又一個(gè)國際大牌在中國市場(chǎng)加入降價(jià)行列，而原因也依舊是平行進(jìn)口政策所帶來的電商價(jià)格風(fēng)暴。昨天，奧地利飾品品牌施華洛世奇宣布將從下月起調(diào)整在中國大陸市場(chǎng)的零售價(jià)格，以此應(yīng)對(duì)平行進(jìn)口帶來的低價(jià)挑戰(zhàn)，從而鞏固品牌形象。

　　事實(shí)上，所謂平行進(jìn)口正是由于一些國際大品牌在其他國家的商品售價(jià)明顯低于中國，從而使得中國的海淘電商從低價(jià)格國家采購商品后進(jìn)口到中國銷售，從而對(duì)這些大品牌原本在中國市場(chǎng)構(gòu)筑的高價(jià)格壁壘受到了沖擊。

　　根據(jù)施華洛世奇的消息，從11月1日開始其在中國大陸市場(chǎng)調(diào)整零售價(jià)格，預(yù)計(jì)平均降價(jià)幅度將達(dá)到20%。盡管官方稱此舉是為了促進(jìn)更多的消費(fèi)者接觸到自己品牌的產(chǎn)品，但事實(shí)上，施華洛世奇則是難以抵御平行進(jìn)口為電商帶來的低價(jià)產(chǎn)品的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。施華洛世奇已不是第一個(gè)因?yàn)檫@種原因在中國市場(chǎng)宣布降價(jià)的品牌，此前包括奢侈品巨頭香奈兒也曾在中國市場(chǎng)主動(dòng)降低身價(jià)。

　　施華洛世奇的此次降價(jià)顯然頗為無奈，因?yàn)樗朗貎r(jià)格曾經(jīng)是其在中國市場(chǎng)的重要經(jīng)營戰(zhàn)略，因此其在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)對(duì)于電商平臺(tái)都是抗拒態(tài)度。幾年前中國電商剛興起時(shí)，施華洛世奇還曾因?yàn)殡娚唐脚_(tái)擅自出售低價(jià)產(chǎn)品而進(jìn)行交涉，但沒想到僅僅過了幾年，它就要因?yàn)殡娚虥_擊而自己主動(dòng)降價(jià)。2012年，京東等電商平臺(tái)出現(xiàn)了折扣在7至8.5折的施華洛世奇飾品。因不滿這種低價(jià)銷售，施華洛世奇隨即以這些電商產(chǎn)品未獲官方授權(quán)為由發(fā)布聲明。當(dāng)時(shí)，施華洛世奇公開表示“目前為止沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品”，直接叫板京東等電商平臺(tái)。當(dāng)時(shí)京東則回應(yīng)稱，所銷售的施華洛世奇品牌產(chǎn)品均來自合法渠道，拒絕下架相關(guān)產(chǎn)品。不過很快消費(fèi)者還是發(fā)現(xiàn)京東上的一些施華洛世奇產(chǎn)品無法在品牌官網(wǎng)上查到授權(quán)號(hào)，雙方較量可見一斑。

　　創(chuàng)立于1895年的奧地利施華洛世奇是全球領(lǐng)先的集制造零售為一體的高端時(shí)尚首飾品牌，涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售優(yōu)質(zhì)仿水晶以及寶石、首飾、配飾、燈飾等產(chǎn)品。目前施華洛世奇在全球170個(gè)國家設(shè)有近3000家專賣店，2014年?duì)I業(yè)額達(dá)到23.3億歐元，約合169.7億元人民幣。事實(shí)上，對(duì)于施華洛世奇產(chǎn)品的高價(jià)格在不少消費(fèi)者中早有吐槽，“施家的東西明明是仿水晶，卻要賣到鉆石的價(jià)格，還不能讓人網(wǎng)上淘點(diǎn)折扣品？”的確，多數(shù)晶瑩透澈的施華洛世奇產(chǎn)品其實(shí)只是一種仿水晶而并非真水晶，目前施華洛世奇品牌也正是由其第五代家族成員共同管理仿水晶業(yè)務(wù)。（記者 張欽）