武漢網(wǎng)球公開賽全新球場“旋風(fēng)球場”在李娜的見證下正式開館，現(xiàn)場15000多名球迷也共同見證了這一時刻。昨天，即使武漢網(wǎng)球公開賽正在如火如荼地進(jìn)行，但最受關(guān)注的依然是李娜在新聞中心舉行的新聞發(fā)布會。在中國現(xiàn)役網(wǎng)球小花們還在為如何生存而煩惱時，早已退役的李娜反而在退役后簽下了6份代言合同，與姚明、劉翔等昔日明星的商業(yè)價值均在退役后銳減不同，李娜的商業(yè)價值絲毫沒有因?yàn)橥艘鄱s水，她是如何做到這一點(diǎn)的？

　　“后李娜時代”無人能扛旗

　　在李娜、鄭潔等人的帶動下，中國網(wǎng)球經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，即使在李娜退役后，在WTA世界排名前200名的選手中，依然有12位中國選手。然而在本月結(jié)束的美國網(wǎng)球公開賽上，參加美網(wǎng)資格賽的9位小將均未能進(jìn)入正賽，兩位進(jìn)入正賽的選手也早早出局，中國女網(wǎng)創(chuàng)下了自2010年溫網(wǎng)之后大滿貫最差戰(zhàn)績。不可否認(rèn)，雖然中國女網(wǎng)的底子比原來厚了，但“后李娜時代”還無人能扛起大旗。

　　如果從去年9月27日宣布退役算起，如今李娜剛剛退役滿一年。在這一年里，她除了當(dāng)媽媽外，還簽下了6份代言合同，這其中包括新增的3個品牌代言以及澳大利亞網(wǎng)球公開賽、珠海網(wǎng)球精英賽和WTA新加坡總決賽的推廣大使。無論從數(shù)量還是質(zhì)量看，李娜的代言合同都比其他所有中國女網(wǎng)選手加起來還要多。相比之下，當(dāng)年姚明在退役之后商業(yè)代言縮水了六成，劉翔在退役后也只剩一個贊助商。只有李娜在退役之后商業(yè)價值不但沒有縮水，而且還有增加的趨勢。究其原因，除了李娜自身性格鮮明外，很重要的一點(diǎn)就是對中國網(wǎng)球這個大市場來說，李娜的影響力依然無可替代。

　　李娜的世界性無可替代

　　作為中國網(wǎng)球職業(yè)化改革的第一批受益者，李娜也是轉(zhuǎn)型最徹底的一個，她放棄了原來省隊(duì)為她提供的種種后路，成為在世界范圍內(nèi)很受歡迎的一位網(wǎng)球明星。

　　也許很多球迷還記得，在李娜去年的退役儀式上，她的經(jīng)紀(jì)人IMG網(wǎng)球部副總裁麥克斯哭得像個孩子，在李娜結(jié)束告別儀式，開始繞場一周感謝球迷時，麥克斯依然趴在擋板前擦眼淚。作為世界頂級的經(jīng)紀(jì)人，麥克斯旗下的球員除了李娜外，還有莎拉波娃。

　　在李娜宣布退役時，IMG就宣布將繼續(xù)與她合作，并且表示將全程參與李娜網(wǎng)球?qū)W院的籌備與創(chuàng)辦。在美網(wǎng)結(jié)束后，中國網(wǎng)球賽季來臨，李娜開始頻繁亮相，為賽事推廣，為贊助商代言，絕對比很多現(xiàn)役中國小將還要忙。一個國際化的經(jīng)紀(jì)公司讓李娜在退役之后繼續(xù)擁有國際化影響力，其中就包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽與WTA總決賽兩個國際頂級賽事的推廣代言。

　　對于IMG，很多網(wǎng)球運(yùn)動員并不陌生，比如彭帥就曾拒絕了他們的邀約，給出的理由是“簽了也不見拉來廣告贊助”。顯然，國際化大公司給李娜設(shè)計(jì)了一條可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)之路，而不僅僅是拉來廣告贊助那么簡單。

