幾百個(gè)跑步APP都沒盈利

　　“全民奔跑”模式開啟，曬跑步成為繼自拍和美食之后朋友圈最集中的熱點(diǎn)?！皶窨汀眰兊臒崆榱钸\(yùn)動(dòng)類APP看到了春天，用戶數(shù)蹭蹭上漲，估值也水漲船高。然而，測(cè)量結(jié)果不統(tǒng)一，產(chǎn)品同質(zhì)化高，產(chǎn)品盈利困難等難題卻依然懸而未決。

　　運(yùn)動(dòng)APP多達(dá)數(shù)百個(gè)，活躍用戶數(shù)相差4倍

　　在蘋果商店中輸入“運(yùn)動(dòng)”二字，共有3045個(gè)應(yīng)用彈出。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)的APP。

　　如果輸入“跑步”，跳出的應(yīng)用也多達(dá)數(shù)百個(gè)。根據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的2015年8月主要運(yùn)動(dòng)健身類APP排行榜，前三名樂動(dòng)力、咕咚運(yùn)動(dòng)、瘦瘦的月活躍用戶數(shù)均已超過百萬。但排在后三位的動(dòng)動(dòng)計(jì)步器、7分鐘鍛煉Seven和肌肉練習(xí)月活躍用戶數(shù)僅為40萬左右，與第一名樂動(dòng)力219.27萬人的月活躍數(shù)相差了4倍。

　　最大的變化就發(fā)生在近兩年。據(jù)耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“NIKE+”數(shù)字平臺(tái)早在2006年便創(chuàng)辦，2013年在中國(guó)他們的注冊(cè)用戶增長(zhǎng)了130%，“Nike+”的下載量也從2012年的57萬增長(zhǎng)到258萬。

　　還有大批不跑也要裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP的“懶惰”人群，對(duì)應(yīng)著一些跑步APP安裝后卻沒人使用的窘境。悅跑圈CEO梁峰表示：“體育運(yùn)動(dòng)的魅力主要有三個(gè)：一是參與感，二是成就感，三是勝負(fù)。雖然不少跑步軟件做了很多記錄跑步距離、測(cè)試跑步的系統(tǒng)，卻沒有解決本質(zhì)問題：如何讓用戶真正跑起來？”

　　一年間融資由熱轉(zhuǎn)冷，已有跑步APP死亡

　　與去年年底運(yùn)動(dòng)類APP密集融資的火熱相對(duì)比，資本今年已明顯降溫。2014年，約有12個(gè)運(yùn)動(dòng)類APP獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。這一年3月咕咚網(wǎng)拿到了深創(chuàng)投6000萬元融資，7個(gè)月后又完成了3000萬美元的融資。四年，咕咚的估值從50萬元人民幣增至現(xiàn)在的1.5億美元(約合9.4億元人民幣)。

　　同樣是2014年，10月至11月，包括去動(dòng)、跑跑、約運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)的多款社交運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級(jí)別達(dá)千萬美元。獲得君聯(lián)資本1000萬元投資的“騰米跑跑”創(chuàng)始人王齊在騰訊工作了14年，積累了大量人脈資源，跑跑得到騰訊《天天酷跑》和應(yīng)用寶的市場(chǎng)支持。而在今年，僅有前阿里員工尚文創(chuàng)立的“阿甘跑步”宣布獲得500萬元的天使投資。

　　盡管獲得了多輪融資，但咕咚網(wǎng)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)也有壞消息傳來。根據(jù)品途網(wǎng)的《O2O全行業(yè)死亡名單》，成立于2013年7月的競(jìng)技、娛樂跑步應(yīng)用“賽跑樂”已經(jīng)死亡。

　　北京晨報(bào)記者 韓元佳

　　運(yùn)動(dòng)系硬件周周有新品

　　跑步火了，智能手表、手環(huán)，甚至耳機(jī)等各種跑步“伴侶”空前繁華。以至于有業(yè)內(nèi)人士感嘆，傍上跑步的智能穿戴幾乎周周有新款。國(guó)際大牌和深圳山寨軍團(tuán)同場(chǎng)競(jìng)技，大小新老公司們“跑步”進(jìn)場(chǎng)。

