淘寶裝不下馬云的娛樂野心

　　“雙十一”還沒到，馬云已經(jīng)著手“買買買”。繼15日宣布螞蟻金服投資新媒體36氪后，16日傍晚，阿里巴巴宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出要約，全面收購優(yōu)酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.6美元計算，預計總金額將超45億美元。如果再加上此前阿里投資12億美元獲取近20%股份，阿里共要花約57億美元巨資“吃下”優(yōu)酷土豆。阿里巴巴為何不惜巨資“整吞”優(yōu)酷土豆？網(wǎng)絡視頻行業(yè)的老大又為何選擇在這時完全投入阿里的“懷抱”？優(yōu)酷土豆CEO古永鏘甘做一名阿里員工，心里到底有著怎樣的盤算？

　　溢價30%“吃下”優(yōu)酷土豆

　　阿里昨日宣布，已向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出非約束性要約，擬全面收購優(yōu)酷土豆集團。按每ADS(美國存托憑證)26.6美元計算，這項收購的總金額預計將超45億美元。阿里巴巴提議，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘繼續(xù)擔任優(yōu)酷土豆主席以及首席執(zhí)行官，領導優(yōu)酷土豆的發(fā)展。

　　早在2014年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優(yōu)酷土豆。截至2015年6月30日，阿里巴巴集團持有優(yōu)酷土豆流通股的18.3%。而此次，阿里將一舉收購優(yōu)酷土豆剩下的股份，26.6美元的報價比優(yōu)酷土豆股票在紐交所最新收盤價溢價30.2%，比其紐交所最近3個月交易量加權(quán)平均價格溢價44.5%。

　　優(yōu)酷土豆方面表示，集團部分股東，包括該公司董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘、成為基金以及其關(guān)聯(lián)實體，已經(jīng)與阿里巴巴在10月16日達成了支持協(xié)議，以股東的身份和所持投票權(quán)投票支持在該協(xié)議條件下的交易。

　　對于這一投資，阿里董事局主席馬云表示：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領導的團隊，實現(xiàn)打造中國領先數(shù)字娛樂平臺的夢想?！?

　　電商已非阿里唯一核心

　　按照阿里的官方說法，收購完成后，阿里將成為完整運營電商、視頻、廣告三大業(yè)務的科技企業(yè)，為其生態(tài)系統(tǒng)注入強大活力和協(xié)同效應。優(yōu)酷土豆目前活躍用戶超過5億，特別是在移動視頻端有顯著領先優(yōu)勢，加入阿里大家庭后，將為阿里數(shù)字“快樂”戰(zhàn)略、虛擬商品消費戰(zhàn)略、多屏戰(zhàn)略增添核心支柱。

　　不難看出，優(yōu)酷土豆承載的是阿里的娛樂野心。對此，馬云幾天前曾在致投資者的公開信中透露了這一心思：狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰(zhàn)略的一部分，超過半數(shù)的員工以及關(guān)聯(lián)公司在從事著物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣告平臺等業(yè)務，同時，阿里還在著力打造他們的“double H”產(chǎn)業(yè)，即基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務（Health and Happiness）。

　　急速擴張的阿里，電商已非唯一核心。在阿里的娛樂版圖中，優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)、自制劇、影業(yè)、視頻等在行業(yè)里有著舉足輕重的位置，想讓優(yōu)酷土豆完全融入自身娛樂生態(tài)，以及更加“聽話”，最好的辦法就是把優(yōu)酷土豆變成完完全全的全資子公司。

　　阿里幾天前公布的最新年報顯示，目前阿里平臺擁有3.5億名活躍買家，2015財年營收達123億美元，營收增長45%，自由現(xiàn)金流78億美元。如今拿出45億美元現(xiàn)金吞并優(yōu)酷土豆，足可以看到阿里的“有錢、任性”。

　　阿里娛樂全鏈條成形

　　征戰(zhàn)10年后，穩(wěn)坐網(wǎng)絡視頻行業(yè)老大位置的優(yōu)酷土豆還是放棄了獨立。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這是資金壓力下的無奈抉擇。財報顯示，優(yōu)酷土豆2015年第二季度凈虧損為3.42億元人民幣(5520萬美元)，較2014財年同期的1.644億元人民幣(2650萬美元)增長108%，較上一季度凈虧8350萬美元縮減了34%。過去1年時間，優(yōu)酷土豆的總虧損規(guī)模達到2.19億美元。自優(yōu)酷土豆成立以來，其實就沒有盈利過，而競爭對手卻在騰訊、百度的巨資扶持下羽翼漸豐。騰訊視頻憑借重金拿版權(quán)奪走不少市場，而百度旗下的“親生子”愛奇藝，也有源源不斷的資金來源，兩大平臺還有各自強大的流量入口作為支撐。

　　徹底投入阿里懷抱后，優(yōu)酷土豆將迎來怎樣的變化？

　　昨日，收購消息一出，網(wǎng)友們議論紛紛：以后看《瑯琊榜》是不是看一會兒就出現(xiàn)梅長蘇同款狐貍領披風的淘寶鏈接？芝麻分高的是不是可以少看片頭廣告？還有不少人猜測，被收購的優(yōu)酷土豆或許未來將被整合到阿里影業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，優(yōu)酷土豆的數(shù)字視頻業(yè)務及其龐大用戶群體將會成為阿里數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。阿里生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎。從投資、制作、發(fā)行、渠道、終端到用戶，收購優(yōu)酷土豆令阿里數(shù)字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個數(shù)字娛樂帝國已然展現(xiàn)。（孫雨）