2015年9月16日，“第四屆新疆品牌節(jié)”在新疆烏魯木齊環(huán)球大酒店舉行，欒立新所帶領(lǐng)的新疆二道橋文化旅游集團(tuán)股份有限公司被評為“自治區(qū)成立60周年·新疆影響力品牌企業(yè)”，欒立新本人榮獲“新疆影響力品牌人物”榮譽稱號。

　　在會議嘉賓對話中，欒立新主旨發(fā)言“大美中國在新疆·絲綢風(fēng)采二道橋”語驚四座。

　　欒立新說：“千年絲綢之路極大地推動了人類社會的進(jìn)步，推動了東西方文化在新疆的融合。今天，二道橋仍然生生不息、歌舞歡騰，二道橋是兩千年絲綢之路上的‘活化石’。”欒立新的講演引經(jīng)據(jù)典，闡述千年絲綢之路烏魯木齊驛站二道橋今昔變遷，并斬釘截鐵首次向外界宣布，二道橋集團(tuán)將把二道橋打造成為今天絲綢之路核心商貿(mào)區(qū)、新疆文化旅游品牌的重要載體，此語一出，贏得了與會嘉賓和代表敬佩的目光和熱烈的掌聲。

　　1881年的歷史文獻(xiàn)記載了二道橋巴扎繁榮，千年的風(fēng)雨歷程，其建筑、商業(yè)、人文特色隨著時代變遷，過去的露天巴扎，演變?yōu)榻裉斓臉O具異域民族風(fēng)情特色的商貿(mào)中心，演變?yōu)闉豸斈君R民族文化、旅游觀光、商業(yè)貿(mào)易的“黃金商圈”。

　　而今天二道橋商圈的奠基人和開拓者，正是新疆創(chuàng)天集團(tuán)、新疆二道橋文化旅游集團(tuán)董事長欒立新。

　　有句耳熟能詳?shù)乃渍Z：“不到二道橋，就等于沒來過新疆”。二道橋不僅是烏魯木齊市的歷史文化名片，而且是新疆民族文化的一個重要載體。

　　歷史使命二道橋民族文化旅游新業(yè)態(tài)的原動力

　　作為“歌舞之鄉(xiāng)”的新疆享譽海內(nèi)外，與“歌舞之鄉(xiāng)”品牌有異曲同工之妙的“二道橋”品牌，其歷史可以追溯到古絲綢之路驛站。二道橋早已成為烏魯木齊市的第一品牌，而“歌舞之鄉(xiāng)”也是新疆文化的的第一形象品牌，如何讓新疆兩個黃金般的品牌相結(jié)合產(chǎn)生裂變，是軍人出身的欒立新思考最多的問題。既然已經(jīng)決定拿下二道橋黃金地段，就已經(jīng)深思熟慮二道橋商業(yè)文化的未來發(fā)展之路。

　　思路決定出路，出路決定未來。把新疆“歌舞之鄉(xiāng)”品牌與絲綢之路“二道橋”品牌疊加鍛造，就一定能夠打造出“二道橋”新的繁榮和輝煌。

　　謀定而后動。堅定了信心之后，欒立新決定在二道橋商圈打造一個代表新疆以及中國最具民族文化特色的二道橋絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)園。

　　2001年8月9日，是二道橋歷史進(jìn)入特別轉(zhuǎn)折點的一天。這一天，創(chuàng)天公司正式兼并烏魯木齊市民族貿(mào)易公司和二道橋巴扎。同年，重新規(guī)劃建設(shè)的二道橋巴扎項目，被列入自治區(qū)2001年十大市場建設(shè)項目，列入烏魯木齊市旅游“四個一工程”的重點項目之中。

　　欒立新決策兼并重組，15年前的創(chuàng)天公司投入3億元對原二道橋巴扎進(jìn)行脫胎換骨的改造建設(shè)。新二道橋規(guī)模相當(dāng)于老二道橋的5倍，由二道橋大巴扎、二道橋美食歌舞大劇院、二道橋美食一條街3部分組成。2002年8月18日，對于二道橋商圈是個值得紀(jì)念的日子，一座富有新疆民族風(fēng)情特色的二道橋大巴扎在萬人矚目中隆重開業(yè)。

　　二道橋大巴扎匯集了新疆乃至中西亞國家5萬多種商品，孕育了新疆最大的民族藥材市場，新疆最具特色的中亞地毯城，新疆最大的土耳其商品中心等商業(yè)新業(yè)態(tài)。