　　高仿品遍地，深圳山寨軍團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手表

　　上周出差深圳，北京晨報(bào)記者偶遇了專車司機(jī)王師傅。當(dāng)他說自己“主業(yè)”是做智能手表時(shí)，記者恍然以為自己穿越了?！盀槭裁匆綑C(jī)場(chǎng)拉活？”針對(duì)記者的疑問，他笑笑說在機(jī)場(chǎng)能遇到很多搞外貿(mào)的人，能帶來很多意想不到的信息和收獲。幾天前他拉了一個(gè)中科院的專家，巧合的是對(duì)方就是來深圳考察智能手表產(chǎn)業(yè)鏈的，相談甚歡后，直接拉到公司談合作去了。

　　這樣的巧遇橋段在深圳在這座中國(guó)最大的電子設(shè)備制造基地幾乎每天都有可能發(fā)生。他告訴北京晨報(bào)記者，經(jīng)歷了山寨手機(jī)的起落，自己早在2013年就進(jìn)入智能手表行業(yè)，主要銷向東南亞市場(chǎng)。

　　深圳有多少企業(yè)在做智能手表？數(shù)不過來。王師傅告訴北京晨報(bào)記者，在大牌們的擠壓下，以前做手機(jī)的同行們都轉(zhuǎn)型了，有的投身互聯(lián)網(wǎng)金融，有的改做平板電腦，很多則轉(zhuǎn)戰(zhàn)到所謂的智能穿戴，其中絕大部分產(chǎn)品是手環(huán)和手表。在深圳華強(qiáng)北，大量攤位上手表、手環(huán)取代了以往的手機(jī)，價(jià)格從幾十到數(shù)百元不等。不過，其“智能”程度也可想而知。

　　下半年智能穿戴大爆發(fā)，跑步是助推器

　　不只是深圳山寨廠商們?cè)隰[騰，巨頭們和創(chuàng)業(yè)者們都在進(jìn)場(chǎng)。密集的新品發(fā)布節(jié)奏也在印證著“春天”的到來，以上周為例，映趣科技推出馬拉松手表，還有VINCI玩起推出的智能頭機(jī)，Jawbone帶來新款智能手環(huán)，有品PICOOC推出運(yùn)動(dòng)臂帶。

　　10月15日，阿里巴巴集團(tuán)旗下YunOS 與inWatch（映趣科技）發(fā)布一款馬拉松手表inWatch Run。該公司CEO王小彬告訴北京晨報(bào)記者，自己也是跑步愛好者，做這樣一款運(yùn)動(dòng)專屬智能手表的初衷是想解決跑步中的各種通信“痛點(diǎn)”，讓奔跑更輕松更愉快，出門不用帶手機(jī)和錢包。

　　初創(chuàng)公司VINCI的智能頭機(jī)，是第一只通過觸摸和語音控制的頭戴智能音樂播放器，主要應(yīng)用場(chǎng)景是諸如走路、逛街、慢跑、旅行等輕移動(dòng)場(chǎng)景，瞄準(zhǔn)戶外輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的音樂體驗(yàn)。

　　據(jù)艾媒資訊CEO張毅觀察，從今年下半年開始，中國(guó)整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)已然生變，從最初的概念期向?qū)嵱霉ぞ哌M(jìn)化。尤其是運(yùn)動(dòng)健康類概念開始火爆，細(xì)分市場(chǎng)的剛需正在顯現(xiàn)。在他看來，跑步就像是一個(gè)助推器，讓智能手表們提前找到了感覺和方向。