　　對李娜的考驗(yàn)才剛開始

　　已經(jīng)離開球場的李娜的商業(yè)價值如何才能保值？與很多退役運(yùn)動員一樣，李娜必須依靠社會影響力來保持自己的商業(yè)價值不縮水。除了出席各大贊助商、各種網(wǎng)球比賽的推廣活動外，隨著李娜的孩子越來越大，她也有了更多時間走自己的路，對她的考驗(yàn)也才剛剛開始，因?yàn)榻酉聛淼暮芏嗍虑槎疾⒎撬煜げ⑸瞄L的。

　　升級為媽媽的李娜之前披上廚師服亮相某餐廳，與該餐飲品牌一起推出其個人系列菜品。發(fā)布會當(dāng)天李娜表示，雖然退役之后做了許多跨界合作，但自己不會往演員方向發(fā)展，堅(jiān)決不會演戲，但也許會參加網(wǎng)球類的真人秀節(jié)目，具體節(jié)目名稱還不方便透露。在楊威、李小鵬、田亮、姚明等退役運(yùn)動員陸續(xù)出現(xiàn)在真人秀節(jié)目上后，李娜勢必會成為各節(jié)目爭搶的對象，日后或許也能在電視真人秀節(jié)目上看見她的身影。2012年，李娜口述的自傳《獨(dú)自上場》出版，她的經(jīng)紀(jì)人透露，李娜還計(jì)劃出一本新書。當(dāng)然，最大的挑戰(zhàn)還是開辦網(wǎng)球?qū)W校，就連李娜自己都說，“這將是我職業(yè)生涯最復(fù)雜的項(xiàng)目，畢竟這遠(yuǎn)非只是劃一片地皮然后建造一所網(wǎng)球?qū)W校那么簡單。我希望建造的是一座李娜城。”

　　持續(xù)不減的熱度，經(jīng)紀(jì)公司為其制定了長遠(yuǎn)的計(jì)劃，李娜在退役后正在不斷挖掘新的市場價值。對一名球星而言，這才是真正的國際范。

　　現(xiàn)場直擊

　　李娜：我為自己感到驕傲

　　誰是武漢網(wǎng)球公開賽開賽兩天來最忙的人？恐怕非李娜莫屬。她前天出席了新球場開館儀式，昨天先是與辛吉斯一起登上黃鶴樓，下午又到新聞中心召開個人新聞發(fā)布會。雖然已經(jīng)成為媽媽，但李娜還是一如既往的犀利，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場不但笑言記者“太八卦”，還直言媒體說中國小花亮相武漢網(wǎng)球公開賽很多都是“一次性”（打一輪就出局）是對所有網(wǎng)球運(yùn)動員的侮辱，“希望媒體朋友不要這樣形容?！碑?dāng)然，李娜還透露自己的孩子一定要自己帶，她對自己的職業(yè)生涯感到驕傲，沒有遺憾。

　　雖然這不是李娜當(dāng)媽媽后第一次接受采訪，但媒體還是非常關(guān)心她做媽媽以后的生活。之前有消息說李娜不請?jiān)律?，?jiān)持自己帶孩子，對此李娜笑言：“自己的孩子肯定自己帶。畢竟孩子每個年齡段都會有自己的需求。回歸家庭也是我希望的生活，所以非常享受現(xiàn)在的生活——其實(shí)也沒有什么不一樣，該出席新聞發(fā)布會還是要出席?！崩钅戎赃x擇退役，有一個很重要的原因就是受膝傷困擾，之前因?yàn)閼言兴龝簳r停止了治療。李娜說：“還是計(jì)劃去德國進(jìn)行康復(fù)治療?！崩钅冗€表示，自己目前還是以寶寶為中心，未來還在規(guī)劃中。

