本報訊(記者 李佳)金九銀十是商家拉動消費的旺季，但北京青年報記者今年走訪重陽節(jié)市場發(fā)現(xiàn)，各大商場針對老年人的“銀發(fā)市場”依舊顯得冷冷清清，反而更力推10月31日的萬圣節(jié)。有市民表示，越來越多年輕人喜歡過“洋節(jié)”，對于傳統(tǒng)的一些中國節(jié)日反而不那么重視，商家應該聯(lián)手挖掘、嘗試來豐富精神文化，別忘記傳統(tǒng)節(jié)日。

　　重陽節(jié)市場消費遇冷

　　“重陽節(jié)想為母親買份禮物，但在商場逛了半天也沒找到適合老年人的商品?！弊蛱?，在一家商場，消費者顧女士抱怨說，往年都給老人買首飾或是保暖內衣，今年想換個心意，但卻很難找到適合老年人的商品，各家商場也沒有針對重陽節(jié)的促銷活動。

　　北青報記者走訪京城多家商場、超市看到，商家并沒有在重陽節(jié)上下功夫，賣場內也甚少發(fā)現(xiàn)相關產(chǎn)品，與重陽節(jié)相關的橫幅和促銷廣告也不多見。多數(shù)商家的目光只停留在老年人保健品或一些按摩器、助聽器等醫(yī)療器械上，很少看到老年人生活方面的專用商品。

　　形成鮮明對比的是，在家樂福、BHG等多家超市，醒目區(qū)域已開始銷售萬圣節(jié)商品，面目猙獰的骷髏頭面具、化妝服裝、魔鬼手套、糖果、南瓜燈等擺件既烘托氣氛，同時吸引了很多人目光。雖然距離“光棍節(jié)”還有20天，但各大網(wǎng)店上光棍節(jié)商品預售已經(jīng)開始。

　　不僅商場、超市消費遇冷，北青報記者走訪發(fā)現(xiàn)，像母親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日，多數(shù)花店都會打出預訂鮮花的廣告，而今年重陽節(jié)，花店幾乎也沒有推出促銷活動。

　　商家不看好“銀發(fā)經(jīng)濟”

　　“我們目前并沒有什么重陽節(jié)優(yōu)惠?！边@是北青報記者走訪時聽到最多的一句，有部分商家認為老年人消費群體購買力有限，對消費市場的拉動作用不大，針對老年人的利潤空間較小。另外，老年人一向比較節(jié)儉，選購的商品多以日常消費品為主，不愿多花錢，消費水平也低于年輕人。綜上考慮，商家才對重陽節(jié)“銀發(fā)經(jīng)濟”不看好。

　　究其原因，西單商圈一位商場負責人表示，“十一”黃金周商家大肆促銷往往消耗很大一部分顧客的消費熱情，可以說消費者和商家都還沒緩過勁來，沒有精力去過這樣一個影響力較小的節(jié)日。另外，重陽節(jié)的針對面太小，而老年顧客往往比較節(jié)儉，不愿多花錢，老年人的服裝鞋帽利潤率遠不如女裝和童裝高，因此商家不愿單獨策劃重陽節(jié)促銷。

　　重陽敬老的傳統(tǒng)被淡化

　　此外，北青報記者發(fā)現(xiàn)市民對于重陽節(jié)的關注度不高，想將消費目標轉移給年輕人，情況也不容樂觀。

　　南京大學社會學院副教授胡小武博士表示，重陽節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日被淡化，說明社會對它的認知度并不高。 “作為傳統(tǒng)節(jié)日，重陽節(jié)有著深厚的文化底蘊和群眾基礎，如今被‘淡化’，在某些層面上可以理解，說到底還需要提高整個社會的認知和重視程度，孝敬老人是中國民族的傳統(tǒng)美德。”