山東助推“老字號”觸網重搶市場
- 發(fā)布時間：2015-11-03 14:29:42 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
商報濟南消息（記者張卓冉）昨日，由山東省商務廳聯合魯網承辦的山東省“互聯網＋老字號”網絡營銷培訓班在濟南開班，山東120多家老字號企業(yè)集體出動尋求互聯網商機。
老字號是指歷史悠久，擁有時代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。記者了解到，此前，商務部認定的兩批“中華老字號”中，山東省共有66個品牌入選。參照商務部認定中華老字號的認定規(guī)劃，山東省也認定了三批“山東老字號”153個品牌。其中，食品類占51.6%，酒類占19.6%，輕工工藝品類占9.8%，其余為商貿服務類、飯店、醫(yī)藥保健品類、?？圃\所類。
然而，在以年輕群體為消費主力軍的當下，“老字號”品牌在互聯網這一龐大市場中的份額卻不盡如人意。中國縣域電商發(fā)展聯盟聯合創(chuàng)始人黃德宏昨日表示，“目前，中國共有中華老字號2000余家，分布在全國各地，如今仍能正常營業(yè)的僅為30%?！边@些老字號企業(yè)到底是“老態(tài)龍鐘”跟不上時代了，還是“老當益壯”，底蘊深厚，有著遠大的前景？山東省商務廳商貿發(fā)展處相關負責人總結山東老字號企業(yè)的發(fā)展現狀時表示，“山東省部分老字號秉承傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新，發(fā)展成為本行業(yè)的骨干企業(yè)，甚至大型企業(yè)集團，但是部分老字號的經營狀況一般，仍在探索適應社會新需求?？偟膩碚f，山東的老字號企業(yè)出現兩極分化。一方面以青島啤酒、張裕、東阿阿膠、德州扒雞為代表的山東老字號企業(yè)，走國際化道路，規(guī)模達到幾十億、上百億；另一方面，部分老字號企業(yè)，墨守成規(guī)缺乏創(chuàng)新，固守原有的經營模式，勉強為生，小富即安?！痹撠撠熑朔Q，省商務廳希望通過本次培訓，提高老字號營銷人員的電商營銷能力，讓山東老字號順利觸網，有效擴展產品銷售渠道。