　　民族的就是世界的。從2002年二道橋開業(yè)迄今，欒立新始終以新疆多元民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為使命擔(dān)當(dāng)，把每一個決策和項目實施上升到是否引領(lǐng)和傳承多元民族文化的高度來認(rèn)識和經(jīng)營，把二道橋民族文化品牌作為新疆的一流品牌來打造，讓二道橋文化品牌成為“歌舞之鄉(xiāng)”新疆文化的載體，并使二道橋文化旅游品牌成為二道橋商圈的靈魂和支點。

　　而經(jīng)營二道橋，創(chuàng)新始終是欒立新的商業(yè)思想。

　　2003年，欒立新帶領(lǐng)的團(tuán)隊經(jīng)多方討論，創(chuàng)新思想率先提出并打造了大型民族歌舞和西域美食于一體的歌舞大劇院的全新業(yè)態(tài)，并率先創(chuàng)立了新疆最大的民營歌舞藝術(shù)團(tuán)。歌舞藝術(shù)團(tuán)演員最多時高達(dá)上百人，每天在二道橋歌舞大劇院表演民族歌舞。歡快的麥西熱甫音樂之聲，飄逸動感的新疆民族舞蹈，讓國內(nèi)外游客們一邊品嘗美食瓜果，一邊欣賞精彩歌舞，進(jìn)一步感受“歌舞之鄉(xiāng)”、“瓜果之鄉(xiāng)”的獨特魅力。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式，讓國內(nèi)外游客大開眼界，在親身體驗中樂此不彼、流連忘返。二道橋成為國內(nèi)外游客體驗新疆民族特色文化的必選之地，同時也有效地宣傳了美麗新疆。

　　2013年，為向中央新疆工作座談會3周年獻(xiàn)禮，欒立新投入巨資，組建由國家著名編劇、作家、導(dǎo)演組成的創(chuàng)作班底，創(chuàng)做了大型室內(nèi)民族歌舞劇《印象·二道橋》。

　　2013年6月28日，在軍旅歌唱家夏米力《二道橋子》歡快的歌聲中，《印象·二道橋》在烏魯木齊市二道橋大劇院首演。該劇通過歷史篇、解放篇和現(xiàn)代篇的段落式結(jié)構(gòu)，以歌舞演繹的方式，緩緩講述烏魯木齊“二道橋”歷經(jīng)“古韻絲路”“萬方樂奏”和“七彩霓虹”的百年歷史變化歷程，讓整臺歌舞既充滿著濃郁的新疆民族地域特色，又有厚重的歷史感和豐富的文化內(nèi)涵。

　　文化是民族的血脈，是人民的精神家園。欒立新對民族文化的厚愛形成了一系列傳承民族文化的決策“組合拳”，促使二道橋商圈形成民族文化旅游的制高點。

　　歷史見證了欒立新舉起民族文化旅游的大旗，用責(zé)任擔(dān)當(dāng)和鍥而不舍的精神推動了二道橋商圈的形成，使他獲得了二道橋文化旅游商圈奠基人、開拓者的美譽.

　　回望歷史以弘揚絲綢之路民族文化為己任擔(dān)當(dāng)

　　欒立新祖籍江蘇泰州市。20世紀(jì)50年代，他的父母親積極響應(yīng)國家號召，毅然奔赴新疆支邊。欒立新的父親多年來扎根邊疆，是一位榮獲過全國勞動模范光榮稱號和自治區(qū)多項榮譽的優(yōu)秀老共產(chǎn)黨員。欒立新從小受到家庭影響，造就了敢于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的情懷和境界。

　　欒立新中學(xué)畢業(yè)后，考入新疆建筑工程學(xué)院，畢業(yè)后分配到工交局工作。

　　1984年，國家組建武警新疆兵團(tuán)部隊，欒立新以優(yōu)異專業(yè)技術(shù)人員的履歷，被武警兵團(tuán)指揮部特招入伍。

　　部隊把營房建設(shè)重?fù)?dān)壓在了他的肩上，部隊生活進(jìn)一步練就了欒立新敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膫€性。因此而被破格提拔為營房科科長，并在部隊入了黨，立了功，多次被評為先進(jìn)個人。

