■經(jīng)日

　　小小的一雙運(yùn)動(dòng)鞋，就能體現(xiàn)出群眾在體育用品消費(fèi)上的差異化和個(gè)性化傾向。過(guò)去，買(mǎi)雙運(yùn)動(dòng)鞋就可以“通吃”絕大部分體育運(yùn)動(dòng)，如今，跑步要穿跑步鞋，打網(wǎng)球要穿網(wǎng)球鞋，打乒乓球有乒乓球?qū)Ｓ眯巧揭┑巧叫趥€(gè)性化與日俱增的同時(shí)，大眾體育消費(fèi)的專(zhuān)業(yè)性也越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)科技含量更高、個(gè)性化更鮮明的體育用品的需求不斷增加。

　　在最近幾年的自行車(chē)比賽上，已不乏業(yè)余車(chē)手的身影。他們的裝備投資往往價(jià)值不菲。來(lái)自廈門(mén)的自行車(chē)“發(fā)燒友”李洋透露，他對(duì)自己喜歡的一輛車(chē)已經(jīng)投入超過(guò)萬(wàn)元，但他感覺(jué)這錢(qián)花得值。

　　宏遠(yuǎn)時(shí)代體育發(fā)展有限公司北京分公司籃球教練楊敏說(shuō)：“10年前，北京地區(qū)一個(gè)家庭體育消費(fèi)年平均支出在300元左右，現(xiàn)在這一數(shù)字已接近萬(wàn)元?！?/p>

　　“市民的體育消費(fèi)能力在逐年提高。”在北京經(jīng)營(yíng)10多年羽毛球品牌專(zhuān)賣(mài)店的孫先生說(shuō)，10年前，很少會(huì)有普通市民來(lái)自己店里買(mǎi)專(zhuān)業(yè)球拍，大多是選幾十元一對(duì)的便宜貨。如今，即便是剛剛學(xué)習(xí)羽毛球的新手，也想來(lái)店里挑個(gè)上好的球拍?！叭妓乜蚣堋⒘可矶ㄗ龅那蚺木€、可吸汗防滑功能的手膠……追求舒適與專(zhuān)業(yè)，逐漸成為愛(ài)好者的消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　和體育用品消費(fèi)一樣，體育服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化和便捷化的消費(fèi)趨勢(shì)，從“買(mǎi)商品”過(guò)渡到“買(mǎi)培訓(xùn)”。各地的青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)球、羽毛球、游泳、跆拳道等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日益紅火。楊敏透露，由于培訓(xùn)業(yè)務(wù)不斷增多，今年公司打算再引進(jìn)30名籃球教練，以滿(mǎn)足客戶(hù)需要。