京報(bào)集團(tuán)記者 孫雨

　　不管吃飯還是做按摩，如今的人們似乎都生活在網(wǎng)上。那么，萬能的互聯(lián)網(wǎng)可不可以幫我減肥？

　　“只要喝三天果汁就可以瘦6斤，我要不要去試試？”“聽說Keep很有效，每天只要跟著練20分鐘，身體線條就可以特別好看?！薄拔夷缅X在網(wǎng)上給自己下注，如果輸了就要賠錢，督促自己減肥?！比缃窀鞣N關(guān)于健身瘦體的App項(xiàng)目如雨后春筍一樣冒出來。那些等待被減去的脂肪，已經(jīng)堆積出一個(gè)關(guān)于瘦身健身的大風(fēng)口。

　　“看不見的比較”成了減肥動(dòng)力

　　對于今年29歲的璐璐來說，減肥就像“終身事業(yè)”，一直在奮斗卻永遠(yuǎn)也到不了最終目標(biāo)。

　　今年整個(gè)夏天，璐璐都沉浸在自己和自己的較勁中——她下載了一個(gè)名為“薄荷”的應(yīng)用?！拔覅⒓恿怂M織的《我賭我會(huì)瘦》，接受挑戰(zhàn)的人要在一定期限內(nèi)減掉一定斤數(shù)，參賽要交錢，如果輸了錢就賠進(jìn)去了，如果真的瘦到目標(biāo)，就能掙錢。”璐璐開心地說，“我很爭氣，第一期就贏了。”

　　“其實(shí)每個(gè)人減肥都很痛苦，經(jīng)常松懈和懶惰?！鄙砀?58厘米、體重118斤的璐璐一直希望體重可以達(dá)到100斤，卻多年都沒有完成。“我就是嘗試的心態(tài)，想給嘴饞的自己施壓，交100塊錢報(bào)名參加了《我賭我會(huì)瘦》。”璐璐說，用不想賠錢、不想失敗的想法激勵(lì)自己，最后果然成功了。她交的100元變成了150元，也減到了多年夢想的體重斤數(shù)。

　　“#每日打卡#誰再說我是天生的瘦子我跟誰急！”而這個(gè)給自己起名“只為炫腹”的網(wǎng)友，每天都要在一款名為Keep的應(yīng)用上曬健身成果，如果一天不曬圖就像著了魔一樣難受。

　　“那些在沙發(fā)上躺著不動(dòng)的，整天都在抱怨要減肥，他們需要一款應(yīng)用去培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。”Keep創(chuàng)始人王寧曾經(jīng)也是個(gè)胖子，一路從180斤減到如今的130斤，也找到了創(chuàng)辦Keep的最初靈感來源，“Keep就是讓健身不再是孤獨(dú)的堅(jiān)持?！?

　　在薄荷網(wǎng)創(chuàng)始人馬海華看來，薄荷網(wǎng)之所以吸引用戶，一個(gè)關(guān)鍵因素就是“多重管理”。自己很容易被美食誘惑，鍛煉也經(jīng)常偷懶……這個(gè)減肥過程中許多人遇到的痛點(diǎn)，就在這樣一批App上得到了解決。搭建一個(gè)同為減肥者的社交平臺(tái)，登錄上去，看到的都是致力于減肥的人，交流的都是減肥方法和健身手段……把“一個(gè)人的堅(jiān)持”變成“看不見的比較”，成了這些應(yīng)用掘金市場的方式。

　　“輕斷食”送上門你動(dòng)心嗎

　　不運(yùn)動(dòng)又快速的減肥法一向受懶女孩青睞。所以今年不少女孩都癡迷于一種名為“輕斷食”的減肥法，這種顏色各異的果汁從明星火到了三線城市大媽。

　　只喝兩天果汁就能瘦好幾斤真靠譜嗎？“既然決定減肥就要什么方法都試一下。”璐璐坦言，“最初幾天一下少了兩斤，但是再接著喝就受不了了，看到瓶子就有一種想吐的感覺?！?

　　據(jù)商家說，這些果蔬汁必須要按“療程”飲用，每天一般喝6瓶，不同果蔬配方安排在不同的時(shí)段。果蔬汁售價(jià)都不低，3天療程的價(jià)格一般為四五百元。而在記者采訪的輕斷食減肥者中，對于這類減肥方法的評(píng)價(jià)也褒貶不一。有人大力推薦，也有些人表示根本不管用。

　　但意見的分歧卻不能阻擋創(chuàng)業(yè)者和投資人們一窩蜂地進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　今年6月底，當(dāng)紅明星Angela baby成立創(chuàng)投基金AB Capital，其首批投資合作項(xiàng)目之一便是HeyJuice。公開資料顯示，HeyJuice在2013年12月獲得數(shù)百萬元人民幣的天使輪融資后，又于2014年6月獲得紅杉資本投出的數(shù)百萬美元的A輪。就連被譽(yù)為成功瘦身典范的京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東，也從產(chǎn)品用戶轉(zhuǎn)而成為HeyJuice的投資人。

　　而在微信公號(hào)、淘寶網(wǎng)上，各類輕斷食果汁創(chuàng)業(yè)者更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們憑借口碑傳播，在這片小市場上角逐一席之地。

　　“脂肪也被吹上了風(fēng)口”

　　從百度指數(shù)上來看，搜索類似健身、運(yùn)動(dòng)、瑜伽、馬甲線等關(guān)鍵字從2006年開始，一直都在平穩(wěn)上升，但是從2014年年中開始，這類關(guān)鍵字突然呈現(xiàn)幾倍的增長趨勢。

　　在創(chuàng)業(yè)者王寧看來，隨著GDP的增長，大家越來越關(guān)注自身的健康、身材和身體指標(biāo)?！笆昵叭藗冇绣X了，開始享受吃穿；幾年前旅游火了，那是因?yàn)槿藗冊摮鋈プ咦吡耍欢浆F(xiàn)在大家開始關(guān)注自己的健康和身材?！?

　　越來越多的國人開始關(guān)注身材，也引發(fā)了越來越多的創(chuàng)業(yè)者和投資人進(jìn)入這一領(lǐng)域。2013年，美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4400億美元，約占美國當(dāng)年GDP比重的3%左右；而目前在中國只有0.6%。體育用品的銷售，在美國體育產(chǎn)業(yè)占比甚至達(dá)到30%的高比重，但在中國比例還是非常小。在創(chuàng)業(yè)者們看來，這是他們在中國創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)所在。

　　從iPhone 5s起加入傳感器，可以直接記錄運(yùn)動(dòng)曲線，小米79元的手環(huán)更是將計(jì)步這件事情變得大眾化，再到微信推出微信運(yùn)動(dòng)……巨頭們對于健身的介入，熱情一點(diǎn)也不亞于風(fēng)起云涌的各類減肥健身App、O2O產(chǎn)品。城熱煉、小熊快跑、燃健身、悅跑圈、火辣健身等一批產(chǎn)品紛紛獲得融資。

　　對此，馬云的分析也許讓這個(gè)領(lǐng)域的人能夠更加安心和投入：“十年以后人們最大的麻煩是健康和快樂問題，解決社會(huì)問題，也是我們的機(jī)會(huì)?！?/p>