在日前舉辦的2015秋季北京電視節(jié)目交易會（以下簡稱“秋推會”）的行業(yè)論壇上，著名演員、導(dǎo)演張國立，光線傳媒董事長王長田都對電視行業(yè)內(nèi)存在的收視率造假行為表示了無奈與擔憂。收視率造假直接導(dǎo)致了電視行業(yè)的競爭環(huán)境惡劣，長此以往，必然對行業(yè)發(fā)展帶來不利影響。

　　造假已成業(yè)內(nèi)公開秘密

　　王長田在秋推會上坦言，“光線今年徹底拋棄綜藝業(yè)務(wù)，是因綜藝市場已經(jīng)被虛假收視率左右”。而張國立放棄參與導(dǎo)演電視劇，開始做綜藝節(jié)目的原因則是，“現(xiàn)在做電視劇已經(jīng)無關(guān)劇的好壞了，只有敢不敢對賭，對賭的結(jié)果就是買收視率”。

　　光線傳媒以綜藝起家，曾是電視節(jié)目收視保證，如今已經(jīng)解散了電視事業(yè)部，徹底放棄了電視節(jié)目市場。而同樣在電視劇市場深耕多年、演而優(yōu)則導(dǎo)的張國立，也放棄了熟悉的電視劇領(lǐng)域，首度執(zhí)導(dǎo)了綜藝節(jié)目《咱們穿越吧》。

　　實際上，電視行業(yè)內(nèi)收視率造假的行為由來已久，對此，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強表示，“收視率樣本早已被污染，其中作假的貓兒膩很多，造成的問題也不小”。

　　廣告商需要在收視率堅挺的平臺上投放廣告，電視臺需要和廣告商對賭，制作公司也要和電視臺對賭，可以說收視率上的點對應(yīng)數(shù)千萬的利益。在收視率作為衡量電視節(jié)目好壞以及廣告商投資的主要標準下，收視率造假也成為業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。

　　收視率一直是市場硬通貨

　　“因為收視率一直是市場上的硬通貨，已發(fā)展成一個畸形的產(chǎn)業(yè)鏈”，樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示。電視臺選節(jié)目已經(jīng)不是內(nèi)容為王了，早已成收視為王。尤其是今年“一劇兩星”政策下，電視臺收視壓力增加，制作公司與電視臺簽署“收視對賭”也從過去的個別現(xiàn)象迅速發(fā)展為常態(tài)，這也加劇了收視率造假的行為。

　　實際上，今年8月廣電總局電視劇司也已經(jīng)要求各大衛(wèi)視簽署自律公約來杜絕收視“對賭協(xié)議”，但是，治標不治本的這種辦法并沒有改善電視行業(yè)的亂象。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉告訴北京商報記者，出臺相關(guān)治理辦法不可能立即云開霧散，而且如果沒有司法介入，終究是很難有立竿見影的效果的。在彭侃看來，以目前國內(nèi)電視行業(yè)的形態(tài)來看，不改變根源就難以解決收視率造假，相比國外的電視行業(yè)，國內(nèi)市場上并不需要那么多電視臺，整合電視臺后，市場競爭就不會同質(zhì)化嚴重，不僅有助于節(jié)目品質(zhì)的提升，也有助于帶來更高的利益。

　　內(nèi)憂外患下電視行業(yè)需加速轉(zhuǎn)型

　　盡管收視率會造成不公平的市場競爭，但在彭侃看來，目前電視綜藝節(jié)目的市場熱度還較高，因為成功的綜藝節(jié)目收益豐厚，不好的則顆粒無收，這種高風險與高收益的模式類似電影，也正是資本市場需要的，所以對于電視節(jié)目而言，更需要提升制作內(nèi)容和水平。

　　但是，如果收視率造假的行為長此以往發(fā)展下去，類似于業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)行的事件也將繼續(xù)上演。所以，收視率造假的行為急需懲治，電視行業(yè)良性發(fā)展需要獲得正確的軌道，也應(yīng)該有一個健康的收視環(huán)境。

　　值得注意的是，除了收視率造假造成電視行業(yè)環(huán)境惡劣外，在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的加速沖擊下，傳統(tǒng)電視形式的市場占有率越來越小，傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)該有強烈危機感。對此，彭侃認為，“整體電視業(yè)都面臨很大的調(diào)整，電視廣告收入是呈下滑趨勢的，尤其在網(wǎng)絡(luò)、新媒體的競爭環(huán)境下，電視業(yè)也需要自我的轉(zhuǎn)型，像湖南衛(wèi)視就開始發(fā)力新媒體，打造芒果TV，借助平臺上的短期內(nèi)容優(yōu)勢，跨平臺內(nèi)容開發(fā)也成為一種渠道”。

　　對于電視行業(yè)的內(nèi)容制作方而言，無論環(huán)境如何惡劣，都需要打造品牌節(jié)目來應(yīng)對問題，陳立強坦言，“‘打鐵還需自身硬’，口碑、網(wǎng)絡(luò)反映指數(shù)等也都是電視節(jié)目的衡量指標，把節(jié)目做成品牌，才能獲得各方面的認可。像《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等高水準的節(jié)目一樣，讓別人無法競爭，對此廣告商也都是看得到的”。

　　記者 盧揚 陳麗君