由于消費者購物習慣的改變以及來自折扣超市的競爭壓力，英國四大超市巨頭最近3個月銷售額下滑、業(yè)績承壓。

　　近日據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，盡管投入了數(shù)百萬英鎊做降價促銷，仍然不能改寫樂購、阿斯達、莫里森超市過去三個月在英國食品零售業(yè)內業(yè)績表現(xiàn)最差的事實。

　　截至9月13日的三個月，樂購和莫里森的銷售額分別同比下跌1%和1.4%，阿斯達則大幅下滑2.9%。根據(jù)市場調查機構凱度的市場份額數(shù)據(jù)顯示，在英國四大超市中僅有塞恩斯伯里實現(xiàn)0.9%的銷售增長，其市場占有率上升至16.2%。

　　由于消費者購物習慣的改變，更喜歡在小便利店或網上購買，再加上來自折扣超市阿爾迪和Lidl的競爭壓力，英國四大超市的日子確實不太好過。

　　然而，與超市巨頭的困境相比，折扣超市阿爾迪和Lidl的銷售額大幅上漲，分別比去年同期增長17.3%和16%。近幾個月苦苦掙扎的英國連鎖超市Co-operative和冷凍食品零售商Iceland的銷售額也有所增長。據(jù)尼爾森獨立報告顯示，幾乎有一半的英國消費者現(xiàn)在每個月會光顧折扣超市阿爾迪和Lidl。

　　尼爾森分析師邁克·霍特金斯指出，折扣超市正在著力吸引新顧客，其采取的手段包括通過新增門店以及利用廣告來傳遞不僅有價值而且有質量和新鮮度的信息。

　　在過去三個月，英國食品行業(yè)銷售額整體上漲0.9%，意味著食品行業(yè)銷售額連續(xù)六個月遭遇增長低于1%，超市價格戰(zhàn)不如預期反而拉低了銷售額。

　　目前樂購在英國零售業(yè)中的市場份額為28.2%，為近十年以來的最低水平。本周恰逢樂購曝出造假賬丑聞一周年，丑聞曝出之后對樂購產生了巨大的沖擊。盡管造假賬丑聞之后樂購首席執(zhí)行官大衛(wèi)·里維斯推出了詳盡的重整計劃，然而從更廣闊的市場表現(xiàn)來看，樂購表現(xiàn)并不佳。

　　分析人士認為，樂購的裁員以及終止最終薪酬養(yǎng)老金計劃打擊了員工的士氣。

　　凱度消費者指數(shù)的零售研究主任麥克維特說，在過去三個月塞恩斯伯里銷售額與去年同期相比增長0.9%，并吸引了25萬新顧客光顧其門店。得益于不斷新開門店數(shù)，塞恩斯伯里的市場份額已經穩(wěn)定在16.2%。

　　阿斯達仍然是英國第二大零售商，其市場占有率為16.7%，莫里森市場占有率則為10.7%。折扣零售商阿爾迪和Lidl銷售額上漲使其市場占有率分別從去年的4.8%和3.6%攀升到5.6%和4.2%。

　　英國高端連鎖超市維特羅斯銷售額增長2.9%，市場占有率從5.1%上升到5.2%。