原標(biāo)題：阿里超45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆 視頻行業(yè)格局將迎巨變

　　昨天，阿里巴巴集團(tuán)宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆(簡(jiǎn)稱“優(yōu)土”)董事會(huì)發(fā)出要約，全面收購(gòu)優(yōu)土集團(tuán)。按照每ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元計(jì)算，預(yù)計(jì)收購(gòu)總金額將超45億美元。這一要約已經(jīng)獲得優(yōu)土股東方的支持。同時(shí)，阿里巴巴提議，由優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)土集團(tuán)主席及CEO。

　　□發(fā)布

　　阿里 向優(yōu)土發(fā)起收購(gòu)要約

　　阿里巴巴表示，已經(jīng)正式向優(yōu)土公司董事會(huì)發(fā)起收購(gòu)要約，擬以ADS(美國(guó)存托憑證)26.60美元的價(jià)格，預(yù)計(jì)收購(gòu)總金額將超過(guò)45億美元，收購(gòu)除阿里持有股份之外的全部流通股。要約交易的完成，需要等待雙方并購(gòu)協(xié)議談判及阿里巴巴集團(tuán)對(duì)優(yōu)土盡職調(diào)查的完成。

　　這意味著，阿里將全面控股優(yōu)土，成為繼騰訊、百度之后，完全擁有獨(dú)立視頻業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。優(yōu)土將與阿里此前擁有的數(shù)據(jù)、電商、阿里云、數(shù)字娛樂(lè)、影業(yè)、音樂(lè)、體育等板塊無(wú)縫融合，阿里生態(tài)體系布局也將更加完備。

　　值得注意的是，阿里巴巴提議，收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑑?yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘將繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)土集團(tuán)的主席以及首席執(zhí)行官。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，他一直欣賞古永鏘取得的成就。通過(guò)此次合作，阿里將更加深度支持古永鏘和他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)領(lǐng)先數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)的夢(mèng)想。

　　優(yōu)土 交易得到古永鏘支持

　　昨天，優(yōu)酷土豆方面向記者確認(rèn)，已收到阿里巴巴集團(tuán)非約束性“私有化”要約，阿里巴巴以每股26.6美元的價(jià)格現(xiàn)金收購(gòu)其尚未持有優(yōu)酷土豆全部已發(fā)行普通股，該報(bào)價(jià)較優(yōu)酷土豆最近3個(gè)月平均價(jià)格溢價(jià)44.5%。

　　優(yōu)酷土豆方面稱，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃使用現(xiàn)有現(xiàn)金來(lái)支付交易款項(xiàng)。優(yōu)酷土豆的部分股東，包括該公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘已與阿里巴巴達(dá)成了支持協(xié)議，將以股東的身份和所持投票權(quán)投票支持交易。目前董事會(huì)已成立了一個(gè)由兩名獨(dú)立董事竺稼、符績(jī)勛組成的特別委員會(huì)，來(lái)審議該要約。

　　據(jù)悉，在阿里巴巴集團(tuán)的提議下，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘將會(huì)繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席以及首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷土豆的發(fā)展。昨天，古永鏘發(fā)出內(nèi)部信，稱集團(tuán)董事會(huì)將在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)這一要約做出決策，屆時(shí)會(huì)對(duì)具體情況進(jìn)行通報(bào)。

　　優(yōu)土今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其凈收入為人民幣16.1億元，其中廣告凈收入12.8億元人民幣，占比近八成。與此同時(shí)，優(yōu)土的廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)了40%，增長(zhǎng)主要來(lái)自品牌廣告的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)及廣告主平均投入的增加。

　　□背景

　　雙方在多個(gè)層面已有合作

　　阿里巴巴全資收購(gòu)優(yōu)土并不意外。早在2014年4月，阿里巴巴聯(lián)合云鋒基金，以12.2億美元入股優(yōu)土，同時(shí)陸兆禧入主優(yōu)土董事會(huì)，當(dāng)時(shí)雙方補(bǔ)充協(xié)議規(guī)定，阿里第二階段將可通過(guò)注資的形式進(jìn)行股份增持，在同等價(jià)格下，優(yōu)土將優(yōu)先接受阿里的投資。截至2015年6月30日，阿里巴巴集團(tuán)占優(yōu)土流通股的18.3%。

　　入股后，阿里旗下的淘寶、天貓、阿里媽媽、阿里云等覆蓋電商、廣告、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)相繼和優(yōu)土進(jìn)行合作打通，幫助優(yōu)土在跨屏戰(zhàn)略和收入多樣化方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　除廣告之外，優(yōu)土通過(guò)阿里媽媽的大數(shù)據(jù)匹配，幫助商家獲得更加精準(zhǔn)的用戶，從而帶來(lái)新的盈利模式。古永鏘曾表示，希望讓優(yōu)土的每一個(gè)廣告，都可以直接進(jìn)入天貓店消費(fèi)。同時(shí)，借助阿里云的服務(wù)，優(yōu)土也不斷優(yōu)化DNS，使得帶寬成本不斷下降，用戶體驗(yàn)優(yōu)化提升。

