中國的持卡人，誰不知道銀聯(lián)，誰不用銀聯(lián)?。课沂强粗y聯(lián)長大的。以前羊毛活動都是銀行自己搞，后來銀聯(lián)看看Visa啊、MasterCard啊、JCB啊都要殺進來，分一塊肉了，也捉急，于是搞了一個專門搞營銷的手機應(yīng)用，叫“銀聯(lián)錢包”。

　　這是一個很神奇的app，像休眠火山一樣，不知道什么時候噴發(fā)般搞活動。平時不冒煙吐火，打開基本就是那幾家飯店、攝影工作室的優(yōu)惠券，95折，又不是很熱門的生意，一大堆放在那里，根本沒人下載。

　　但遇到銀聯(lián)搞活動，那真是不得了，多數(shù)秒殺。往往你打開app，發(fā)現(xiàn)有券，再按驗證碼——連我這種手指不抖，眼睛不近視的，都常常輸入錯誤——就發(fā)現(xiàn)，已然一搶而空了。

　　好吧，那我不搶了唄。結(jié)果，有時，我半夜沒事上去逛逛，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)又偷偷放出了一批早上那些搶手的優(yōu)惠券（明天到期，呵呵）。居然沒有人來跟我爭了！我仔仔細(xì)細(xì)辨認(rèn)著達芬奇密碼式的驗證碼，從容地獲得了那張大家樂的62折券，回頭開開心心吃我的叉燒、貴妃雞。

　　說正經(jīng)的，銀聯(lián)錢包為什么讓我不想活了呢？第一、優(yōu)惠券抽風(fēng)一樣地發(fā)，發(fā)完，陷入久久的沉寂，當(dāng)你打算從手機上刪掉這個app，嗨，它又開始發(fā)了。給消費者一種什么感覺？小家子氣，把大家當(dāng)猴耍！第二、到底要推廣什么支付概念，銀聯(lián)自己都沒考慮清楚。一開始主打脫機閃付，但除了中國銀行和中國工商銀行兩家ATM功能豐富，能取回圈存的金額之外，其他銀行的卡必須存了就花掉。零頭怎么辦？精確到角和分，第二次圈存，買關(guān)東煮花掉。臨時找ATM，當(dāng)然麻煩。那就留在里面吧？卡掉了，就等于錢掉了。后來，銀聯(lián)也知道脫機閃付麻煩，有開始搞聯(lián)機閃付。好吧，這和直接插卡、刷卡有啥區(qū)別，我是看不出來。至少從消費者角度講，柜臺結(jié)賬耗去的時間沒差幾秒。就算差幾秒，又能遲多久呢？第三、游戲規(guī)則越來越復(fù)雜。A超市100元立減50元的券，要綁定B銀行的帶IC芯片的信用卡才能使用。你讓我們這些持有C銀行的不帶IC芯片的借記卡的銀聯(lián)客戶，心里怎么想？低人一等咯？有的人會說，那就去辦B銀行的帶IC芯片的信用卡唄！好，明天銀聯(lián)錢包又要求D銀行的帶IC芯片的白金信用卡了。你還是跟風(fēng)，就一個字，辦。辦啊辦，手里一大把卡，人民銀行信用報告又不好看了，有的卡刷得不多，開始忘記還款了，信用報告掛彩更多。怪誰？第四、優(yōu)惠券有效期短，集中投放，為消費主義的小規(guī)模猖獗鋪就了康莊大道。全家、好德、可的、快客、羅森、可怕的大媽收銀員，20元減10元，我買了一大塊巧克力，可我還在減肥??！我忍不住想買巧克力，這么便宜，豈能不買！可我買回來又埋冤自制力好差，要憂郁癥了。我病態(tài)的登峰造極是銀聯(lián)錢包1元可購n盒乳酸菌飲料那回，我拿著全家人的卡，買光了店里的庫存，回家拍下了堆積如山，發(fā)朋友圈得瑟，喝了一個月……

　　面對銀聯(lián)錢包這種讓消費者沖動、疲勞的營銷計劃，只能說：我把命給你吧！

　　本欄目致力于推廣各類“接地氣”的理財小知識，觀點僅屬作者個人。

　　范白泉