　　今年是武漢網(wǎng)球公開賽的第二年，但兩天的比賽其實(shí)上座率并不算高。李娜說：“這確實(shí)是我們做得不夠的地方。老實(shí)說，網(wǎng)球在中國的普及還不那么高，隨著大比賽越來越多，球迷有更多機(jī)會與世界高水平選手面對面，通過媒體宣傳，相信觀看比賽的球迷會越來越多?！?/p>

　　在昨天與辛吉斯一起登黃鶴樓的過程中，李娜也拿起了球拍。對于是否會效仿辛吉斯那樣當(dāng)教練的問題，李娜說：“如果有機(jī)會我還是希望能當(dāng)教練，但不會是當(dāng)職業(yè)球員的教練，希望培養(yǎng)小朋友的興趣?！碑?dāng)再次被問到職業(yè)生涯是否還留有遺憾時，李娜說，“說老實(shí)話，沒有什么遺憾。特別是最后幾年，年初說出的目標(biāo)和夢想后來都實(shí)現(xiàn)了。職業(yè)生涯雖然不是一帆風(fēng)順，但我很滿意，也為自己感到驕傲?！?/p>

　　新聞觀察

　　“后李娜時代”或?qū)⒊掷m(xù)很久

　　中國網(wǎng)球的“后李娜時代”也許將持續(xù)很久，這也是中國網(wǎng)球在經(jīng)歷了十年爆發(fā)式跳躍發(fā)展后必須經(jīng)歷的一個階段，換言之就是，中國網(wǎng)球在為過去走捷徑還債。

　　縱觀世界網(wǎng)壇的發(fā)展，很多網(wǎng)球強(qiáng)國的發(fā)展歷程都是先普及，然后才出現(xiàn)大滿貫冠軍。而中國網(wǎng)球是在抓住了歷史契機(jī)后，通過女雙作為突破口，加上李娜的特立獨(dú)行，最終有了今日的成績。從網(wǎng)球發(fā)展規(guī)律看，這其實(shí)是在走捷徑，當(dāng)然，對于整體落后的中國網(wǎng)球來說，這條捷徑或許是值得驕傲的捷徑。

　　然而，隨著李娜、鄭潔等人漸漸老去，中國網(wǎng)球也需要為過去走捷徑的做法還債——現(xiàn)在必須加大網(wǎng)球運(yùn)動的普及力度。李玲蔚出任網(wǎng)管中心主任后，中國網(wǎng)協(xié)也堅(jiān)定了職業(yè)化外加國家隊(duì)部分扶持的發(fā)展理念，并開始在青少年網(wǎng)球?qū)用嫦鹿し颉１热缰袊W(wǎng)協(xié)發(fā)起并成立了少兒網(wǎng)球發(fā)展聯(lián)盟，依托各種社會資源擴(kuò)大校園網(wǎng)球人口；比如幫助成都市引進(jìn)了世界最高水平的青少年網(wǎng)球賽事——國際網(wǎng)聯(lián)青少年網(wǎng)球大師賽。除了中國網(wǎng)協(xié)外，李娜也準(zhǔn)備創(chuàng)辦以自己名字命名的網(wǎng)球?qū)W校，成都妹子鄭潔則在網(wǎng)上發(fā)布網(wǎng)球教學(xué)視頻，并創(chuàng)辦了“鄭潔杯”青少年網(wǎng)球賽。中國網(wǎng)球正在向著一個正確的方向發(fā)展，只是如今還離不開李娜。

　　其實(shí)，即使是網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，也同樣有人才青黃不接的低潮期。美國男網(wǎng)在阿加西、桑普拉斯退役后也有過低迷，休伊特退役后澳大利亞男網(wǎng)也缺少核心。只是這些國家的青少年網(wǎng)球普及度非常高，也有一套成熟的培養(yǎng)體系，所以很快就有新星涌現(xiàn)出來。在中國網(wǎng)球強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)優(yōu)先的今天，李娜的熱度不減正是中國網(wǎng)球需要的，因?yàn)槔钅染褪且粔K金字招牌，她可以號召更多年輕人參與到網(wǎng)球中來。

　　本組稿件由記者 陳浩 采寫