中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月24日訊 （記者 王文慧） 目前中國文化產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個(gè)重要的契機(jī)，那就是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。在這種背景之下，文化產(chǎn)業(yè)該如何在互聯(lián)互通的時(shí)代中發(fā)展？上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建，在2015中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇成都峰會(huì)上就此提出了自己的幾點(diǎn)看法。

　　打造智慧鏈 互聯(lián)互通的文化開發(fā)

　　花建認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一種技術(shù)，而且是一種思維模式，一種新的生產(chǎn)生活方式。它至少有以下幾個(gè)特點(diǎn)，極快的跨界反應(yīng)能力、極致的用戶體驗(yàn)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和思維、以創(chuàng)意為引擎、免費(fèi)的商業(yè)模式、開放互聯(lián)、更高的專業(yè)性。

　　在這種情況下，他提出，首先文化產(chǎn)業(yè)過去的三種生產(chǎn)方式在地生產(chǎn)、在廠生產(chǎn)和在線生產(chǎn)，在今天由于互聯(lián)互通的技術(shù)的發(fā)展，都可以有機(jī)的互通。其次，中國文化產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個(gè)重要的契機(jī)，那就是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化頻道記者了解，目前國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品所含價(jià)值遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這就需要我們通過創(chuàng)意為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供更高的附加值，去提升國家制造業(yè)的質(zhì)量和品味?；ńㄕJ(rèn)為，在這點(diǎn)上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正好可以利用互聯(lián)互通的條件獲得廣闊的發(fā)展空間。

　　重塑價(jià)值鏈 建設(shè)服務(wù)平臺(tái)體系

　　花建提出，只有重塑價(jià)值鏈，建設(shè)服務(wù)平臺(tái)體系，才能將目前的文化產(chǎn)業(yè)的資源更快地流通，而且這種平臺(tái)體系不僅是橫向的，還是垂直的。當(dāng)下，哪里建立了強(qiáng)大的平臺(tái)體系，哪里就有可能成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高地，有可能成為強(qiáng)大的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。

　　案例分析：2015凱迪拉克—不朽的梵高

　　花建在會(huì)上分析了2015凱迪拉克—不朽的梵高的案子。長期以來大師名畫展基本都是虧本的，因?yàn)閺淖髌返倪\(yùn)送、保安、展覽等各個(gè)環(huán)節(jié)都非常之嚴(yán)格，只收展覽門票，基本是無法回本的。今年上半年，在這種互聯(lián)互通的背景下，展覽模式有了一個(gè)極大的突破，就是不要原作，用現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新型視聽技術(shù)，經(jīng)過高精度的掃描，用400多臺(tái)高質(zhì)量的投影設(shè)備在專門搭建的臨時(shí)場館內(nèi)，把梵高的畫投射在墻壁上進(jìn)行展覽。這極大的降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)。另外，臨時(shí)場館建設(shè)的場地設(shè)在了上海新天地，這里是海派文化最顯著的地標(biāo)，歷史上中產(chǎn)階級(jí)和市民的集中地，而現(xiàn)在則是中高檔消費(fèi)人群最集中的地方。

　　當(dāng)然，要保證此次項(xiàng)目不虧損這還不夠，于是策劃方找到了凱迪拉克。今天的中國已經(jīng)是汽車大國，然而只有10%是高檔汽車，在發(fā)達(dá)國家比例是20%。所以，你要在國內(nèi)打造“有文化”的品牌形象，那愿不愿意冠名？于是，2015凱迪拉克—不朽的梵高就這么出來了。結(jié)果應(yīng)該沒有虧本，還有一定盈利。