本周五，由蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍擔(dān)任聯(lián)合出品人、蒙牛集團(tuán)與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、我國頂級大師團(tuán)體——中央民族樂團(tuán)擔(dān)綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》在深圳盛大公演，這是繼北京、呼和浩特、成都、鄭州、武漢等城市之后，特侖蘇再次以創(chuàng)新藝術(shù)形式向中國千年傳統(tǒng)文化致敬。特侖蘇、國樂，二者看起來似乎不沾邊，但是蒙牛常溫乳制品管理系統(tǒng)總經(jīng)理宋繼東表示，已走過十年歷程的特侖蘇借此將開啟品牌提升的新一個十年征程。

　　特侖蘇緣何牽手“又見國樂”

　　宋繼東：10年前蒙牛打造的特侖蘇開創(chuàng)了中國高端液態(tài)奶的先河，10年來特侖蘇一直堅(jiān)持創(chuàng)新，在高端液態(tài)奶中，無人能夠撼動。談到特侖蘇，大家就會自然想到“不是所有牛奶都叫特侖蘇”、“最好的牛奶”、“3.3克優(yōu)質(zhì)乳蛋白”和“專屬牧場”等，但是時(shí)至今日，牧場化牛奶越來越多，這些優(yōu)勢也就不再具有鮮明的差異化特點(diǎn)。為此，去年開始，我們花了很多精力去定位提升特侖蘇，從品牌價(jià)值體系、品牌態(tài)度出發(fā)，力圖給我們的目標(biāo)用戶提供更好的服務(wù)，我們選擇了“國樂”。

　　在過去10年間，特侖蘇品牌一直堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)持用專屬牧場的金牌品質(zhì)滋養(yǎng)中國人的生命成長，而國樂則凝聚了中國千百年傳統(tǒng)文化的精髓。當(dāng)兩個領(lǐng)域里同樣代表著“中國精神”的品牌走到一起做出創(chuàng)新，代表的則是傳承的責(zé)任、與時(shí)代同步向前的信念。按照蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍的設(shè)想，特侖蘇希望通過這樣新穎、富于藝術(shù)感染力的方式與消費(fèi)者深度溝通，充分共鳴無畏創(chuàng)新、不斷追求更好的品牌精神，以樂致敬10年間為時(shí)代發(fā)展做出貢獻(xiàn)的每個人，并激勵品牌與消費(fèi)者每一天從更好的自己出發(fā)。

　　借助國樂如何實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新

　　宋繼東：孫總一直要求我們在品牌的行動中要勇于創(chuàng)新，與消費(fèi)者充分溝通。因此，除了國樂演出本身之外，我們還從三個方面展開創(chuàng)新營銷，與消費(fèi)者互動溝通。

　　首先通過數(shù)字化平臺聯(lián)動線下終端舉辦“國樂高手大招募”活動，面向全國征集來自于民間的國樂高手，讓他們講述與國樂的不解情緣以及“更好”精神，進(jìn)一步推動國樂在當(dāng)代的傳承和發(fā)揚(yáng)。另外，為了讓更多普通大眾零距離接觸到國樂，感知國樂之美，特侖蘇與中央民族樂團(tuán)先后在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市舉辦了國樂快閃活動。用符合時(shí)代審美的傳播方式，與廣大消費(fèi)者近距離溝通，走近消費(fèi)者。

　　除此之外，特侖蘇還將藝術(shù)靜態(tài)展示與演出相結(jié)合，在演出及快閃現(xiàn)場精心搭置藝術(shù)彩繪牛展示，營造出濃郁的當(dāng)代藝術(shù)氛圍，與特侖蘇“又見國樂”的創(chuàng)新藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，形成更具品牌特色的現(xiàn)場互動。

　　從實(shí)際的執(zhí)行效果來看，演出所到之處受到消費(fèi)者熱烈歡迎。不僅各地演出場場爆滿，同時(shí)線上參與活動的消費(fèi)者也越來越多。特侖蘇“又見國樂”在巡演當(dāng)?shù)匾殉蔀榱藷嶙h話題，甚至是一種文化現(xiàn)象被討論。

　　“又見國樂”能給特侖蘇帶來什么

　　宋繼東：與王潮歌聯(lián)合出品的特侖蘇“又見國樂”，我們確實(shí)沒有過多商業(yè)考量在這里面，特侖蘇希望為中國民樂做一點(diǎn)有意義的事情，演出將《高山流水》、《二泉映月》、《梅花三弄》等多首經(jīng)典曲目重新演繹，令全場觀眾在現(xiàn)代語境下領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化的宏大意境和時(shí)代魅力。

　　從舞臺節(jié)目來說，只有最后一首《鴻雁》跟特侖蘇有關(guān)系，這樣做是為了保證藝術(shù)完整性。雖然每場只有2000-4000人來參加觀看國樂演出，但是在這2000-4000人觀看演出之前，我們在一個城市已經(jīng)通過地鐵廣告、社交媒體等告知40萬人、400萬人，甚至更多。除了本周五在深圳的演出外，另外11月13日在大連、11月26日在上海還將演出，明年1月回到北京。

　　特侖蘇今年的銷售目標(biāo)是突破100億元，10年特侖蘇還是很年輕的品牌，品牌的未來之路將會更好。 （文/胡笑紅）