服務(wù)交易轉(zhuǎn)型進入加速期

　　Q3總營收183.83億元人民幣，移動營收占比54%，電商化交易總額增長119%，一系列數(shù)字標(biāo)志著百度正在成為一家全方位的移動公司，服務(wù)交易轉(zhuǎn)型進入加速期。

　　北京時間10月30日凌晨，百度發(fā)布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。根據(jù)雅虎財經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，華爾街12位分析師平均預(yù)計，按美國通用會計準(zhǔn)則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣7.17元。財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣7.92元，超出分析師預(yù)期。百度股價盤后漲近7%。

　　移動端貢獻大

　　“中國已全面進入移動時代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“這樣的優(yōu)勢使我們在O2O領(lǐng)域勢頭強勁，服務(wù)交易增長迅速?！?/p>

　　移動端的數(shù)字增長速度也令百度向服務(wù)交易的轉(zhuǎn)型更有底氣。財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度，百度移動搜索9月活躍用戶（MAU）為6.43億，同比增長26%；移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%；截止到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。

　　在全面移動化的同時，百度移動流量變現(xiàn)的機制也進一步完善:10月19日，百度宣布上線百度本地直通車，這實際是在手機百度的入口，集成手機百度、百度糯米、百度地圖三個平臺，將本地生活服務(wù)商戶的服務(wù)，展示給附近5公里至30公里的潛在消費者。本地直通車的推出使得百度移動變現(xiàn)路徑更加明晰，對用戶而言，這意味著能更加精準(zhǔn)的找到所需服務(wù)，對商戶而言則是降低了尋找用戶的成本，從而極大地增強本地服務(wù)商戶的成單效率。手機百度作為海量用戶與高頻需求的入口，接入本地生活服務(wù)，覆蓋目前絕大部分高頻O2O服務(wù)領(lǐng)域，也從另一個側(cè)面證明百度的O2O布局野心。10月26日晚間，百度正式與攜程達成換股交易，交易完成后，百度將擁有約25%的攜程總投票權(quán)，成為攜程第一大股東。在外界看來，百度的一系列動作有助于其在O2O領(lǐng)域形成差異化優(yōu)勢和競爭壁壘，進而實現(xiàn)百度O2O戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

　　 O2O、研發(fā)業(yè)務(wù)投入高

　　百度首席財務(wù)官李昕晢表示，“受益于移動端貢獻增大，我們又取得了一季穩(wěn)健的財務(wù)進展。在服務(wù)交易領(lǐng)域的增長勢頭給予我們更強的信心，我們將以發(fā)揮并加強百度競爭優(yōu)勢為原則，繼續(xù)堅定投入?！?/p>

　　財報數(shù)據(jù)顯示，百度第三季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%；歸屬于百度的凈利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。在這一季度，百度堅定投入面向未來的研發(fā)，以及加快服務(wù)交易轉(zhuǎn)型的支出。其中，研發(fā)支出為26.9億元，同比增長46.9%。銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2%，主要用于去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務(wù)交易業(yè)務(wù)的營銷支出以及愛奇藝業(yè)務(wù)的投入。

　　事實上，百度一直是一家敢于對未來投入的公司，并不惜以犧牲短期利潤換取長久未來。2013年至2014，百度堅定技術(shù)投入，成功實現(xiàn)移動轉(zhuǎn)型；兩年內(nèi)凈利潤率從53%下降到29%，2015年百度宣布轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺，李彥宏宣布未來三年投入200億元，完善建設(shè)百度糯米。李彥宏在今年年初召開的極客公園創(chuàng)新大會上表示：“我愿意砸錢、我愿意投入，我不在乎華爾街怎么看，我不在乎我的股價會再跌掉一半或者更多，我一定要把這事兒做成?！?/p>

　　連續(xù)兩季度股票回購

　　百度在財報中透露，該公司在2015年第三季度完成了公司董事會于2015年7月批準(zhǔn)的股票回購計劃。根據(jù)該計劃，百度回購了總值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。2015年10月22日，百度董事會批準(zhǔn)了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內(nèi)回購總值最高20億美金的股票。在兩個財季中接連兩次大舉的股票回購，這顯示出百度高層對公司轉(zhuǎn)型服務(wù)交易平臺充滿信心。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在兩個財季中接連兩次大舉進行股票回購，顯示出百度對公司未來發(fā)展充滿信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表現(xiàn)，凸顯了其在服務(wù)交易領(lǐng)域的優(yōu)勢。隨著攜程加入百度系，百度完成在O2O領(lǐng)域的重大戰(zhàn)略布局，并加速該業(yè)務(wù)與百度糯米、百度外賣等交易型業(yè)務(wù)的協(xié)同。在營收持續(xù)穩(wěn)定增長、移動貨幣化能力不斷提升的基礎(chǔ)上，百度已進入向服務(wù)交易平臺轉(zhuǎn)型的加速期。

　　財報中，百度對2015年第四季度的業(yè)績進行了展望：預(yù)計2015年第四季度，百度營收總額將會介于182億元人民幣到187.5億元人民幣之間，同比增長29.5%到33.4%?？紤]到百度用去哪兒股權(quán)置換了攜程的股權(quán)后，不再保留去哪兒的投票權(quán)，自2015年10月26日起，百度將不再合計公布去哪兒的財務(wù)數(shù)據(jù)。（韓元佳）