日前，一場(chǎng)針對(duì)黑龍江省最大的綠色食品品牌——五常大米的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響，黑龍江省、哈爾濱市以及五常市分別出臺(tái)相關(guān)政策，意圖通過(guò)法律及行政手段和市場(chǎng)規(guī)則對(duì)五常大米品牌營(yíng)銷和保護(hù)工作提供支持。而這被視作農(nóng)業(yè)大省和綠色食品大省黑龍江，打響綠色食品品牌保護(hù)第一槍的標(biāo)志。

　　品牌保護(hù)刻不容緩

　　近年來(lái)，各種偽劣假冒五常大米行為屢禁不止，市場(chǎng)上流通的五常大米總量一度竟達(dá)到五常市大米產(chǎn)量的10倍。

　　來(lái)自五常市米業(yè)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年，五常市本地大米產(chǎn)量只有71.4萬(wàn)噸，然而，五常市的大米加工企業(yè)卻擁有560萬(wàn)噸加工能力。此外，據(jù)黑龍江省大米協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年以來(lái)，五常市稻米加工企業(yè)受各類原因制約，約有一半停產(chǎn)半停產(chǎn)?！暗净ㄏ愣?hào)”作為優(yōu)質(zhì)稻米品牌，但已經(jīng)成為各稻米加工企業(yè)間共有的招牌，這種產(chǎn)能的內(nèi)耗導(dǎo)致品牌的內(nèi)耗，從而更增加了“五常大米”控制市場(chǎng)的難度，使得大批優(yōu)質(zhì)稻米通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)的低端渠道流到外地，“五常大米”品牌保護(hù)刻不容緩。

　　又到今年新米上市之際，10月16日，黑龍江省省長(zhǎng)陸昊主持召開(kāi)省市聯(lián)席會(huì)議，專門研究部署五常大米品牌營(yíng)銷與保護(hù)工作。

　　陸昊指出，黑龍江是糧食大省、綠色食品大省，保護(hù)好有競(jìng)爭(zhēng)力的龍江綠色食品品牌對(duì)于發(fā)展黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)、食品加工業(yè)，促進(jìn)全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

　　無(wú)形之手聯(lián)合有形之手

　　為五常大米召開(kāi)的聯(lián)席會(huì)上，陸昊的言辭中，透露著很多“焦灼”。

　　陸昊提出，政府有形之手要推動(dòng)五常大米品牌營(yíng)銷與保護(hù)工作，但前提是要“尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，政府不能替代企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程，要尊重企業(yè)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)”。同時(shí)，陸昊又提出，政府部門要“準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法制規(guī)則，政府各種保護(hù)和打擊措施要于法有據(jù)”；要堅(jiān)持政府部門行政執(zhí)法權(quán)的權(quán)責(zé)對(duì)等和合理配置，打擊不力的部門要嚴(yán)肅追究責(zé)任；要敢于挑戰(zhàn)各種不正當(dāng)?shù)倪`法違規(guī)利益訴求。

　　而在陸昊看來(lái)，市場(chǎng)的無(wú)形之手推力，才是加強(qiáng)對(duì)五常大米營(yíng)銷與保護(hù)工作的原動(dòng)力。市場(chǎng)要素要“把真正的五常大米充分展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)便利的渠道識(shí)別和購(gòu)買到真正的五常大米”；而作為市場(chǎng)主體，各類五常大米生產(chǎn)企業(yè)也要在黑龍江區(qū)域內(nèi)堅(jiān)決打掉假冒產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)一起打擊一起。對(duì)存在或流通到省外假冒產(chǎn)品，陸昊的藥方是“無(wú)形之手聯(lián)合有形之手”，要借助兄弟省市相關(guān)執(zhí)法力量，發(fā)揮更大的力度進(jìn)行控制。

　　目前，五常水稻種植區(qū)域主要分布在牤牛河和拉林河沿線，面積209.8萬(wàn)畝。五常大米作為地域性品牌，執(zhí)行的是2003年制定的《地理標(biāo)志產(chǎn)品五常大米》國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)(GB/T19266)。

　　10月22日，哈爾濱市政府在五常市召開(kāi)五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作會(huì)議，哈爾濱市委市長(zhǎng)宋希斌表示，要著力在推進(jìn)五常大米“保真”和“打假”上下功夫、出重拳、見(jiàn)實(shí)效，堅(jiān)決打贏五常大米品牌建設(shè)和保護(hù)這場(chǎng)硬仗。

　　就如何解決五常大米品牌保護(hù)過(guò)程中存在的突出問(wèn)題，“著力在明晰標(biāo)準(zhǔn)、建立全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯路徑上實(shí)現(xiàn)新突破，解決五常大米品牌保護(hù)中存在的保真標(biāo)準(zhǔn)不清、識(shí)別渠道不暢等問(wèn)題”被列為著力點(diǎn)。

　　會(huì)上，《五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作實(shí)施方案》公布并于當(dāng)日起實(shí)施。哈爾濱市政府提出，有關(guān)五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作的重大決策和部署，將列入督辦事項(xiàng)，確保取得實(shí)效。