■記者 謝充靈 文/攝

　　重陽節(jié)臨近，中老年服飾產(chǎn)品又迎來了銷售高峰期，不過與往年不同，今年福州市民可以在一些百貨商場看到中老年服飾品牌了。記者昨天采訪了解到，中老年服飾曾被主攻年輕流行服飾的各百貨商場拋棄，但在電商的沖擊下，不少百貨商場又開始引入更具體驗(yàn)性且向時(shí)髦淑女裝方向轉(zhuǎn)變的中老年服飾，甚至作為商場的主攻商品。

　　曾被清場的中老年服飾重返部分商場

　　在福州倉山一些百貨商場，記者注意到，中老年服飾占比不小，基本占據(jù)了商場的一整層，其中服裝品牌有20多個(gè)，還有飾品、假發(fā)等產(chǎn)品，并且設(shè)在了商場的最中心樓層。這些中老年服飾產(chǎn)品與一些小店中老年服裝隨便疊放完全不同，而是和年輕人的服飾產(chǎn)品一樣，都用模特展示，陳設(shè)、搭配都極其講究。在福州臺江一些百貨商場，雖然服飾品牌仍以年輕時(shí)尚為主，但也開始引進(jìn)了五六個(gè)中老年服飾品牌。

　　記者看到，商場的客人絡(luò)繹不絕，有些是子女陪父母在商場選購，有些是中老年夫婦自己選購?！皣鴳c節(jié)開始，很多商品就開始打5折甚至3折，而且重陽節(jié)快到了，選購中老年服飾的人很多?！睋?jù)一些中老年服飾品牌的銷售員介紹，她們的單日銷售有時(shí)甚至?xí)^年輕人品牌產(chǎn)品。

　　“近一年來在百貨商場的中老年服飾又慢慢多起來了。”福州一些百貨商場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在福州早期的百貨商場里，中老年服飾都是與年輕服飾品牌并重，占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤?，但十年前開始，隨著外來百貨的增多，福州百貨商場紛紛時(shí)尚年輕化，中老年服飾產(chǎn)品經(jīng)營被不斷壓縮、邊緣化，到前五六年，福州多數(shù)百貨就難見有中老年服飾產(chǎn)品了，很多中老年人都在感嘆買不到稱心、合身的產(chǎn)品。

　　電商沖擊下 時(shí)尚中老年服飾又受關(guān)注

　　讓一些百貨商場重新引入中老年服飾品牌的是電商的沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年電商發(fā)展后，對百貨造成最大沖擊的就是年輕服飾產(chǎn)品，很多年輕人都跑到了網(wǎng)上商場購買服裝，導(dǎo)致以年輕時(shí)尚產(chǎn)品為主的百貨商場經(jīng)營業(yè)績年年下降，有些銷售額年均下降一兩成。這讓不少百貨開始重新思考如何避免銷售繼續(xù)下降，其中最重要的策略就是增強(qiáng)包括產(chǎn)品、購物環(huán)境等各方面的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　福州金山一家百貨商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，與小孩、年輕人不同，中老年人的體型更加多樣，在網(wǎng)絡(luò)上購買服裝往往不合身，所以相對比其他年齡段的服飾產(chǎn)品，中老年服飾更具體驗(yàn)性。另外，中老年人群的選購和以往相比已經(jīng)有了很大不同，老年人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，著裝形式相比于以往更為多樣，比如鍛煉身體有運(yùn)動裝，出門上街有正裝，旅行又有休閑裝等。

　　“現(xiàn)在50歲以上的女性顧客在購買服裝時(shí)，年齡認(rèn)同與三四十歲的成熟女性風(fēng)格基本相同?！备Ｖ荻嗉野儇浵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著時(shí)代的發(fā)展及時(shí)尚的普及，中老年人選購服裝已經(jīng)沒有太多的年齡劃分，比如原先定位為35歲至45歲的淑女裝，因?yàn)榇髿?、典雅、時(shí)尚，現(xiàn)在也受到越來越多中老年人的青睞。