原標(biāo)題：口碑決定命運(yùn)：中國國產(chǎn)電影踏入發(fā)展新“風(fēng)口”

　　新華網(wǎng)北京9月25日（記者閆祥嶺）隨著電影市場的火爆，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)一再受到公眾關(guān)注。大浪淘沙下，“暑期檔”中一些國產(chǎn)電影在內(nèi)容和市場兩個方面有著積極表現(xiàn)，這些影片贏得了觀眾的口碑，從而引領(lǐng)著國產(chǎn)電影發(fā)展的潮流，給即將到來的“國慶檔”提供了良好借鑒。

　　國產(chǎn)片重洗類型牌

　　一段時間以來，無論票房還是觀眾滿意度，喜劇、動作、愛情往往占據(jù)類型片頭三把交椅。但這一局面在剛剛過去的暑期檔被打破，原本“非主流”的類型片開始邁上金字塔的頂端。

　　傳統(tǒng)概念中，國產(chǎn)奇幻、運(yùn)動、犯罪等類型片一直屬于不多產(chǎn)的非主流類型，動畫片雖廣受關(guān)注，但口碑平平。今年暑期檔國產(chǎn)片的表現(xiàn)改變了這一印象。據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心和藝恩咨詢聯(lián)合對重點國產(chǎn)影片進(jìn)行的滿意度調(diào)查，動畫片《西游記之大圣歸來》得分高居榜首，超過春節(jié)期間影片《狼圖騰》成今年滿意度最高國產(chǎn)片。

　　奇幻片《捉妖記》等非主流類型片滿意度均排名較高。其中《西游記之大圣歸來》創(chuàng)國內(nèi)動畫片票房新紀(jì)錄，《捉妖記》創(chuàng)造國產(chǎn)片最高票房新紀(jì)錄。搭上暑期檔末班車的《烈日灼心》后來居上，同樣實現(xiàn)票房口碑雙贏。

　　喜劇不改王者本色，仍是類型主擔(dān)當(dāng)?！稘L蛋吧！腫瘤君》和《煎餅俠》兩部喜劇片滿意度較高，其中《滾蛋吧！腫瘤君》傳遞的樂觀、勵志、向上等正能量獲得觀眾極高的認(rèn)可。愛情片開始出現(xiàn)審美疲勞。雖然暑期檔愛情片依舊高產(chǎn)出，數(shù)量占比第一，但以《命中注定》等為代表的愛情片觀眾滿意度并不高。此外，古裝片和警匪動作片表現(xiàn)乏力，《道士下山》《王朝的女人：楊貴妃》《謎城》的滿意度一般。

　　藝恩咨詢研究總監(jiān)袁琳認(rèn)為，調(diào)查結(jié)果表明觀眾喜愛新鮮濃烈接地氣的喜劇表現(xiàn)形式，觀眾對能夠用喜劇形式有效包裹思想內(nèi)核、傳遞正能量的影片特別肯定，從深層次反映出觀眾對類型多樣化和新鮮感的渴望與期待。

　　口碑影響影片生命周期

　　互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的影響愈發(fā)顯著，其帶來的自媒體時代更是讓影片的口碑成為衡量影片質(zhì)量的硬指標(biāo)，影片上映后的口碑直接決定著這部電影的生命周期。

　　在影片傳播度領(lǐng)域，《西游記之大圣歸來》的傳播度不僅在暑期檔最高，且高于春節(jié)檔的《狼圖騰》和春季檔的《速度與激情7》，這也充分印證了該片上映期間引起業(yè)內(nèi)熱議的“自來水”現(xiàn)象。時光網(wǎng)統(tǒng)計顯示，《大圣歸來》的“自來水”最為忠實，“二刷及多刷率”占到3％，《煎餅俠》和《捉妖記》的“二刷及多刷率”分別為2．8％、2．7％。

　　中國電影藝術(shù)研究中心多媒體部主任薛寧說，在市場的培養(yǎng)下，觀眾越來越趨于成熟與理性，希望通過觀后評價和口碑來分享觀影體驗的“自媒體”意識越來越強(qiáng)，這種評價以及評價形成的口碑，直接影響了影片生命周期，一些口碑較好的影片獲得了較長的檔期，取得了出品方、影院、觀眾等“多贏”的效果。

　　成熟類型片創(chuàng)作需不斷創(chuàng)新

　　在主要反映電影創(chuàng)作帶來新奇感和創(chuàng)新性的新鮮感指數(shù)領(lǐng)域，《捉妖記》等位列前茅，而愛情片、動作片等市場成熟類型片新鮮度排名均比較靠后。

　　綜合今年暑期檔重點國產(chǎn)片的滿意度和票房表現(xiàn)可以看到，滿意和比較滿意的影片占了大部分比例，且七月、八月全國商業(yè)院線票房高企，暑期檔影市最終實現(xiàn)了滿意度與票房的雙贏。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滿意度較高的影片多為新導(dǎo)演、新題材、新類型、新創(chuàng)意的作品；而滿意度較低的影片，往往藝術(shù)創(chuàng)作上保守平庸，創(chuàng)新探索還不突出，難以獲得觀眾和市場認(rèn)可。

　　中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝認(rèn)為，目前國產(chǎn)電影在題材類型上創(chuàng)新明顯，重點影片的技術(shù)和制作水準(zhǔn)提升顯著，較好滿足了觀眾多層次的觀影需求，為國產(chǎn)電影的創(chuàng)新探索增強(qiáng)了信心。

　　孫向輝說，中國電影消費市場開始出現(xiàn)時代轉(zhuǎn)換和觀影市場細(xì)分的需求，觀眾對故事和類型擁有雙重新鮮渴望，后續(xù)創(chuàng)作需在創(chuàng)新性上不斷突破。