笑得太早，往往笑不到最后。這對于蘋果公司和瑞士鐘表業(yè)都是一樣的。

　　AppleWatch發(fā)布之前，蘋果首席設計官喬納森·伊夫曾經(jīng)放話稱，他們將會讓瑞士人陷入麻煩。這番話當即遭到了眾多瑞士手表商的嘲笑。但現(xiàn)在看來，喬納森·伊夫并非癡人說夢。

　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的一份報告顯示，9月瑞士鐘表出口環(huán)比大幅下滑9.9%，這是自2009年三季度以來，瑞士手表出口所遭遇的最大環(huán)比下滑。報告特別指出，中國內(nèi)地、中國香港、新加坡、韓國、阿聯(lián)酋等地區(qū)的市場銷量大幅收窄，讓瑞士人苦不堪言。據(jù)路透社報道，此前曾被認做“最具活力的亞洲市場”9月瑞士手表的出口量跌幅高達12.7%，遠遠超出了分析師預測的2倍—3倍。

　　而根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會公布的信息，出口量減少最為明顯的是售價在200美元—500美元這一區(qū)間的手表，出口降幅達14.5%。分析人士認為，AppleWatch是導致瑞士手表出口下滑的“罪魁禍首”，因為AppleWatch的平均售價僅500美元左右。

　　事實上從去年10月開始，隨著全球經(jīng)濟增長放緩、需求疲軟，以及中國反腐的深入，奢侈品銷售已呈現(xiàn)集體下滑態(tài)勢。眾多品牌在發(fā)布盈利預警后紛紛自降身價打起了價格戰(zhàn)，并放慢了開店速度。如此大背景下，瑞士手表業(yè)也很難獨善其身。

　　盡管不少瑞士傳統(tǒng)手表廠商對“AppleWatch將威脅瑞士手表廠商”的說法嗤之以鼻，但早在今年初，Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人ElmarMock就曾預測，AppleWatch的銷量很快就會與瑞士手表的銷量持平。

　　其實，即便AppleWatch對瑞士鐘表業(yè)產(chǎn)生沖擊，也是集中在低端領域，受到最大影響的可能是Swatch等品牌。低端瑞士手表更像是消費品而非收藏品，而AppleWatch349美元的價格與它接近；相反，AppleWatch黃金版由于價格較高，定位與中高端瑞士手表重疊，恐怕仍無法打動瑞士手表的百年基業(yè)。

　　不過，銀行業(yè)分析人士稱，考慮到Swatch集團的研發(fā)能力，該公司完全有能力推出自己的智能手表同蘋果和其他廠商展開正面較量。而早在今年2月底，三大標志性瑞士手表制造商阿帕那、康斯登以及瑞士國鐵表，已經(jīng)宣布將推出內(nèi)置運動監(jiān)測功能的智能手表。

　?。ㄕ?0月27日《北京商報》，作者韓哲、楊溪）