據(jù)市場研究機構(gòu)Trend Force預計，今年三星整體智能手機出貨量將達到約3.235億部，同比下降1%。這意味著，三星智能手機年度出貨量將首次同比下降。三星目前的境遇可謂是腹背受敵，不僅要應對受歡迎度飆升的 蘋果 大屏手機，更面臨中國中低端智能機的步步進逼。伴隨著市場的成熟，智能手機銷量開始放緩，三星手機要想強勢反擊，最需要的還是令人眼前一亮的創(chuàng)新之作。說到底，只有站在技術的制高點，才能使企業(yè)立于不敗之地。

　　三星失利“主戰(zhàn)場”

　　市場研究機構(gòu)Trend Force日前發(fā)布的報告顯示，這家韓國巨頭企業(yè)在2015年將迎來自己"主戰(zhàn)場"的首次失利。Trend Force預計今年三星整體智能手機出貨量將達到約3.235億部，同比下降1%。

　　不僅如此，今年三星大力推出Galaxy S6和Galaxy S6 Edge系列新品，但消費者似乎不太感冒，Trend Force發(fā)表的報告認為，Galaxy S6和其他S系列手機的出貨量將降至4000萬部，Note 5出貨量將達到1000萬部。

　　在高端市場，三星手機銷量的下滑并不讓人意外。今年三季度三星雖然仍奪得全球第一智能手機廠商的桂冠，擁有25%的全球智能手機總出貨量，但在其后面緊追不舍的蘋果，今年的智能手機出貨量將比去年增長16%左右，達到2.237億部。

　　而在中低端市場，大量的市場份額被中國廠商收入囊中，如來自華為和小米日益激烈的競爭，使得三星智能手機銷量和市場份額的增長都出現(xiàn)了放緩。在此背景下，華為和小米今年的出貨量都有所增加，小米公司年度出貨量增幅將達到14.6%，華為則有望達到1.1億部，年增幅高達40%。

　　Trend Force認為，2015年全球智能手機出貨量有望增長9.3%，但由于美國和歐洲市場已經(jīng)趨于飽和，2016年的增速預計會下降到7.7%。整個智能手機市場在明年年中之前將繼續(xù)維持著疲軟的態(tài)勢。

　　三星被逼近死胡同

　　曾幾何時，三星手機業(yè)務迅猛發(fā)展，使其一夜間成為三星電子最賺錢的部門。然而爬得越高，摔得也越重。2014年三星的勢頭急轉(zhuǎn)直下，利潤驟降，現(xiàn)如今連最后的陣地也守不住了——一向值得炫耀的出貨量開始下滑。在短短幾年內(nèi)，三星為何會衰落成這般模樣呢？原因主要包含以下幾個方面：

　　首先，受眾市場的轉(zhuǎn)移。在中低端智能手機領域，三星正日益感受到華為和小米等中國成本較低的手機制造商所帶來的壓力。同在安卓陣營里，華為和小米生產(chǎn)和銷售的智能機已經(jīng)越來越精良，但價格卻要實惠的多。比如三星的主打產(chǎn)品Galaxy系列手機中，最便宜的機型也要賣到2000多元，而華為和小米銷售的千元機比比皆是，對比而言，低價高配肯定更能勾起消費者的購買欲望，這也難怪三星的人氣開始出現(xiàn)下滑。雖然三星已經(jīng)有所覺醒，但無奈還是決策太慢，失去了搶占陣地的大好時機。

　　其次，蘋果對三星的逼空。在高端市場，兩大巨頭蘋果與三星的爭斗由來已久，而大屏手機一度是三星的金字招牌，在蘋果順應時代潮流，推出iPhone6和iPhone 6 Plus等大屏手機系列后，三星的風頭已一去不復返，Galaxy S6似乎也未能扭轉(zhuǎn)這一頹勢。蘋果手機的需求一直強勁，與它強大的品牌號召力以及手機質(zhì)量的良好聲譽是分不開的，在這一點上，三星還難以望其項背，這也是值得反思和努力的方向。

　　第三，三星的產(chǎn)品線非常多，但拳頭產(chǎn)品并不多。三星手機真正開始風靡全球是從A系列開始，最早三星SGH-A188、SGH-A288都是經(jīng)典之作，后來又推出十幾系列產(chǎn)品，其中Galaxy系列、Note系列是三星智能手機系列中的精品，除此之外能令人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品也寥寥無幾。

　　創(chuàng)新為解困之道

　　安卓巨頭三星目前的地位雖然還難以被撼動，但它的領先優(yōu)勢在近期卻出現(xiàn)顯著的縮水。實際上，三星在智能手機上的雙向戰(zhàn)略日漸承壓，手機銷量利潤已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)下降的情況。伴隨著智能手機市場的飽和以及同質(zhì)化競爭的加劇，三星必須要做出轉(zhuǎn)變，提高創(chuàng)新能力，研發(fā)特色產(chǎn)品，唯有此才能逃出尷尬境地。

　　首先，在設計上增加產(chǎn)品的時尚元素。未來，作為一種時尚配件，智能手機功能性差異越來越小，消費者在選擇時會將更多的注意力放在設計上。蘋果公司一直對時尚格外情有獨鐘，這兩年更是招徠了不少時尚界重量級人物，在iPhone的設計上協(xié)調(diào)了與時尚元素的結(jié)合，可穿戴設備的概念更是很好地詮釋了這一點。因此，為了不輸在起跑線上，三星應該更加關注如何將品牌、品味和設計理念完美地融合。

　　其次，構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)。在配置上，雖然iPhone6/6 Plus不及三星Galaxy S5，但大眾依然會選擇蘋果手機，很大程度上與它擁有一套完整的生態(tài)系統(tǒng)不無關系。而三星依附在安卓系統(tǒng)上，只能尾隨安卓步伐，亦步亦趨，這也使得客戶的忠誠度不足。三星在這方面也沒少下功夫，三星曾推出了自主開發(fā)的Bada操作系統(tǒng)，后來又有Tizen系統(tǒng)，但其在全球移動設備出貨量中仍是安卓系統(tǒng)占據(jù)了大量份額。如何建立自己的操作系統(tǒng)，并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)，將生態(tài)系統(tǒng)拓展到其他消費電子領域，三星要做的事還很多。

　　站在互聯(lián)網(wǎng)時代，三星也是科技領域的弄潮兒，雖在大屏手機上的優(yōu)勢已徹底瓦解，但并不意味著三星大勢已去，喪失機會了。三星要走出困境，不僅要突破高端市場的瓶頸區(qū)，還要在中低端市場強勢搏殺，殺出一條血路。留給三星的時間已經(jīng)不多，能否度過危機，迎接新機遇，還有待考驗。(蔡曉卿)