近日，由國家工商總局批準，由中華商標協(xié)會主辦的2015年中國國際商標品牌節(jié)落下帷幕。作為國內規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的商標品牌盛會，本屆商標品牌節(jié)以“實施商標戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經濟”為主題，由內容豐富和形式多樣的中國商標年會、中華品牌博覽會和系列主題活動構成。值得注意的是，中華商標協(xié)會及中國國際商標品牌節(jié)官網高調啟用了創(chuàng)新型互聯網新標識“.商標”域名。

　　本屆商標品牌節(jié)一大熱點議題就是商標品牌如何應對互聯網時代的發(fā)展，由于互聯網存在開放性、匿名性和快捷性等特點，并且隨著云計算、模板快速建站等技術的逐步成熟，互聯網上針對商標品牌的侵權成本逐漸降低。大量“山寨”網站冒充知名品牌官網，銷售假冒偽劣產品獲得暴利。這給商標品牌權利人帶來了巨大的商業(yè)損失，同時也嚴重影響著互聯網上的品牌與商譽。因此，關于如何在互聯網上監(jiān)控針對商標品牌的侵權，維護自己的合法權益已經成為眾多品牌企業(yè)關注的話題。

　　在本屆商標品牌節(jié)的焦點論壇“知識產權服務創(chuàng)新和標準體系建設論壇”上，記者了解到，“.商標”作為互聯網上以域名形式存在的商標權利標識，可以幫助品牌企業(yè)使用與其品牌商標相統(tǒng)一的互聯網域名，達到網上網下品牌的統(tǒng)一，以幫助網民和消費者辨識品牌企業(yè)的官方網站，從而減少因購買假冒品牌造成的損失。

　　“.商標”域名管理機構運營總裁吳養(yǎng)怡介紹到，“.商標”是由國際互聯網域名與地址分配機構（ICANN）認證及授權的全球互聯網上具備明確商標標識的國際通用頂級域名?！?商標”的注冊規(guī)則要求“.商標”域名的注冊和使用必須和注冊人的商標權利完全對應，這就使“.商標”成為一個全球商標品牌權利人專享的頂級域名。同時，“.商標”作為一種“互聯網域名+知識產權商標”的創(chuàng)新型知識產權網上標識，已經逐漸成為傳統(tǒng)商標在互聯網上推廣和應用的新方式。

　　在談到“.商標”域名的價值和作用時，吳養(yǎng)怡認為，中國地區(qū)的消費者在互聯網上對商標的認知一直是個難題。一方面消費者在互聯網上特別是域名地址資源上展示字標識很不方便，另外很多網民其實對字標識并不敏感，不知其含義。因此，如果在其商標品牌名稱上直接打上“.商標”標識更能充分提醒消費者，這是一個已經被注冊的商標，并且可以通過此鏈接訪問官方網站。商標品牌權利人在憑借商標權利證明成功注冊“.商標”后，可以將“品牌.商標”作為網站域名和互聯網權利標志，印刷在個人、企業(yè)或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網絡媒體的廣告素材上，通過持續(xù)的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯網上的商標品牌標識。因此，通過注冊與使用“.商標”，商標品牌權利人可以有效將自己網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上。

　　記者同時了解到，“.商標”頂級域名今年通過了國家工業(yè)和信息化部的行政許可，獲得了合法在中國市場運營推廣的資格，正式加入了中國互聯網域名管理體系。