新華網(wǎng)北京10月25日電（記者于佳欣）電商發(fā)展中存在的交易可信度低的問(wèn)題日益成為阻礙電商發(fā)展的一大障礙。專(zhuān)家建議從法規(guī)、信息標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)體系等方面入手，加快建設(shè)電商可信交易保障環(huán)境。

　　在23日—25日在清華大學(xué)召開(kāi)的第12屆IEEE國(guó)際電子商務(wù)工程大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士就如何建設(shè)電商交易可信保障環(huán)境建言獻(xiàn)策。

　　清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主任柴躍廷教授認(rèn)為，要通過(guò)制定交易的法律法規(guī)、確立市場(chǎng)主體和商品的基礎(chǔ)信息標(biāo)準(zhǔn)，以及搭建公開(kāi)的監(jiān)測(cè)平臺(tái)來(lái)建設(shè)電商可信交易保障環(huán)境。最佳的方式就是政府主導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作。

　　有了真實(shí)可信的信息，如何打造企業(yè)網(wǎng)上知名度？上海成方信息有限公司首席技術(shù)官廖逸指出，要建立網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)數(shù)據(jù)庫(kù)和防偽驗(yàn)證數(shù)據(jù)庫(kù)。前者通過(guò)動(dòng)態(tài)收集政府、第三方機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)某一企業(yè)在網(wǎng)上的信用信息，來(lái)確保產(chǎn)品信息的真實(shí)可信。后者則通過(guò)二維碼溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全程可追溯。

　　在美國(guó)硅谷國(guó)際技術(shù)大學(xué)副校長(zhǎng)凱利看來(lái)，可信系統(tǒng)的建設(shè)要保證第三方的公平可信，并在全社會(huì)營(yíng)造人人可信的環(huán)境和氛圍，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信的建設(shè)。

　　該會(huì)議由IEEE商業(yè)信息和系統(tǒng)技術(shù)委員會(huì)和電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主辦。該實(shí)驗(yàn)室是國(guó)家發(fā)展改革委批準(zhǔn)建立的、中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域國(guó)家級(jí)科研及工程化應(yīng)用機(jī)構(gòu)。