中新網(wǎng)10月27日電 一波三折，曾經(jīng)傳出緋聞的攜程和去哪兒，終于還是牽手了。昨晚，攜程與百度共同宣布達(dá)成換股協(xié)議。交易完成后，攜程變身去哪兒的最大機(jī)構(gòu)股東(非控股)，百度也通過此次交易成為攜程第一大股東(非控股)。截至記者昨晚9點(diǎn)40分發(fā)稿，攜程股票大漲25%，報(bào)93美元。去哪兒網(wǎng)股票漲13.39%，報(bào)44.60美元。

　　□事件

　　與百度換股攜程牽手去哪兒

　　傳了許久的攜程與去哪兒聯(lián)姻昨晚終于有了進(jìn)展，不過是通過攜程與百度換股完成的。昨晚，攜程與百度宣布達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。根據(jù)交易內(nèi)容，百度將通過此交易完成前擁有的178702519股去哪兒網(wǎng)A類普通股和11450000股去哪兒B類普通股置換成11488381股攜程增發(fā)的普通股。該項(xiàng)交易的股票置換比例是每個(gè)去哪兒美國存托憑證可轉(zhuǎn)換成0.725個(gè)攜程美國存托憑證。

　　交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)(50%以下投票權(quán)意味著不足以控股)。

　　包括攜程董事會主席兼首席執(zhí)行官梁建章和聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官孫潔在內(nèi)的四位攜程高管將被任命為去哪兒董事會董事；百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購部負(fù)責(zé)人葉卓東將被任命為攜程董事會董事。

　　百度和攜程還將在產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域開展商業(yè)合作。同時(shí)，百度將繼續(xù)和去哪兒現(xiàn)有的商業(yè)合作。

　　去哪兒將作為獨(dú)立公司運(yùn)營

　　梁建章在攜程內(nèi)部郵件中表示，攜程與百度達(dá)成交易，以股票交換的方式投資了去哪兒，擁有約45%的投票權(quán)，成為去哪兒最大的機(jī)構(gòu)股東(非控股)。與此同時(shí)，百度將通過此次交易，成為攜程的股東(非控股)之一，并在多個(gè)領(lǐng)域展開旅行相關(guān)產(chǎn)品的全面合作。未來去哪兒將繼續(xù)作為獨(dú)立的上市公司運(yùn)營，與攜程在在線旅行市場切磋并進(jìn)，為旅行者創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品與價(jià)值。

　　百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“我很高興宣布該項(xiàng)交易的達(dá)成，這將會為我們的投資人創(chuàng)造新的價(jià)值。在線旅游行業(yè)快速發(fā)展又潛力無限，此項(xiàng)交易體現(xiàn)了百度在該領(lǐng)域繼續(xù)深耕的決心”。

　　“中國旅游行業(yè)潛力巨大。作為行業(yè)領(lǐng)先的高科技公司，去哪兒已經(jīng)迅速成長為中國第四大電子商務(wù)公司?！比ツ膬菏紫瘓?zhí)行官兼創(chuàng)始人莊辰超表示，“我為我們的團(tuán)隊(duì)感到自豪，并感謝全球投資人對我們的支持。”

　　□分析

　　在機(jī)票酒店市場形成絕對優(yōu)勢

　　目前的在線旅游行業(yè)，攜程和去哪兒分別位居第一、第二的位置。

　　勁旅咨詢總經(jīng)理魏長仁稱，此次股權(quán)交易，誰都不是誰的控股股東，所以百度、攜程、去哪兒網(wǎng)股權(quán)之間形成一個(gè)三角關(guān)系，目的是戰(zhàn)略協(xié)同，一致對外。

　　6人游旅行網(wǎng)CEO賈建強(qiáng)對此分析稱，攜程和去哪兒的合并更多的是資本驅(qū)動(dòng)，去哪兒一直嚴(yán)重虧損，二者合作后能夠降低價(jià)格戰(zhàn)的消耗，也會帶來比較好的影響。最近業(yè)內(nèi)流行老大和老二合作，主要原因是業(yè)務(wù)形態(tài)的變化太快，如果一味停留在已有業(yè)務(wù)的價(jià)格戰(zhàn)里面，就不能抽出精力來拓展和拼殺新業(yè)務(wù)。攜程和去哪兒的合作也有強(qiáng)烈的這種味道。

　　執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人劉照慧認(rèn)為，攜程和去哪兒合作將在機(jī)票酒店部分形成強(qiáng)勢地位，加上藝龍的酒店資源，基本形成對機(jī)票酒店市場的絕對優(yōu)勢。

　　阿里“去啊”或受一定影響

　　劉照慧認(rèn)為，在旅游O2O線下部分布局上，攜程和去哪兒都沒有太多優(yōu)勢，攜程的本地玩樂和去哪兒的“當(dāng)?shù)厝恕倍疾凰愫艹晒?，所以對休閑度假領(lǐng)域影響有限，途牛背靠京東的資金及流量支持，受二者合作影響不會很大，同程、驢媽媽在周邊游及國內(nèi)中長線的深耕仍有機(jī)會，且分別有錦江、萬達(dá)等資本支持。

　　勁旅咨詢總經(jīng)理魏長仁也認(rèn)為，去哪兒和攜程主要做酒店和機(jī)票，此前的主要對手藝龍已被攜程收購，兩者合并受影響較大的為主業(yè)相同的阿里“去啊”，對途牛和同程影響沒有那么直接。

　　魏長仁認(rèn)為，此前去哪兒公布第二季度財(cái)報(bào)之時(shí)曾表示，已經(jīng)拒絕攜程對于去哪兒收購的要約，此次股權(quán)交易能達(dá)成主要在于百度的推動(dòng)。

　　有分析人士稱，攜程與去哪兒聯(lián)姻，百度是最大的受益者。一旦交易達(dá)成，國內(nèi)在線旅游的格局將發(fā)生變化——此前是去哪兒、攜程等在線旅游服務(wù)商之間的競爭，很快，這一競爭局面將變成BAT(百度、騰訊、阿里)的寡頭大戰(zhàn)。

　　補(bǔ)貼或減少服務(wù)有望升級

　　燒錢搶用戶的模式在整個(gè)在線旅游行業(yè)一直沒有斷過，去哪兒和攜程在給用戶的補(bǔ)貼上也絲毫不含糊，雙方先后推出“1元住酒店”、紅包補(bǔ)貼等。可是兩公司在用補(bǔ)貼換取市場的同時(shí)，虧損也在大幅增加，財(cái)報(bào)顯示，去哪兒網(wǎng)今年二季度凈虧損為8.157億元。去年第四季度，攜程甚至出現(xiàn)了上市11年以來的首次虧損。

　　魏長仁認(rèn)為，隨著協(xié)議達(dá)成，未來雙方在補(bǔ)貼

　　等領(lǐng)域?qū)⑦_(dá)成默契，將會對中國在線酒店預(yù)訂市場形成壟斷，對用戶高額的補(bǔ)貼將不復(fù)存在。短期來看，消費(fèi)者花費(fèi)要比之前高一些，不過從長遠(yuǎn)角度來考慮，未來，補(bǔ)貼戰(zhàn)停息后，企業(yè)會更關(guān)注服務(wù)品質(zhì)，把精力放到提升客戶服務(wù)上來。因?yàn)槟壳皩υ诰€旅游行業(yè)的投訴率越來越高，主要是消費(fèi)者以為通過補(bǔ)貼獲得了實(shí)惠，而實(shí)際上，企業(yè)提供的服務(wù)是大打折扣的。