國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，不僅具有文化意義、社會(huì)意義，更具有經(jīng)濟(jì)意義——

　　8月初，經(jīng)山西出入境檢驗(yàn)檢疫局推薦，國(guó)家質(zhì)檢總局組織專(zhuān)家審查，高平大黃梨獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。至此，我省已擁有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品24個(gè)。

　　國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品。

　　國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)受保護(hù)，在國(guó)際上也得到認(rèn)可。榮獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品后，產(chǎn)品的附加值會(huì)大大提升，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展可以起到積極的推動(dòng)作用。

　　近年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化加快、消費(fèi)者對(duì)健康安全的日益重視，綠色天然、品質(zhì)優(yōu)秀的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品風(fēng)靡全球，其本身價(jià)值與品牌含金量快速增加。

　　金字招牌帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

　　2013年9月26日，運(yùn)城鹽池大鹽（河?xùn)|大鹽）、運(yùn)城鹽池黑泥獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，南風(fēng)化工歐芬愛(ài)爾公司成為唯一可以使用該地理標(biāo)志的企業(yè)。該公司深挖市場(chǎng)需求，加大技術(shù)研發(fā)力度，以運(yùn)城鹽池大鹽和黑泥為原料開(kāi)發(fā)了浴鹽、按摩鹽、浴足鹽、面膜、體膜等系列產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品還成功打入福建、河南、湖北、四川、陜西等市場(chǎng)，成為行業(yè)內(nèi)具有一定知名度的品牌，僅獲評(píng)當(dāng)年銷(xiāo)售收入就達(dá)到960萬(wàn)元，2014年的銷(xiāo)售收入就翻了一番。

　　自2008年汾州核桃獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品后，汾陽(yáng)市先后建成8個(gè)萬(wàn)畝連片優(yōu)質(zhì)核桃基地，涌現(xiàn)出80個(gè)栽植500畝的規(guī)模村，形成北起杏花鎮(zhèn)武家垣，南達(dá)石莊鎮(zhèn)后楊寨的百華里核桃林帶。汾州核桃年出口總額達(dá)2000萬(wàn)美元，產(chǎn)值2.8億元，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民人均收入達(dá)4800元。

　　山西出入境檢驗(yàn)檢疫局通關(guān)處副處長(zhǎng)陳然介紹，近年來(lái)，檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)在地理標(biāo)志保護(hù)方面做了大量工作，享受地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品數(shù)量逐年增多、出口競(jìng)爭(zhēng)力日益提升，地理標(biāo)志保護(hù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到了發(fā)掘。對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極地推動(dòng)作用。

　　多數(shù)產(chǎn)品獲批后銷(xiāo)聲匿跡

　　9月15日，記者先后走訪了省城數(shù)家大型超市，共看到4種國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，分別為山西老陳醋、平遙牛肉、太谷餅、西湖龍井。這4種產(chǎn)品在包裝上均使用了國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品圖案，但只有西湖龍井的圖案最顯眼、字體最大。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，除山西老陳醋、平遙牛肉等少數(shù)產(chǎn)品外，我省大多數(shù)獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品目前并未真正使用專(zhuān)用標(biāo)識(shí)。不僅如此，這些產(chǎn)品甚至在市場(chǎng)上也難覓蹤跡。記者就國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品隨機(jī)采訪了20名購(gòu)物的市民，90%的人都不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一名稱(chēng)。

　　據(jù)了解，除少數(shù)品種外，我省獲批的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品卻并未因?yàn)檫@一特殊的稱(chēng)號(hào)而體現(xiàn)出太大的經(jīng)濟(jì)效益，而且其認(rèn)知度還遠(yuǎn)沒(méi)有像“名牌產(chǎn)品”甚至“綠色食品”“有機(jī)食品”一樣，被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同。

　　陳然坦言，“由于規(guī)模小，缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)，這些產(chǎn)品的年產(chǎn)值與保護(hù)前比較沒(méi)有多大變化，僅是名稱(chēng)獲得保護(hù)，實(shí)質(zhì)效益不大。”她分析，之所以出現(xiàn)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“申請(qǐng)時(shí)轟轟烈烈、申請(qǐng)后銷(xiāo)聲匿跡”的尷尬局面，“政府及企業(yè)缺少保護(hù)開(kāi)發(fā)資金是主要原因，再加上國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的社會(huì)關(guān)注度不高，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)此都較為陌生，大家的積極性就不高?！?/p>

　　一家尚沒(méi)有使用國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品反映的是一個(gè)行業(yè)和地域的情況，并不針對(duì)某家企業(yè)。因此，企業(yè)在對(duì)外宣傳時(shí)往往只吆喝自己的牌子，而不愿意花精力去吆喝地理標(biāo)志。

　　真正發(fā)掘地理標(biāo)志含金量

　　在采訪中，省社科院侯曉斌表示，現(xiàn)在不少地方之所以對(duì)地理標(biāo)志表現(xiàn)出很高的熱情，大多數(shù)是認(rèn)為地理標(biāo)志對(duì)一個(gè)地方的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益有積極地推動(dòng)作用。然而，由于缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，導(dǎo)致了申報(bào)地理標(biāo)志的初衷與效果不盡相同。在國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報(bào)成功后，對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)保護(hù)等工作卻沒(méi)有及時(shí)跟上。因此，只有在認(rèn)識(shí)上更加清晰，才能按照市場(chǎng)規(guī)律，使國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品真正走出“申請(qǐng)熱、使用冷、效果差”的怪圈。

　　“一個(gè)地理標(biāo)志的背后是政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等綜合體的反應(yīng)，地理標(biāo)志應(yīng)該比名牌和馳名商標(biāo)更具商業(yè)價(jià)值?！标惾槐硎?，政府應(yīng)該重視地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)，像名牌產(chǎn)品一樣投入大量的資金去開(kāi)發(fā)。獲得保護(hù)的產(chǎn)品，無(wú)論在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)的管理，還是主管部門(mén)的認(rèn)證上，都要比名牌產(chǎn)品的含金量更高。

　　對(duì)于我省地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品如何尋求突破，侯曉斌建議，今后，政府應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品部門(mén)，加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的宣傳，面向消費(fèi)者舉辦地理標(biāo)志產(chǎn)品的展示，提高消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)可度，使其切實(shí)成為名特優(yōu)產(chǎn)品的代名詞。同時(shí)，也要加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)監(jiān)管，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展好地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定和后續(xù)管理工作。

　　陳然建議，按照有關(guān)規(guī)定，每年應(yīng)組織對(duì)我省一定數(shù)量的出口地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查，重點(diǎn)檢查地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)機(jī)制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)體系、質(zhì)量保證體系、專(zhuān)用標(biāo)志使用狀況等。對(duì)檢查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題實(shí)施“專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)、銷(xiāo)號(hào)管理”，確保問(wèn)題早發(fā)現(xiàn)、早解決，有效解決了地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“注而不用、用而不管、管而不暢”的問(wèn)題。

　　“人說(shuō)山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香”，希望在不遠(yuǎn)的將來(lái)，地理標(biāo)志產(chǎn)品猶如璀璨的明珠，助推著山西名優(yōu)特產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，名揚(yáng)世界。

　　本報(bào)記者 孟 婷