□金陵晚報(bào)記者 季燃冰

　　車市圍繞“雙11”的熱度正在不斷升溫。在持續(xù)的探索中，中國(guó)汽車電商模式也在不斷發(fā)展成熟。以汽車之家為代表的主流汽車電商，正通過價(jià)格透明、服務(wù)升級(jí)等手段，醞釀一場(chǎng)更猛烈的風(fēng)暴。

　　一口價(jià)，汽車電商的重大突破

　　價(jià)格透明化是汽車電商取得實(shí)質(zhì)性發(fā)展的核心要素。和以往不同的是，今年雙11汽車之家率先推出大規(guī)模一口價(jià)車源，讓消費(fèi)者以透明、合理的價(jià)格買到愛車。這在推動(dòng)汽車電商價(jià)格透明化的道路上，更進(jìn)一步。

　　作為雙11購車節(jié)的預(yù)熱，在雙11前期，汽車之家車商城將定期推出5折秒殺活動(dòng)。11月11日當(dāng)天，最低折扣力度會(huì)比秒殺期間的5折更低。而大規(guī)模一口價(jià)產(chǎn)品的推出，成為汽車之家今年“雙11”的一大亮點(diǎn)，消費(fèi)者只要在汽車之家車商城下單，就能以線上標(biāo)注的透明價(jià)格購得愛車，無需再為線下砍價(jià)而焦慮。無獨(dú)有偶。阿里汽車同樣也提出了“一口價(jià)賣全國(guó)”模式。消費(fèi)者在線選車、填寫信息、付款后，網(wǎng)店將把專供車型發(fā)送到離消費(fèi)者最近的4S網(wǎng)點(diǎn)，相當(dāng)于“全國(guó)包郵”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，汽車作為大宗消費(fèi)品，單價(jià)高、服務(wù)鏈條長(zhǎng)使得其銷售流程復(fù)雜，難以通過電商實(shí)現(xiàn)直接交易。價(jià)格透明化、交易流程簡(jiǎn)化和透明化，是汽車電商要取得真正突破發(fā)展的關(guān)鍵因素，這也將成為汽車電商真正區(qū)別于傳統(tǒng)銷售渠道的核心優(yōu)勢(shì)所在。

　　大數(shù)據(jù)，引領(lǐng)服務(wù)全面升級(jí)

　　除了價(jià)格這一最敏感的因素，為了備戰(zhàn)今年“雙11”，汽車電商們還通過服務(wù)的全面升級(jí)來建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　汽車之家正式宣布，將汽車互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)首次運(yùn)用在今年雙11瘋狂購車節(jié)、實(shí)現(xiàn)信息呈現(xiàn)的“私人訂制”，并聯(lián)合湖南廣電旗下快樂購，首創(chuàng)PC+移動(dòng)+電視三屏聯(lián)動(dòng)賣車。一直以來，汽車電商的線上交易，主要依托PC端、移動(dòng)端兩個(gè)平臺(tái)。今年，汽車之家打破了這一傳統(tǒng)格局，在雙11瘋狂購車節(jié)中，首創(chuàng)PC+移動(dòng)+電視三屏聯(lián)動(dòng)賣車。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三屏聯(lián)動(dòng)，全方位地打開了汽車電商的銷售途徑，推動(dòng)了汽車電商交易模式的創(chuàng)新。

　　除了汽車之家進(jìn)行的服務(wù)升級(jí)外，易車在服務(wù)上面也下了血本。據(jù)了解，易車推出了車顧問。顧問通過幫手的角色全程陪同客戶到店試車、提車等等，為用戶買車提供車型、貸款、車險(xiǎn)等專業(yè)建議。