“遠(yuǎn)方是先驅(qū)者沙漠中的家園，這里曾走過馬可·波羅、伊斯坎杰爾，還有張騫……絲綢之路啊，你是友誼與和平之磐！”這是俄羅斯著名詩人施拉普諾夫《偉大的絲綢之路》中的詩句。絲綢之路，我國歷史上濃墨重彩的一個(gè)篇章，山西商人的駝鈴聲，似乎還回響在絲綢之路上。還是那條路，如今又出發(fā)。

　　9月14日，山西品牌絲路行俄羅斯站正式啟動(dòng)。這是繼匈牙利、吉爾吉斯斯坦之后，山西品牌的又一次遠(yuǎn)行?！斑@次去俄羅斯，我們就是要借助莫斯科食品展平臺(tái)優(yōu)勢，向國際化、品牌化邁進(jìn)，傳承晉商精神，講好山西故事，傳播山西聲音，搶抓‘一帶一路’新機(jī)遇，深耕遠(yuǎn)東大市場。”活動(dòng)前夕，山西省商務(wù)廳廳長孫躍進(jìn)接受記者專訪時(shí)這樣說道。

　　發(fā)展遠(yuǎn)東

　　記者：山西品牌絲路行吉爾吉斯斯坦站8月下旬已經(jīng)結(jié)束，請(qǐng)孫廳長介紹一下此次活動(dòng)取得的成果，這次山西品牌絲路行為什么選擇在俄羅斯舉行推介活動(dòng)？

　　孫躍進(jìn)：吉爾吉斯斯坦站的活動(dòng)8月25日啟動(dòng)，山西省34家企業(yè)攜1000余種特色產(chǎn)品參加了活動(dòng)，并取得了豐碩成果。經(jīng)過經(jīng)貿(mào)洽談，數(shù)十家山西企業(yè)與外商簽約，總金額折算人民幣達(dá)2.17億元，現(xiàn)場交易總金額29.2169萬元，貿(mào)易合同總金額1.33億元，投資類合同總金額8392.85萬元。山西省政府代表團(tuán)獲得了由吉爾吉斯斯坦經(jīng)濟(jì)部、吉爾吉斯斯坦經(jīng)濟(jì)部投資促進(jìn)署、吉爾吉斯斯坦伊塞克湖州政府、華和國際咨詢機(jī)構(gòu)共同頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。展示了山西品牌絲路行活動(dòng)的質(zhì)量和水平，提高了山西品牌在絲綢之路沿線國家的知名度和美譽(yù)度，并成功對(duì)接了中亞2億人口的大市場?！耙粠б宦贰必灤﹣啔W非大陸，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重點(diǎn)暢通中國經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲；中國經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海；中國至東南亞、南亞、印度洋。21世紀(jì)海上絲綢之路的重點(diǎn)方向是從中國沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲；從中國沿海港口過南海到南太平洋。

　　俄羅斯橫跨歐亞大陸，對(duì)歐亞大陸特別是中亞地區(qū)有巨大的影響力，也是《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》中重點(diǎn)提到的區(qū)域?！对妇啊分刑岢?，中國將充分發(fā)揮國內(nèi)各地區(qū)比較優(yōu)勢，實(shí)行更加積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略，加強(qiáng)東中西互動(dòng)合作，全面提升開放型經(jīng)濟(jì)水平。在西北、東北地區(qū)，發(fā)揮內(nèi)蒙古聯(lián)通俄蒙的區(qū)位優(yōu)勢，完善黑龍江對(duì)俄鐵路通道和區(qū)域鐵路網(wǎng)，以及黑龍江、吉林、遼寧與俄遠(yuǎn)東地區(qū)陸海聯(lián)運(yùn)合作，推進(jìn)構(gòu)建北京－莫斯科歐亞高速運(yùn)輸走廊，建設(shè)向北開放的重要窗口。在內(nèi)陸地區(qū)，加快推動(dòng)長江中上游地區(qū)和俄羅斯伏爾加河沿岸聯(lián)邦區(qū)的合作。

　　遠(yuǎn)東區(qū)域自然資源豐富，具有廣闊的開發(fā)空間與潛力。近年來，俄羅斯遠(yuǎn)東開發(fā)政策、措施相繼出臺(tái)，俄羅斯實(shí)施的遠(yuǎn)東跨越式發(fā)展戰(zhàn)略和我國實(shí)施的“一帶一路”建設(shè)，讓俄遠(yuǎn)東地區(qū)與我們的經(jīng)貿(mào)合作變得多了起來。俄羅斯又是“一帶一路”建設(shè)的積極參與者，我國由絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶形成有三條西部走廊與俄羅斯的跨歐亞發(fā)展帶對(duì)接，覆蓋了區(qū)域設(shè)施的現(xiàn)代化以及交通網(wǎng)絡(luò)、供電設(shè)施、通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

