院線紅火難掩行業(yè)困局

　　廣州日報訊 （記者薛松）近期，多部國產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，有的電影票房收入高達10億元，背后多有互聯(lián)網(wǎng)資本，吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加碼進入電影市場。

　　但愛奇藝高級副總裁楊向華日前接受記者采訪時說，整個電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非?？欤瑥耐顿Y角度看，只有10%的電影能賺錢。

　　多數(shù)電影不賺錢

　　他說，2014年中國整個電影行業(yè)投資幾千億元，但2014年的票房收入只有296億元，票房里面每一張電影票三分之一收入給出品方，其他由各方面分成。

　　也就是說，去年電影票房296億元的三分之一約100億元只給了出品方，而電影業(yè)投入高達上千億元，所以回報率只有10%。“賠錢電影非常多”。他說，很多部電影盡管票房高達5億~6億元，但投資規(guī)模如果超過上億元肯定是賠錢的。

　　記者了解到，今年國產(chǎn)電影投資規(guī)模最多的是《夏洛特煩惱》，投資約8000多萬元，現(xiàn)在票房收入已經(jīng)號稱10億元，預(yù)計是為數(shù)不多的賺錢電影之一。

　　數(shù)據(jù)：半數(shù)電影無法進入院線

　　雖然中國電影銀幕數(shù)年年增長，但仍然有大量優(yōu)質(zhì)影片無法進入院線上映。同時，中國電影制作人才日漸豐富，創(chuàng)意爆發(fā)，也使得電影高產(chǎn)量與院線容量形成了巨大反差。據(jù)統(tǒng)計，2014年國產(chǎn)故事片產(chǎn)量618部，院線上映308部，有300多部影片沒有去處。因此，電影必須尋找新的放映渠道才能滿足用戶日益增長的觀影需求。

　　除了傳統(tǒng)的電視臺和DVD電影放映渠道外，網(wǎng)絡(luò)院線成為新的觀影模式。比如愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影主要通過付費點播模式與片方分賬，通過對用戶收費獲得的收入按比例與片方分成，項目合作方最高可獲得達7成的分成比例。楊向華透露愛奇藝2016年將投入50%的資金和資源用于VIP會員業(yè)務(wù)，他同時預(yù)測會員收入會逐漸成為中國視頻行業(yè)主要的營收來源。

　　背后：網(wǎng)絡(luò)電影大量冒出 靠低成本取勝

　　不過，這并未阻擋互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入電影業(yè)的腳步。 騰訊影業(yè)上月宣布成立，而阿里影業(yè)前不久發(fā)布上半年中期財報時表示，在未來一年將投入至少20億元用于收購，將有不低于10億元用于影視劇投資支出；愛奇藝昨日宣布VIP會員品牌全面升級，重金簽下楊洋、Angelababy、黃渤成為愛奇藝VIP會員品牌代言人。

　　相比院線電影只有10%可以賺錢的窘境，而半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)電影都可以賺錢。行內(nèi)人士說，原因在于平臺制作成本沒有那么高，但是故事是完整的，同樣是60分鐘到90分鐘播放時長。

　　只不過和院線相比，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本經(jīng)濟實惠。記者了解到，其藝人都是電影學院的學生或傳媒大學學生，后期也沒有那么大的特效投資。相反，院線電影看重后期特效。不少互聯(lián)網(wǎng)人士認為，并非特效沒用，在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影，實在沒有必要花錢那么大。

　　楊向華說，院線電影投入資金很多，但整個產(chǎn)業(yè)鏈一直缺人才，好的導(dǎo)演、藝人、演員永遠有限。出品人很難讓知名導(dǎo)演來給你拍電影，名導(dǎo)演一生其實也就拍了幾部成功電影，所以很難找到知名的導(dǎo)演；大牌一線演員的檔期也非常難敲定，他們一天要按照幾場活動進度來走，專心拍一個電影非常難，因為檔期非常滿。另外，優(yōu)秀的編劇和制片人也非常少，還有后期特效團隊，這些環(huán)節(jié)人才的儲備是缺的。

　　他認為，網(wǎng)絡(luò)電影恰好補了金字塔塔尖的人才，讓他們以相對低的成本，拍出來的作品可以走向觀眾并且可以賺錢。比如愛奇藝影業(yè)2014年上了400多部這樣的電影，今年上半年截至6月份300多部，超過了一年中國院線電影的上映數(shù)量，里面大部分是可以賺錢的，對于出品方來講，賺錢后還可以真正拍一部院線電影。

　　疑問：互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入電影業(yè)不賺錢圖什么？

　　日前，騰訊影業(yè)董事長任宇昕表示，騰訊進入影視這個領(lǐng)域并不會追求短期的從影視行業(yè)里獲得非常多的收入和利潤上的回報，而是希望能夠立足長遠，利用騰訊自身的優(yōu)勢逐漸地形成在這個行業(yè)當中自身的競爭力和影響力，希望在把影視數(shù)字娛樂內(nèi)容最后一個“拼圖”拼上以后，騰訊能夠在整個數(shù)字內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里進行長足的耕耘，最后能夠在這行業(yè)當中占據(jù)舉足輕重的地位。

　　對于電影領(lǐng)域投資回報率那么低，楊向華說，從院線電影市場掙錢，這不是互聯(lián)網(wǎng)公司想做的事情，網(wǎng)絡(luò)平臺投資電影的目的還是為了線上服務(wù)。另外，這些網(wǎng)絡(luò)影業(yè)公司里面除了電影的投資和開發(fā)部門之外，還有宣傳和發(fā)行部門，這些都和互聯(lián)網(wǎng)能結(jié)合比較緊密。