今日視點(diǎn)

　　曾到韓國(guó)觀光購(gòu)物的中國(guó)游客對(duì)“樂(lè)天”這個(gè)品牌肯定不會(huì)陌生。樂(lè)天百貨、樂(lè)天免稅店、樂(lè)天酒店、樂(lè)天世界等滿滿地占據(jù)著來(lái)韓國(guó)觀光的人們的日程表。事實(shí)上，樂(lè)天作為韓國(guó)十大企業(yè)集團(tuán)之一，其觸角已經(jīng)深入到韓國(guó)人生活的各個(gè)領(lǐng)域。

　　樂(lè)天集團(tuán)的營(yíng)業(yè)領(lǐng)域分為六大板塊，分別是食品部門，包括飲料、酒類、快餐等；商品流通部門，包括百貨店、超市、電子商務(wù)等；觀光部門，包括酒店、免稅店、游樂(lè)場(chǎng)等；石化及建設(shè)部門，包括樂(lè)天建設(shè)、樂(lè)天化學(xué)等；金融部門，包括信用卡、保險(xiǎn)等；研究支援部門，包括獎(jiǎng)學(xué)金、信息通信等。為了進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)集團(tuán)在世界上的品牌影響力，樂(lè)天集團(tuán)在發(fā)展戰(zhàn)略上加強(qiáng)了在酒店和綜合購(gòu)物中心上的投入，以發(fā)揮其固有優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)外：著眼高端 進(jìn)軍北美

　　海外事業(yè)方面，樂(lè)天集團(tuán)選擇在美國(guó)紐約這一全球酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的城市中投入樂(lè)天酒店，以推動(dòng)樂(lè)天品牌整體在發(fā)達(dá)國(guó)家的影響力。9月16日，樂(lè)天酒店舉行換牌儀式，將曼哈頓中心城區(qū)的高級(jí)酒店“紐約皇宮酒店”更名為“樂(lè)天紐約皇宮酒店”，并正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。樂(lè)天集團(tuán)為收購(gòu)這座酒店投資了8.05億美元（約合1萬(wàn)億韓元）。對(duì)于樂(lè)天酒店來(lái)說(shuō)，樂(lè)天紐約皇宮酒店成立的意義不僅在于創(chuàng)造利潤(rùn)，更在于品牌宣傳效果。在全球酒店品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，這座酒店發(fā)揮著樂(lè)天集團(tuán)商標(biāo)對(duì)外宣傳的先鋒作用。負(fù)責(zé)掛牌儀式的樂(lè)天酒店社長(zhǎng)宋容德（音譯）表示，北美市場(chǎng)上雖然有樂(lè)天化學(xué)，但樂(lè)天品牌并未正式進(jìn)軍北美，如果能通過(guò)紐約皇宮酒店打響樂(lè)天品牌，對(duì)集團(tuán)系列進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)將有很大幫助。收購(gòu)酒店不單為了酒店效益，也是從集團(tuán)整體商務(wù)利益出發(fā)做出的決定。

　　韓國(guó)業(yè)界認(rèn)為，樂(lè)天集團(tuán)在亞洲流通行業(yè)中稱得上是龍頭企業(yè)，但在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上依然處于默默無(wú)名狀態(tài)，因?yàn)槠放普J(rèn)知度太低。在這種情況下，樂(lè)天集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)紐約皇宮酒店，意在通過(guò)掛著樂(lè)天招牌的酒店正面突破這一困局，這與三星電子當(dāng)年通過(guò)手機(jī)和電視機(jī)等電子產(chǎn)品向全球市場(chǎng)宣傳三星品牌的做法有異曲同工之處。

　　除紐約之外，樂(lè)天酒店計(jì)劃2020年前在全世界主要大城市共經(jīng)營(yíng)50座酒店，倫敦、巴黎、法蘭克福等都是樂(lè)天酒店的目標(biāo)城市。樂(lè)天計(jì)劃首先進(jìn)軍各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化樞紐，提高品牌認(rèn)知度之后，逐漸向周圍城市擴(kuò)張酒店事業(yè)。

　　對(duì)內(nèi)：立足蠶室 俯視韓國(guó)

　　國(guó)內(nèi)事業(yè)方面，樂(lè)天集團(tuán)在位于首爾江南的蠶室地區(qū)建造了韓國(guó)最高建筑樂(lè)天世界塔樓和韓國(guó)最大規(guī)模商城樂(lè)天世界商城，以鞏固其在韓國(guó)國(guó)內(nèi)觀光及流通業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　樂(lè)天世界塔樓目前仍在建設(shè)過(guò)程中，預(yù)計(jì)2015年底完成外部工程，2016年進(jìn)行內(nèi)部裝修工程，2016年底全部竣工。該塔樓共123層，高413米，總占地面積為87183平方米，總建筑面積為807614平方米。完工后，該塔樓將是韓國(guó)樓層最多、高度最高的地標(biāo)建筑。塔樓的1層至12層的裙樓部分將入駐金融服務(wù)中心、保健中心和旅行服務(wù)中心等一站式生活綜合服務(wù)設(shè)施；14層至38層的中層部分由高級(jí)辦公室組成，主要吸引國(guó)際企業(yè)，樂(lè)天方面希望有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)可以將亞太業(yè)務(wù)的中心辦公室設(shè)立在該部分；42層至71層將設(shè)計(jì)為綜合業(yè)務(wù)、社交、居住和休息等多重功能的SOHO式空間；76層至101層的高層部分將入駐韓國(guó)最高級(jí)別的6星級(jí)酒店。該塔樓的最高層將設(shè)立高達(dá)500米的觀景臺(tái)（SKY123）。

　　樂(lè)天世界商城已于2014年10月正式對(duì)外開(kāi)放，該商城目前擁有韓國(guó)最大的名品百貨店、免稅店、城市內(nèi)水族館以及亞洲規(guī)模最大的電影院。同時(shí)，還在韓國(guó)最早引入了酒莊式古典音樂(lè)專用音樂(lè)廳。該商城目前已經(jīng)創(chuàng)造出6000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，商城運(yùn)營(yíng)本身誘發(fā)經(jīng)濟(jì)效果達(dá)26000億韓元，附加價(jià)值誘發(fā)經(jīng)濟(jì)效果達(dá)7800億韓元，經(jīng)濟(jì)衍生效果總計(jì)達(dá)34000億韓元。樂(lè)天集團(tuán)方面表示，打造這樣一個(gè)集購(gòu)物、文化、觀光、休閑于一體的新概念空間，既可以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，還可以活躍地區(qū)經(jīng)濟(jì)，為韓國(guó)旅游事業(yè)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也向世界更好地推介了韓國(guó)的知名品牌。

　?。萍既?qǐng)?bào)首爾10月14日電）