jīng)意露了底：創(chuàng)意乏善可陳，又不切實(shí)際地渴求用戶。

　　這樣貧乏、無底線的創(chuàng)意，也難免令人懷疑：一波創(chuàng)業(yè)熱潮過去后，寒冬是否就要來了？過去的一年，熱錢滾滾，新的創(chuàng)意突飛猛進(jìn)。有個年輕人跟我描述創(chuàng)業(yè)者的生活：找個看起來不錯的項(xiàng)目，找?guī)讉€人投資，公司開起來，給自己開份高工資，折騰一年半載，把錢燒完，沒成果也無所謂，反正工資到手了。

　　可問題是，人群越密，謊言越多。比如，一個85后，率領(lǐng)40余人的團(tuán)隊(duì)，用了一年多時間，就研發(fā)出一款可以媲美特斯拉的純電動超級跑車。結(jié)果，卻被證明，他們只是找來特斯拉的架子改裝了一個樣車。

　　這幾天，還有一個女黑客，也刷爆了朋友圈。這名叫做Joanna的年輕姑娘，被說成了世界最有名的華人黑客，參加過美國選美比賽，在世界黑客大會上發(fā)表過演講，還破解了京東和阿里的電商時間系統(tǒng)……那這個奇才在做什么呢？一個“雙十一”比價軟件。果然，這個姑娘又被人扒了個精光。選美比賽的圖是盜的，黑客大會演講的圖是PS的。不出意外，這又是一個臨時演員。

　　我想，穿著比基尼上街，和穿職業(yè)套裝在互聯(lián)網(wǎng)里被人扒光，所感受到的寒冷，應(yīng)該是一樣的?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的競爭層層傳遞到她們身上，無端的罵聲和指責(zé)，也跟著落在她們頭頂。互聯(lián)網(wǎng)是個精力過剩的創(chuàng)意行當(dāng)，公眾的眼球卻有限，自然，撒謊、出位和找罵就成了最快捷的渠道。于是我們看到了各式美女，急吼吼地要攻占你的朋友圈。其實(shí)，她們都是同一種營銷邏輯的產(chǎn)物。真的能贏嗎？我留心看了下最近被罵的幾個無底線營銷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，蘋果的App Store里，仍然沒人打分也沒人評論，包括昨天這個。

　　憑謊言和情色，終究熬不過冬天。盡管各位營銷導(dǎo)師不厭其煩告訴你，搞營銷要有顛覆性創(chuàng)新，要有頭腦風(fēng)暴，但是顛覆的是你自己，而不能是社會的道德共識。所以，比基尼姑娘們十五分鐘的冷顫，可能又是一個寒冬的預(yù)言。

　　□胡涵（媒體人）