據(jù)新華社18日電 17日，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副主任簡(jiǎn)大年透露，Apple Pay（蘋果支付）已落戶上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。業(yè)界普遍認(rèn)為，Apple Pay公司落戶上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，是蘋果正式拓展中國(guó)支付市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。

　　2014年10月，蘋果推出基于NFC（近場(chǎng)通信）的移動(dòng)支付系統(tǒng)Apple Pay，這款全新的支付平臺(tái)允許蘋果移動(dòng)設(shè)備用戶在實(shí)體零售店內(nèi)輕松完成支付。

　　當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且日趨完善，Apple Pay現(xiàn)才進(jìn)入這一市場(chǎng)，是否還有機(jī)會(huì)呢？業(yè)界認(rèn)為，Apple Pay相較于其他移動(dòng)支付平臺(tái)，仍具有一定優(yōu)勢(shì)。首先，在目前技術(shù)條件下，蘋果做到便捷與安全的最好融合。相較于其他移動(dòng)支付而言，它并不完全依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在保證支付便捷性的同時(shí)，Apple Pay在安全性的保障上做得更為出色。每次進(jìn)行Apple Pay時(shí)，都須通過(guò)Touch ID來(lái)進(jìn)行指紋驗(yàn)證，避免手機(jī)在失竊后賬戶被盜用的可能性。同時(shí)，蘋果在用戶個(gè)人隱私、交易信息存儲(chǔ)上提供的技術(shù)解決方案也保證Apple Pay極高的安全性。其次，龐大的“果粉”隊(duì)伍是Apple Pay的天然優(yōu)勢(shì)。蘋果手機(jī)擁有無(wú)數(shù)“死忠粉”，在智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有著巨大的影響力。隨著蘋果手機(jī)在高端機(jī)型市場(chǎng)上占有率的不斷提升，Apple Pay背后所附著的高消費(fèi)能力也會(huì)越來(lái)越受到商家重視。最后，Apple Pay與支付寶等移動(dòng)支付方式繞過(guò)傳統(tǒng)銀行不同，它需綁定銀行卡賬戶，這樣的新模式不會(huì)招致傳統(tǒng)支付巨頭抵制。

　　雖然Apple Pay具有一定優(yōu)勢(shì)，但其入華后能否改變我國(guó)的移動(dòng)支付格局呢？目前來(lái)看，Apple Pay仍面對(duì)一系列挑戰(zhàn)。

　　第一，消費(fèi)者的支付習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。不少消費(fèi)者認(rèn)為，拿著手機(jī)刷一下支付和從包里掏出銀行卡支付，本質(zhì)上沒(méi)太大區(qū)別。Apple Pay在歐美推出近一年來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)也并不是特別好。

　　第二，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付方式已基本布局完畢，Apple Pay解決的事，支付寶、微信支付等幾乎都可解決。支付寶、微信支付等本土移動(dòng)支付的推廣方式更接地氣，它們通過(guò)綁定淘寶、微信、滴滴打車等生活消費(fèi)軟件得以大規(guī)模推廣，而且不間斷推出支付打折、支付減免等營(yíng)銷手段，也贏得了更多的用戶與人氣。

　　第三，NFC支付的終端建設(shè)仍需繼續(xù)完善。我國(guó)目前具有NFC功能的POS機(jī)占比并不大，數(shù)量巨大的POS機(jī)需改造升級(jí)。一臺(tái)POS機(jī)的改造成本約1000元，這筆不菲的改造費(fèi)用也讓蘋果很難推動(dòng)收單設(shè)備改造。

　　第四，蘋果面臨越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)移動(dòng)支付這一巨大市場(chǎng)，手機(jī)制造廠商都不愿放棄，紛紛推出自己品牌手機(jī)自帶的移動(dòng)支付系統(tǒng)，三星將推出Samsung Pay、谷歌將推出Android Pay。同時(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在我國(guó)中高端市場(chǎng)的占有率越來(lái)越高，華為、小米等推出華為錢包、小米錢包等移動(dòng)支付平臺(tái)，這也會(huì)對(duì)Apple Pay構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。

　　Apple Pay在殺入我國(guó)移動(dòng)支付的紅海之后，是后來(lái)居上還是水土不服，我們拭目以待。