中秋、國(guó)慶雙節(jié)后，一向是名酒回收的高峰期。然而，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年京城的高端白酒回收市場(chǎng)較往年更加慘淡。以茅臺(tái)和五糧液的核心產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)和52度水晶瓶普五為例，去年單瓶回收價(jià)格為850元、500元，而今年的價(jià)格則下跌至750元、450元左右。多年從事名酒回收的姚經(jīng)理表示，由于高端白酒市場(chǎng)價(jià)格下跌波及回收市場(chǎng)，回收行業(yè)的利潤(rùn)抵不上房租，從業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)行，回收名酒市場(chǎng)逐漸關(guān)閉。

　　高端白酒回收價(jià)格再跌百元

　　每年的中秋、國(guó)慶都是白酒的銷售旺季，同時(shí)也是名酒回收市場(chǎng)的高峰時(shí)期。北京商報(bào)記者走訪市內(nèi)多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，今年京城的高端白酒回收市場(chǎng)寒潮加劇，行情較去年更為慘淡。

　　東直門一家煙酒店老板反映，北京的名酒回收一向青睞茅臺(tái)和五糧液，以核心產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)和52度水晶瓶普五為例，去年單瓶回收價(jià)格為850元、500元，而今年的價(jià)格則下跌至750元、450元，下降百元左右。而高峰時(shí)期，一瓶品相好的飛天茅臺(tái)回收價(jià)可高達(dá)1500元。此外，國(guó)窖1573、洋河藍(lán)色經(jīng)典高度酒、水井坊高度酒的單瓶回收價(jià)格約為450元、200元、400元左右，較去年價(jià)格均有所下滑。不難看出，回收價(jià)格不斷下滑背后的始作俑者是白酒市場(chǎng)的持續(xù)低迷。

　　北京商報(bào)記者查看多家煙酒禮品網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，它們的報(bào)價(jià)與實(shí)體店相仿，但均表示今年回收行情較往年冷淡，老客戶逐漸消失，新客戶開發(fā)也比較困難。一位不愿具名的煙酒店老板表示，以前知名白酒都收，現(xiàn)在只收茅臺(tái)老酒（2000年以前的茅臺(tái)酒）。

　　名酒價(jià)格不穩(wěn)波及回收市場(chǎng)

　　北京商報(bào)記者采訪中接觸到多家煙酒店老板，他們均認(rèn)為高端白酒市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)定是影響回收價(jià)格的直接原因。以飛天茅臺(tái)為例，今年上半年進(jìn)貨價(jià)格一度跌至700多元每瓶，年中逐漸漲到800多元每瓶。上述姚經(jīng)理表示，近兩年高端酒價(jià)格變動(dòng)較大，難以判斷未來(lái)價(jià)格走向，回收人員也不敢抬高收貨價(jià)格，風(fēng)險(xiǎn)太大。此外，以往收來(lái)的酒一般都賣給煙酒店和固定散戶，現(xiàn)在下游渠道對(duì)于名酒的需求也在降低，收來(lái)的酒賣不出去，這也是回收市場(chǎng)日益慘淡的原因。

　　北京慶涵名酒禮品回收負(fù)責(zé)人也透露，前兩年高價(jià)收購(gòu)的酒尚未銷售出去，包括前年以1300元價(jià)格回收的茅臺(tái)都砸在手里了。

　　據(jù)了解，由于回收利潤(rùn)抵不上日益高漲的房租，很多煙酒店難以維持，紛紛轉(zhuǎn)行另謀出路。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，近兩年國(guó)內(nèi)約有1/3的煙酒店倒閉，這也意味著大量壓貨就此進(jìn)入市場(chǎng)，從而使流通渠道存貨飽合，這也是回收價(jià)格一路下跌的原因之一。

　　圈層銷售或成名酒回收突破點(diǎn)

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)整體宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)持續(xù)下行，反腐政策逐漸形成常態(tài)化，國(guó)內(nèi)名酒回收市場(chǎng)已經(jīng)走向沒(méi)落。

　　中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，名酒回收的慘淡是整個(gè)白酒行業(yè)的縮影，今年雖然白酒行業(yè)出現(xiàn)弱復(fù)蘇現(xiàn)象，但主要是中高端產(chǎn)品在發(fā)力。高端白酒回收屬于金字塔的塔尖，從買家、渠道、庫(kù)存、銷售情況來(lái)看，都沒(méi)有得到改善。

　　蔡學(xué)飛指出，國(guó)內(nèi)回收市場(chǎng)曾以大量的散戶為依托，然而隨著業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移、渠道庫(kù)存積壓、最大需求方萎縮，市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者均發(fā)生轉(zhuǎn)變，高端白酒回收已經(jīng)呈現(xiàn)出向更隱蔽、更有效圈層營(yíng)銷方向發(fā)展的趨勢(shì)。

　　記者 劉一博 朱欣悅