2015年，四川省旅游投資促進(jìn)形勢喜人。截至目前，已簽約旅游項(xiàng)目金額1428億元，同比增長約31.6%，完成旅游項(xiàng)目實(shí)際投資810億元，同比增長約29.5%。

　　四川旅游業(yè)迎來資本盛宴的同時(shí)，旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，四川本土企業(yè)如何在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)旅游新發(fā)展成為行業(yè)熱點(diǎn)。2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會(huì)上，國家旅游局首次為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資100億元以上的10名民營旅游企業(yè)家代表頒發(fā)“中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(飛馬獎(jiǎng))”，成都天友旅游集團(tuán)（以下簡稱“天友”）總經(jīng)理白燕川成為四川省第一位獲此殊榮的民營企業(yè)家，為我省發(fā)展旅游的民營企業(yè)樹立了典范。近日，白燕川接受了筆者的專訪，暢談旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，天友旅游如何以創(chuàng)新理念找到自己的那片“藍(lán)?！保瑯?gòu)建旅游發(fā)展新格局。

　　問：作為四川首家獲得飛馬獎(jiǎng)的民營企業(yè)家，您認(rèn)為您獲獎(jiǎng)的重要原因是什么？

　　白燕川：這次評選主要是從企業(yè)規(guī)模和行業(yè)及社會(huì)影響力兩個(gè)方向評選的。目前天友擁有12個(gè)子公司，規(guī)模超過100億，在全國各地投資了酒店類、主題水上樂園類、景區(qū)等三個(gè)板塊共13個(gè)旅游項(xiàng)目，投資總額已達(dá)到110億元，是中國西部最大的民營旅游投資集團(tuán)之一，也是中國健康休閑旅游理念的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者。

　　問：集團(tuán)現(xiàn)在已開發(fā)的項(xiàng)目有哪些？

　　白燕川：集團(tuán)于2003年投資開發(fā)的“中國死?！甭糜味燃夙?xiàng)目（國家4A級景區(qū)），是我國第一家以健康休閑為主題的旅游景區(qū)項(xiàng)目， 打破了傳統(tǒng)以觀光旅游為主的旅游格局，有中國旅游界的“死海神話”之稱。之后，集團(tuán)還先后成功開發(fā)并運(yùn)營了重慶龍門陣國際旅游度假區(qū)（國家4A級景區(qū)）、北京水立方嬉水樂園（國家5A級景區(qū)）、歡樂水魔方系列、四川白馬王朗國家級自然景區(qū)等大型旅游項(xiàng)目。

　　問：之前，天友與涼山州人民政府簽訂了整體開發(fā)“四川瀘沽湖景區(qū)”、“西昌衛(wèi)星發(fā)射基地科普景區(qū)”、“西昌邛海濕地彝人文化景區(qū)”和500平方公里的“螺髻山景區(qū)”四大項(xiàng)目，在5年內(nèi)總投資高達(dá)80億，是什么原因讓您選擇投資四川旅游呢？

　　白燕川：四川旅游資源豐富，民族風(fēng)情，多種文化交相輝映，具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件。近年來，政府也出臺(tái)了一系列支持政策和措施，資本進(jìn)入旅游行業(yè)已經(jīng)成為越來越普遍的資本市場大趨勢。港中旅全城投資550億元樂山旅游產(chǎn)業(yè)；成都萬達(dá)文化旅游城項(xiàng)目9月28日在都江堰破土動(dòng)工；華僑城2.65億參股成都西嶺雪山，足以說明四川旅游市場的吸引力。而我們作為四川本土企業(yè)，更是看好四川的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望將在外發(fā)展學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念帶回來，支持四川旅游的發(fā)展。

　　問：作為四川土生土長的企業(yè)，從四川走出去，僅十余年時(shí)間就在全國開發(fā)了不同旅游項(xiàng)目，現(xiàn)在又將成功經(jīng)驗(yàn)帶回來發(fā)展新的旅游項(xiàng)目，請問您的發(fā)展理念是什么？

　　白燕川：作為旅游企業(yè)，應(yīng)根據(jù)旅游消費(fèi)者行為特點(diǎn)制定相應(yīng)的體驗(yàn)營銷策略，開發(fā)相應(yīng)的項(xiàng)目，以適應(yīng)多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求，因此，我們努力創(chuàng)新，以創(chuàng)建“中國健康休閑旅游第一品牌”為主要戰(zhàn)略目標(biāo)，從開發(fā)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品死海，到互動(dòng)參與性極高的主題樂園，再到綜合性旅游度假景區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。

　　問：在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，天友旗下的旅游項(xiàng)目依然人氣上升，尤其是以“水”文化為主題的歡樂水魔方擴(kuò)張速度更是驚人，請問現(xiàn)在的經(jīng)營狀況如何？

　　白燕川：為了保持穩(wěn)定增長，根據(jù)市場需求及時(shí)制定營銷策劃，我們堅(jiān)持“創(chuàng)新”理念，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，歡樂水魔方系列現(xiàn)已在北京、天津、南京、重慶成功運(yùn)營。今年經(jīng)濟(jì)整體下滑，但旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，主題公園也呈現(xiàn)出上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，上半年我們的南京歡樂水魔方、北京水立方嬉水樂園的毛利率都突破了51%，接下來，我們還將對部分主題公園進(jìn)行升級改造，以多元化模式發(fā)展。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程進(jìn)一步加快、國際競爭日趨激烈的今天，旅游業(yè)日益成為各國各地區(qū)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)層次的重要選擇。天友作為民營企業(yè)，不斷推動(dòng)旅游品牌的提檔升級，展示了旅游的多樣性。秉承“開創(chuàng)旅游藍(lán)海，詮釋文化精髓”的企業(yè)愿景，天友開創(chuàng)旅游行業(yè)發(fā)展的新模式，走出民營企業(yè)旅游發(fā)展壯大的特色之路。

　　文/郝思菡