日前，中興發(fā)布AXON系列產(chǎn)品，欲借體育營(yíng)銷押寶高端手機(jī)。據(jù)了解，中興近兩年在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)持續(xù)萎靡，此次發(fā)力高端意在重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三的位置。

　　此次中興共發(fā)布了五款全新旗艦產(chǎn)品，包括AXON天機(jī)、AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)MAX、AXON Watch及Spro2投影儀，覆蓋了手機(jī)、投影儀、可穿戴設(shè)備等全領(lǐng)域，打通了用戶使用全場(chǎng)景。其中，中興AXON天機(jī)mini壓力屏版采用了iPhone 6S的三維觸控技術(shù)，將傳統(tǒng)的觸控體驗(yàn)從二維擴(kuò)展到三維，能夠真實(shí)地模擬3D層面的互動(dòng)。

　　值得注意的是，中興此次運(yùn)用了體育營(yíng)銷的方式來吸引用戶，聯(lián)合騰訊和NBA，在AXON天機(jī)mini NBA版植入了諸多NBA元素與內(nèi)容，預(yù)裝騰訊體育、騰訊新聞、NBA英雄等應(yīng)用和服務(wù)，方便用戶便捷觀看NBA賽事，隨時(shí)了解NBA最新動(dòng)態(tài)。中興執(zhí)行副總裁、終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠表示，中興將重返手機(jī)TOP陣營(yíng)。

　　今年7月，中興AXON天機(jī)正式發(fā)布，這是中興面向全球市場(chǎng)的首款高端旗艦，此次則是將AXON系列產(chǎn)品全部發(fā)布。

　　據(jù)了解，中興在智能手機(jī)起跑期原本表現(xiàn)不錯(cuò)，但主打低端市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年快速跌落，2014年該公司對(duì)終端業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略性重組，對(duì)產(chǎn)品策略進(jìn)行了重新調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中興包括手機(jī)、平板、家庭智能終端等在內(nèi)的終端發(fā)貨數(shù)達(dá)到4600萬部，其中智能手機(jī)發(fā)貨量為2600萬部，海外發(fā)貨量占比超過70%。這一數(shù)據(jù)顯示中興與華為、小米等廠商差距明顯。華為今年上半年智能手機(jī)發(fā)貨量近5000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%；在中國(guó)市場(chǎng)，華為以15.5%的市場(chǎng)份額超過三星、蘋果位列第一。