　　□分析

　　全資收購(gòu)是雙方各取所需

　　對(duì)于此次阿里擬全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆，艾媒咨詢CEO張毅表示，這實(shí)際上是雙方各取所需。張毅指出，從阿里的角度來(lái)看，全資收購(gòu)優(yōu)土不僅能增強(qiáng)阿里在數(shù)字娛樂(lè)方面的布局，為阿里系的內(nèi)容提供一個(gè)靠譜的出口，同時(shí)還能增強(qiáng)阿里在移動(dòng)端的實(shí)力。此外，優(yōu)土也能為阿里導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)視頻與電商、影視、營(yíng)銷、金融業(yè)務(wù)的打通。張毅還表示，近期阿里在資本市場(chǎng)表現(xiàn)并不佳，與此前上市前全資收購(gòu)高德類似，現(xiàn)階段全資收購(gòu)優(yōu)土、打通“大娛樂(lè)”布局一定程度上也能增強(qiáng)投資者的信心。

　　張毅同時(shí)稱，接受這一交易對(duì)于優(yōu)土來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好的選擇。“一方面，資本市場(chǎng)上，優(yōu)土表現(xiàn)并不是特別好，市值不高；另一方面，優(yōu)土在經(jīng)營(yíng)上也遇到瓶頸，在視頻網(wǎng)站仍舊燒錢的大背景下，優(yōu)土需要長(zhǎng)久的資金支撐，今年8月，優(yōu)土就宣布未來(lái)三年將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容；此外，并入阿里也能與阿里巴巴的中小企業(yè)客戶形成品牌廣告客戶的互補(bǔ)，同時(shí)為優(yōu)土早期股東提供退出途徑?！睆堃阏J(rèn)為，在成功私有化成為阿里全資子公司后，優(yōu)土不排除會(huì)與阿里影業(yè)深度整合。

　　視頻行業(yè)格局將發(fā)生巨變

　　視頻分析師熊飛認(rèn)為，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷龐大的用戶人群、視頻互動(dòng)平臺(tái)，特別是移動(dòng)端入口，將成為阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要支柱；對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，阿里巴巴旗下的電商、廣告、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)，以及其投資的生態(tài)圈合作伙伴都將和優(yōu)土融合，產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。

　　易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從2015年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的市場(chǎng)份額情況來(lái)看，優(yōu)土、愛(ài)奇藝PPS、騰訊視頻分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。在移動(dòng)端，優(yōu)土的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它視頻網(wǎng)站APP。

　　張毅認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)的結(jié)合，早已不是簡(jiǎn)單的入口之爭(zhēng)，也不再僅僅是支付的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)全鏈路，即所有環(huán)節(jié)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在阿里全面收購(gòu)優(yōu)土后，將從用戶、廣告、內(nèi)容采購(gòu)、帶寬成本以及多種變現(xiàn)模式上，幫助優(yōu)土全面升級(jí)。

　　張毅表示，剔除雙方重合的部分，阿里系能夠給優(yōu)土用戶數(shù)據(jù)上的支撐，從而降低后者的用戶獲取成本。廣告和變現(xiàn)模式，優(yōu)土已經(jīng)嘗到甜頭，在內(nèi)容采購(gòu)上，阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、阿里體育給優(yōu)土提供了充足的IP。而帶寬成本上，阿里云的技術(shù)和服務(wù)將進(jìn)一步壓縮優(yōu)土的成本，同時(shí)提升流暢度。

　　縱觀視頻行業(yè)，目前國(guó)內(nèi)比較領(lǐng)先的僅剩優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻等，五家公司或自己已上市或母公司是上市公司。張毅認(rèn)為，在阿里宣布收購(gòu)優(yōu)土后，“擺在優(yōu)土面前的是，未來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)的線上線下文化娛樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)雛形顯現(xiàn)。視頻格局即將發(fā)生巨變”。未來(lái)視頻網(wǎng)站行業(yè)將繼續(xù)出現(xiàn)并購(gòu)和破產(chǎn)，并在不斷競(jìng)爭(zhēng)中形成原創(chuàng)內(nèi)容和平臺(tái)方面的差異化趨向。

　　■合作回顧

　　2014年5月 阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元投資優(yōu)土，截至2015年6月30日，阿里占優(yōu)土流通股的18.3%。

　　2014年8月 古永鏘在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，優(yōu)土和阿里實(shí)現(xiàn)CookieMapping后端大數(shù)據(jù)匹配，與阿里的合作為優(yōu)酷帶來(lái)增量廣告客戶。阿里用戶大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)與優(yōu)酷整合，優(yōu)酷欄目與娛樂(lè)寶合作，將社會(huì)資金引入優(yōu)酷內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。

　　2014年10月 優(yōu)土和阿里媽媽共同開(kāi)發(fā)諸如“邊看邊買”、“玩貨”等產(chǎn)品，連接商家和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。(“邊看邊買”指用戶在觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品即可購(gòu)買，不用跳出觀看環(huán)境)

　　2014年底支付寶全面接入優(yōu)土，快捷的支付工具，推動(dòng)優(yōu)土用戶業(yè)務(wù)收入猛增，2015年2季度，這一數(shù)據(jù)同比增幅高達(dá)6倍。

　　京華時(shí)報(bào)記者 施志軍 顧夢(mèng)琳