　　家庭的教育，部隊的艱苦錘煉，鍛造了欒立新敢于擔(dān)當(dāng)、勇于開拓的品德。

　　20世紀(jì)90年代，大批國有企業(yè)在波濤洶涌般的市場經(jīng)濟(jì)化浪潮中陷入了困境。1996年，為了減輕國家軍轉(zhuǎn)安置困難，積極響應(yīng)政府號召，下海創(chuàng)辦創(chuàng)天房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。1999年，積極響應(yīng)烏魯木齊市委、市政府號召，積極參與國有企業(yè)的兼并重組。自1999年至2001年的短短3年中，欒立新率領(lǐng)創(chuàng)天團(tuán)隊兼并重組了8家市屬國有企業(yè)，在妥善安置數(shù)千名職工的同時，承擔(dān)了8家企業(yè)的高額債務(wù)。

　　在實施兼并重組的8家國企中，讓欒立新刻骨銘心的是烏魯木齊市民族貿(mào)易公司和二道橋巴扎。這兩家公司均地處烏魯木齊市二道橋商圈內(nèi)，欒立新因看好二道橋的歷史淵源和特殊背景，在這里傾注了最大的心血和代價。

　　古絲綢之路的二道橋巴扎，歷史上有一座南北走向的木質(zhì)橋梁，跨河3.5米，寬約4米，從東面二道灣河水流經(jīng)于此，注入河灘泄洪渠，“二道橋”由此得名。

　　清末宣統(tǒng)年間，二道橋一帶已成為烏魯木齊最為繁華的商業(yè)中心，并成為中西亞各國商業(yè)貿(mào)易的集散地。這里既云集了喀什的土布，和田的絲綢、玉石，庫車的肥皂、鐵器，焉耆的蘑菇、杏干，吐魯番的葡萄干等眾多新疆本地特產(chǎn)，也有來自俄國的蓋子布、巴基斯坦的銅器、土耳其的首飾等國外特色產(chǎn)品。那時的二道橋巴扎，初顯異國風(fēng)情，仿佛是絲綢之路上的一座驛站。

　　然而，歷史悠久、商賈云集的二道橋巴扎，卻在本世紀(jì)初陷入嚴(yán)重虧損境地，企業(yè)資不抵債，員工情緒不穩(wěn)，內(nèi)部穩(wěn)定堪憂，造成了一系列社會問題。烏魯木齊市黨委、政府幾經(jīng)研究決定，二道橋巴扎及二道橋商圈實施國企改造。多家實力雄厚的本土企業(yè)聞風(fēng)而動，面對巨額虧損的債務(wù)和復(fù)雜的社情民情，他們一個個退避三舍。

　　敢于為黨委、政府擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢寵枇⑿铝x無反顧地做出了歷史性地選擇。

　　烏魯木齊市民族貿(mào)易公司和二道橋巴扎已不僅僅是生意的問題，還是一個社會穩(wěn)定的問題。經(jīng)過反復(fù)權(quán)衡，欒立新?lián)?dāng)?shù)某禹葔旱沽松獾木駬瘢?jīng)過多方考察調(diào)研后鄭重決定對烏魯木齊市民族貿(mào)易公司和二道橋巴扎進(jìn)行重組兼并。

　　這一重大決策，不僅載入了創(chuàng)天發(fā)展的史冊，也載入了新疆和烏魯木齊商業(yè)文化旅游發(fā)展的史冊。從此，二道橋商圈的發(fā)展由此拉開帷幕，一批批商人、投資人紛紛開發(fā)黃金商圈，使二道橋商圈滾雪球般地滾動起來。

　　目前，二道橋商圈家喻戶曉、耳熟能詳，已經(jīng)成為烏魯木齊一張鮮活的文化名片，成為新疆商業(yè)文化旅游的一面旗幟，成為中國最具地域特色的一個民族商貿(mào)市場。

　　歷史由此把欒立新與二道橋緊密地聯(lián)系在了一起，未來還將讓欒立新旗下的二道橋踏上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的黃金大道。

　　“一帶一路”讓絲綢之路上的新疆民族文化走向世界

　　談到20年來從事民族文化產(chǎn)業(yè)的感受，欒立新仍然充滿激情，那種文化是根的情懷，依舊揮之不去。讓新疆歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)的美譽走向世界，始終是欒立新的夢想。

　　作為新疆文化旅游專屬品牌的“新疆禮物”，可以創(chuàng)造性地承載、整合、提升和落地歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)，使其成為文化旅游產(chǎn)業(yè)一翼，讓海內(nèi)外更多的人體驗到來自絲綢之路腹地的饋贈，感受到來自絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)二道橋的尚品。