　　一直拼殺在一線的王小彬也覺得行業(yè)的春天已經(jīng)來了，蘋果教育了市場(chǎng)，全產(chǎn)業(yè)鏈都在發(fā)力。

　　但是嚴(yán)重的同質(zhì)化問題也相伴而生。張毅指出，除了少數(shù)創(chuàng)新性產(chǎn)品，市場(chǎng)上更多的產(chǎn)品參差不齊，更多在模仿。在資本驅(qū)動(dòng)下，“一陣風(fēng)式”的投資難以避免，一窩蜂的進(jìn)來很正常。起初的草莽階段大家拼硬件比價(jià)格，但是在激烈的淘汰賽中，未來靠的還是創(chuàng)新的精神與軟硬件融合的能力。王小彬也認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)肯定有一個(gè)優(yōu)化的過程。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤

　　■追問

　　跑瘋了的企業(yè)家在輸出什么？

　　跑步就如同做企業(yè)

　　從北京的奧林匹克公園到長(zhǎng)白山，到處留下了搜狐董事局主席張朝陽的足跡。如今，跑步成為搜狐的文化，“跑遍天下”也成為“搜狐名人馬拉松”活動(dòng)的全新目標(biāo)。

　　10月14日，張朝陽以及多位文體明星和企業(yè)家出現(xiàn)在長(zhǎng)白山，挑戰(zhàn)長(zhǎng)白山20公里越野跑。這是搜狐新聞聚焦跑步風(fēng)尚活動(dòng)的第三季。

　　“搜狐作為一個(gè)媒體，基本上全國(guó)人民喜歡干什么我們就關(guān)注什么，所以我們就開始跑步，而且一發(fā)而不可收?！睆埑栔毖?。為此，搜狐新聞客戶端還專門開辟了跑步頻道，明星也紛紛將照片、路線、技巧曬在搜狐自媒體平臺(tái)上，與粉絲們分享最新的跑步動(dòng)態(tài)。

　　四大門戶發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的新聞瀏覽失去魅力，個(gè)性閱讀的時(shí)代來臨。依靠跑步這一熱點(diǎn)話題圈住粉絲和真正的運(yùn)動(dòng)愛好者，增強(qiáng)用戶與平臺(tái)的互動(dòng)性，已經(jīng)成為主流。另一方面，高度細(xì)分垂直的領(lǐng)域可以令廣告主獲得更為精準(zhǔn)的潛在用戶。北京晨報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在搜狐、網(wǎng)易等門戶的跑步頻道上，跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、汽車品牌的身影經(jīng)常出現(xiàn)。其中跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝品牌多以冠名或?yàn)榕懿交顒?dòng)提供贊助的方式出現(xiàn)，汽車則成為馬拉松的贊助標(biāo)配。在娛樂圈內(nèi)，也大有因熱衷跑步、健身，而提升自身形象氣質(zhì)，獲得運(yùn)動(dòng)品牌代言的明星。

　　為何企業(yè)高管都愛跑步？流行的說法是，企業(yè)家平時(shí)工作壓力大，長(zhǎng)跑會(huì)讓人體分泌多巴胺和內(nèi)啡肽，這兩種激素會(huì)讓人產(chǎn)生一種很快樂的感覺并漸漸上癮，不僅可以強(qiáng)身健體，還可以緩解抑郁癥。據(jù)悉，跑步讓萬科原副總裁毛大慶的抑郁癥得到了緩解，睡眠時(shí)間從跑步前的2小時(shí)恢復(fù)到了5小時(shí)。

　　商界精英通過跑馬拉松向外界展示，自己有能力在打理好企業(yè)的同時(shí)，還可以進(jìn)行體育鍛煉，向社會(huì)傳遞健康的體魄和治理企業(yè)同等重要。在企業(yè)家們看來，跑步實(shí)際上就如同做企業(yè)。美特斯·邦威董事長(zhǎng)周成建曾在他的EMBA的畢業(yè)論文中，將長(zhǎng)跑與做企業(yè)進(jìn)行了系統(tǒng)的對(duì)比：“創(chuàng)業(yè)時(shí)期是短跑，百米跑要求最快的速度；企業(yè)十年后開始行走，步伐要正確，符合標(biāo)準(zhǔn)；接下來是馬拉松賽，需要耐力的支持?！?/p>

　　北京晨報(bào)記者韓元佳