日前，電影《港囧》票房成績(jī)可圈可點(diǎn)，但恐怕沒(méi)人能否認(rèn)，同期上映的《夏洛特?zé)馈凡攀请娪笆袌?chǎng)的“爆款”。

　　自從當(dāng)年的《失戀33天》爆紅，甚至從更早的《瘋狂的石頭》開(kāi)始，電影市場(chǎng)就總想提前鎖定下一個(gè)“爆款”，并試圖復(fù)制前一個(gè)“爆款”的成功。

　　爆款是什么？爆，代表突然，代表此前它完全不被看好。要成為爆款，首先得是新鮮的，此前很少人見(jiàn)過(guò)的。《瘋狂的石頭》是黑色喜劇的代表，《失戀33天》推高了小妞電影，《捉妖記》是突出的國(guó)產(chǎn)真人動(dòng)畫(huà)電影，《大圣歸來(lái)》則是最好的3D動(dòng)畫(huà)電影，還有來(lái)自話(huà)劇舞臺(tái)、連名字都讓人看不懂的《夏洛特?zé)馈贰瓕?duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些作品都是突然出現(xiàn)的全新類(lèi)型。此前的作品要么缺乏足夠影響力，要么根本就沒(méi)有可比肩的同類(lèi)。從這個(gè)角度而言，具備品牌沉淀效應(yīng)的《港囧》再出彩，也只能成為票房贏家，成不了爆款，因?yàn)榇蠹叶荚谄诖某晒?。作為爆款的續(xù)集，取得高票房容易，成為引領(lǐng)社會(huì)話(huà)題的現(xiàn)象級(jí)電影則很難。

　　那么，《九層妖塔》涉及的題材此前并未見(jiàn)于市場(chǎng)，為什么沒(méi)有成為爆款呢？其實(shí)，它本不該列入討論對(duì)象，因?yàn)槠浔澈蟮拇驣P《鬼吹燈》頗負(fù)盛名。倘若非要拿它舉例，倒可以牽出爆款的第二個(gè)條件，即高質(zhì)量。

　　如今的主流電影觀眾都是80后、90后這些年輕人。這些受眾懂得分辨好壞，也勇于表達(dá)喜好。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，口碑足以決定一部片子的生死。以《九層妖塔》為例，該影片上映之前大家的期待還是蠻高的。影片上映后，其與原作的脫節(jié)、劇情的奇葩迅速引發(fā)網(wǎng)友集體吐槽，影片沒(méi)有取得預(yù)想中的超高票房也就不足為奇。

　　一個(gè)疑問(wèn)因此而生：題材新穎、質(zhì)量上佳卻遭埋沒(méi)的片子數(shù)不勝數(shù)，譬如國(guó)慶檔的《解救吾先生》。這部片子根據(jù)真實(shí)明星遭綁架案件改編，題材新穎，質(zhì)量上佳，點(diǎn)映時(shí)口碑也相當(dāng)出眾，一度是國(guó)慶“黑馬”的熱門(mén)?？上У氖牵鄙俪蔀楸畹牡谌齻€(gè)條件，也就是強(qiáng)大的適應(yīng)性。

　　電影同樣講究天時(shí)地利人和：要能適應(yīng)檔期特點(diǎn)、南北通吃、老少皆宜。一部能夠成為爆款的電影，欣賞的門(mén)檻不能太高，像《聶隱娘》這種提前還得做功課的電影就不合適；觀影體驗(yàn)也不能太沉重，就算不是在國(guó)慶檔，《解救吾先生》的題材也過(guò)于沉重，不方便推薦給所有受眾觀看。

　　就我國(guó)電影觀眾而言，可能比較偏好搞笑且富有深意的喜劇題材和場(chǎng)面刺激的虛構(gòu)題材，而涵蓋《捉妖記》《速度與激情7》《變形金剛4：絕跡重生》在內(nèi)的歷史電影票房排名前10的電影全都屬于這兩類(lèi)題材。相較而言，喜劇題材更易成為國(guó)產(chǎn)電影中的爆款。前些年，人們的經(jīng)濟(jì)能力有限，往往信奉“看一回電影必須值回票價(jià)”的法則。當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大制作才是票房的保證。這些年，隨著人們的錢(qián)包漸漸鼓起，觀眾也將看電影視為尋常消遣，更追求單純的觀影體驗(yàn)。在此情況下，只要是好片子，哪怕沒(méi)有奇幻的視覺(jué)效果，觀眾也買(mǎi)賬。那些不被看好的中小成本影片才有了成為爆款的機(jī)會(huì)。

　　夠新鮮、高質(zhì)量、大眾化，如果拿這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量那些備受期待的電影，它們的命運(yùn)其實(shí)一開(kāi)始就有了分野：比如《重慶大轟炸》，雖然制作方一直在強(qiáng)調(diào)豪華的明星陣容和巨額的特效投資，但題材太常見(jiàn)，話(huà)題也沉重了些；再如《三體》，作為國(guó)產(chǎn)科幻的題材，它夠新鮮，但過(guò)于小眾，恐怕難以產(chǎn)生令人期待的票房業(yè)績(jī)。

　　可以說(shuō)，有些電影含金勺而誕，不成功才是爆冷門(mén)；有些電影固然出彩，但注定只有少數(shù)人懂得欣賞其中的愛(ài)恨情仇；而能成為爆款的電影就如同剛出道的新人，長(zhǎng)著一張美麗討喜、人見(jiàn)人愛(ài)的面孔，至于能否躥紅，就得仰仗運(yùn)氣和運(yùn)作了。