　　二道橋文化旅游集團(tuán)以其信譽度、美譽度、忠誠度獲得自治區(qū)旅游局躋身“新疆禮物品牌運營中心”企業(yè)。

　　2014年11月15日，“新疆禮物”上海展銷中心登陸上海灘，同時開業(yè)的還有二道橋1881餐廳。這是二道橋新疆民族文化走向世界的開篇之作，欒立新要使其成為體驗新疆民族文化的窗口。讓上海人更好地品嘗新疆美食、欣賞新疆歌舞、購買健康食品“新疆禮物”，讓更多的人們分享到“一帶一路”的成果。

　　二道橋公司始終堅持履行社會責(zé)任，把社會效益和穩(wěn)定放在突出的位置，為了社會穩(wěn)定我們采取了積極辦法度過一個個難關(guān)，特別是“七五事件”以來，集團(tuán)公司直接損失就高達(dá)4200萬元。在“七五事件”當(dāng)天十分危急的關(guān)頭，欒立新在現(xiàn)場親自指揮并采取果斷有效措施，成功地保護(hù)了1200多名游客的生命財產(chǎn)安全。近幾年，欒立新始終本著“承擔(dān)社會責(zé)任，為政府分憂，為群眾解難”的原則，堅守在二道橋商圈，并不斷地希望有所突破，使其成為新疆民族文化旅游的窗口，烏魯木齊民族文化旅游的必來之地，讓商戶安心、市民放心、游客滿意的民族文化旅游勝地。2009年以來，新疆因穩(wěn)定等因素，導(dǎo)致來疆游客大量減少，企業(yè)效益下滑，二道橋大巴扎也同樣受到嚴(yán)重沖擊。此時看好二道橋商圈的商家，主動前來洽談大型超市，想在二道橋美食歌舞大劇院和地下室開設(shè)超市，租金誘人。欒立新堅定信念，二道橋大巴扎的DNA就是民族貿(mào)易和民族文化產(chǎn)品的展示地，改變業(yè)態(tài)是短視行為，將會丟失新疆民族文化旅游這塊寶地。

　　辦法總比困難多。2013年的一天，一場純正維吾爾族婚禮在二道橋美食歌舞大劇院精彩“上演”，最具民族特色的二道橋美食歌舞大劇院和多彩的維吾爾歌舞交相輝映，民俗婚禮盛宴與歌舞文化體驗交相成趣，婚宴成了二道橋大劇院的新選擇。如今，越來越多的各民族新人以在此舉辦婚禮為榮，二道橋大劇院婚禮訂單應(yīng)接不暇，二道橋大劇院已成為新疆著名的民族婚慶“集散地”“大巴扎”。

　　如今，前來新疆旅游觀光的海內(nèi)外游客都會慕名前往二道橋大巴扎。二道橋以其民族文化特色魅力，無可爭議地成為烏魯木齊市旅游文化的一張名片。2004年，二道橋大巴扎被授予烏魯木齊市“新十景”之一；2005年，二道橋民族特色一條街被評為中國著名商業(yè)街；2014年授牌為新疆維吾爾自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2015年，國家旅游局授予二道橋大巴扎為國家AAA級旅游景區(qū)。

　　2015年7月20日，國家旅游局在烏魯木齊市召開全國旅游援疆會議。新疆二道橋文化旅游集團(tuán)股份有限公司兩個旅游項目成為自治區(qū)旅游局重點推介項目，其中二道橋民族文化旅游項目升格為“絲綢之路多元民族文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

　　今天眾多來到二道橋的游客，了解了二道橋昨天和今天。有些游客激動地說，走遍全國，沒有一個巴扎如此富有地域特色和生命力，沒有一臺歌舞如此令人陶醉，沒有一處地方瓜果如此香甜。二道橋大巴扎一個令游客難以忘懷的地方，一個讓游客記憶停留的地方。

　　欒立新，一個新疆民族文化的傳承者，而由他引領(lǐng)和打造的二道橋大巴扎文化旅游商圈已經(jīng)成為新疆商業(yè)文化旅游的一個標(biāo)桿。

　　商海20年，欒立新經(jīng)歷了從創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)新、創(chuàng)造的歷史轉(zhuǎn)變。未來20年前，欒立新將會完成從追夢到圓夢的過程，欒立新與二道橋?qū)⒃诮z綢之路經(jīng)濟(jì)帶上完成“絲綢之路多元民族文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的跨越。

　　未來的欒立新和二道橋，更值得期待，期待在“一帶一路”中再創(chuàng)佳績，期待在“一帶一路”中大放異彩。