QQ公眾號瞄準年輕群體
- 發(fā)布時間：2015-10-23 07:11:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
微信用戶活躍度越來越高，QQ的日子開始不好過了，轉而向內部對手取經。此前內測很久的QQ公眾號昨日正式披露運營策略，與微信公眾號相區(qū)別，側重年輕群體。
據介紹，QQ公眾號將能夠支持內容分享到QQ空間、微信朋友圈等多個平臺；通過一站式服務窗口，實現通知類消息、動態(tài)消息、資料卡聚合；通過智能推薦機制扶持優(yōu)秀公眾賬號；在QQ客戶端增加“資訊”入口有意與微信公眾號區(qū)隔。
實際上，微信公眾號在發(fā)展三年后，QQ公眾號才走入大眾視野，這對于QQ公眾號而言也是一個挑戰(zhàn)。為了與微信公眾號差異化，QQ公眾號將偏重低齡用戶、采取跨平臺打通角度。首批瞄準的行業(yè)是校園、電商、媒體、生活服務領域，尤其是貼近年輕人的市場。而為了“挖墻腳”，QQ發(fā)布企點助手，支持QQ和微信公眾平臺統一管理。
騰訊高級產品總監(jiān)沈宇東表示，QQ公眾號在之前就有，叫“生活服務號”，只是沒有完全開放， QQ公眾號從一開始就注重差異化運營，將主要為用戶、運營者提供差異化的價值。
根據易觀智庫千帆數據監(jiān)測，截至今年8月，QQ 24歲以下活躍用戶占比為41%，而這一群體在微信中所占比例為34.6%。
易觀國際分析師馬世聰認為，微信和QQ作為同屬騰訊的兩大領先級社交應用，先后推出公眾號必然會存在一定競爭關系。但是，這兩條線在各自用戶覆蓋上存在的差異性也給彼此帶來發(fā)展空間，QQ更加年輕化，同時在低線級城市活躍用戶占比更高。對于騰訊來說，QQ公眾號的推出則是實現了對社交用戶關系鏈的完善和補足，去鏈接人與服務，擴展社交邊界。（記者 錢瑜 姜紅）
