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中國快銷品牌鞏固本土領(lǐng)先地位

  • 發(fā)布時間:2015-10-22 21:30:53  來源:國際商報  作者:李子晨  責(zé)任編輯:羅伯特

  近日,凱度消費者指數(shù)發(fā)布了2015年亞洲品牌力量報告,首度發(fā)布在亞洲快速消費品市場中激烈的品牌競爭動態(tài)。報告顯示,亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。在中國,70%的中國品牌銷售獲得增長,超越國際品牌銷售增長水平,同時本土品牌占據(jù)70%左右的快消品市場份額,并貢獻82%銷售額增長。

  此份報告涵蓋了九個國家、地區(qū)的市場,包括中國、韓國、印度、菲律賓、印尼等,凱度消費者指數(shù)的研究表明,亞洲快速消費品市場的銷售額增長率從2012~2013年的10%滑落到2014~2015年的4.6%。中國的增速雖然是放緩到之前的三分之一(從15.8%到5.4%),但仍然貢獻了亞洲75%的快速消費品增量。同時,在亞洲品牌上的花費占亞洲購物者在快速消費品總支出的74%,且以兩倍于國際品牌的增速成長(8%相較于4%)。

  單就中國市場而言,凱度消費者指數(shù)顯示,70%的中國快速消費品品牌銷售得以成長,而國際品牌只有50%。本地品牌占據(jù)70%左右的快消品市場份額,并貢獻82%銷售額增長。全年有44%中國品牌擴大其消費者規(guī)模,同期只有33%的國際品牌的消費者規(guī)模獲得增長??梢娭袊就量煜菲放凭哂泻軓姷母偁幜Γ湓诒就恋念I(lǐng)先地位也愈加鞏固。

  此次報告還特別分析了表現(xiàn)優(yōu)異的亞洲企業(yè)所共有的五大增長驅(qū)動力。首先企業(yè)要能駕馭變化,以生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌導(dǎo)向,跟隨消費者持續(xù)地發(fā)展進步,以品牌開啟市場,超越國界向外拓展。其次,企業(yè)要目標明確積極承擔(dān)社會責(zé)任,創(chuàng)造面向普羅大眾的品牌,尊重和關(guān)懷消費者,讓品牌在社會上發(fā)揮作用,幫助改善生活品質(zhì)和打造親民品類。第三,企業(yè)要以世界級創(chuàng)新能力為本地消費者服務(wù),認識到消費者期望與時俱進又不揚棄傳統(tǒng)的態(tài)度,以真正的亞洲方式運用最新的趨勢和技術(shù),將本地的價值觀融入品牌營銷。第四,企業(yè)要深具人性的數(shù)字化營銷技術(shù),利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)和銷售產(chǎn)品,并保持和消費者在情感層面上的緊密聯(lián)系,運用數(shù)字化技術(shù)推展具有創(chuàng)意的互動交流。最后,企業(yè)應(yīng)關(guān)注數(shù)據(jù),結(jié)合客觀可執(zhí)行的消費者洞察研究與商業(yè)市場的直觀理解,引導(dǎo)數(shù)據(jù)分析工作以指導(dǎo)未來的發(fā)展方向。

  據(jù)悉,亞洲品牌力量報告由凱度消費者指數(shù)和凱度集團聯(lián)合發(fā)布。它涵蓋了不同來源的洞察,包括凱度消費者指數(shù)家庭樣組的購物行為數(shù)據(jù),2015年品牌足跡報告中有關(guān)5200個亞洲品牌的研究數(shù)據(jù),對10個亞洲領(lǐng)先品牌首席執(zhí)行官的的采訪,以及凱度集團旗下亞洲各國的不同公司撰寫的白皮書。

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