　　山西品牌絲路行選擇在俄羅斯舉行推介活動(dòng)，可以借助俄羅斯特殊的區(qū)位優(yōu)勢，借助莫斯科食品展的平臺(tái)優(yōu)勢，對(duì)接俄羅斯相關(guān)產(chǎn)業(yè)，加快對(duì)接交流，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作，讓山西品牌產(chǎn)品進(jìn)入俄羅斯這個(gè)大市場，并通過山西品牌行絲路行，助推山西開放，服務(wù)山西振興，樹立山西形象。

　　走向世界

　　記者：山西品牌絲路行俄羅斯站活動(dòng)恰好與莫斯科食品展同期舉行，這是否對(duì)俄羅斯站的活動(dòng)有促進(jìn)作用？這些活動(dòng)有哪些亮點(diǎn)？

　　孫躍進(jìn)：莫斯科國際食品展是俄羅斯、中亞以及東歐市場上的引導(dǎo)性國際展會(huì)，也是俄羅斯以及東歐地區(qū)食品飲料行業(yè)內(nèi)最有影響力的展覽會(huì)，可謂“舌尖上的盛宴”。

　　莫斯科國際食品展已成功舉辦了二十三屆，該展會(huì)得到了俄羅斯農(nóng)業(yè)部以及莫斯科市政府的鼎力支持。隨著俄羅斯食品業(yè)的日益繁榮，展會(huì)規(guī)模以及影響力逐年提高，連續(xù)增開新館。

　　俄羅斯是東歐地區(qū)最大的國家，消費(fèi)者對(duì)食品需求日益增多。近年來，俄羅斯生產(chǎn)的食品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，不得不每年大量進(jìn)口食品，俄羅斯食品市場的對(duì)外依賴性很強(qiáng)，我國和俄羅斯在食品領(lǐng)域具有極大的互補(bǔ)性，食品已成為我國對(duì)俄出口的重頭產(chǎn)品，同時(shí)也為山西的企業(yè)帶來了無限商機(jī)。

　　山西品牌絲路行俄羅斯站，主題為“走絲綢之路、促合作共贏”?；顒?dòng)時(shí)間為9月14日至18日，在俄羅斯展區(qū)面積400余平方米，組織30余家企業(yè)參展，主要展示水果、飲料、酒等品牌產(chǎn)品。

　　山西品牌絲路行俄羅斯站，由山西省人民政府主辦，山西省商務(wù)廳、文化廳、旅游局、貿(mào)促會(huì)共同承辦，山西省外宣辦、財(cái)政廳、外僑辦、工商局、質(zhì)監(jiān)局、山西出入境檢驗(yàn)檢疫局為支持單位。

　　此次活動(dòng)主要內(nèi)容為展覽展示、投資推介、商務(wù)活動(dòng)、合作交流。

　　展區(qū)布置。所有展區(qū)統(tǒng)一布展，以推廣山西形象和品牌產(chǎn)品為重點(diǎn)，集中宣傳推介山西優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品、豐富的旅游資源和厚重的歷史文化，以及山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展和投資環(huán)境。

　　分類展示。對(duì)工藝美術(shù)、玻璃、陶瓷等產(chǎn)品，突出展品品牌設(shè)計(jì)，品牌附加文化等內(nèi)容；對(duì)五金、車輛、機(jī)械設(shè)備、汽車配件等產(chǎn)品，采用圖片、文字、視頻、展板等宣傳形式突出關(guān)于產(chǎn)品品牌宣傳。

　　集中展示。播放山西形象宣傳片和山西品牌絲路行宣傳片，將山西近年來的發(fā)展成就，大型企業(yè)形象，通過現(xiàn)場大屏幕進(jìn)行集中宣傳展示。

　　山西品牌絲路行俄羅斯站活動(dòng)期間，除了產(chǎn)品展示、絕活表演等，我們還會(huì)拜會(huì)了中國駐俄羅斯大使館經(jīng)商處、俄經(jīng)濟(jì)發(fā)展部亞洲非洲拉美司、拜會(huì)中國駐圣彼得堡總領(lǐng)事館，與當(dāng)?shù)氐墓ど獭⑵髽I(yè)界人士舉行交流洽談。通過系列活動(dòng)，讓參會(huì)的各國客商、俄羅斯消費(fèi)者了解山西，喜歡山西品牌，通過俄羅斯的窗口優(yōu)勢，讓山西品牌走向國際。

　　堅(jiān)持不懈

　　記者：9月1日山西品牌中華行長春站活動(dòng)啟動(dòng)，9月14日山西品牌絲路行俄羅斯站活動(dòng)啟動(dòng)，這么短時(shí)間，山西在長春、俄羅斯先后舉行推介活動(dòng)，受到多方關(guān)注。年內(nèi)山西品牌絲路行還要在意大利舉行推介活動(dòng)，您覺得除了舉辦這些活動(dòng)，山西品牌要想走向世界還應(yīng)在哪些方面下功夫？

　　孫躍進(jìn)：“一帶一路”沿線覆蓋人口多，經(jīng)濟(jì)總量大，蘊(yùn)含著巨大的市場潛力?！耙粠б宦贰钡膶?shí)施，為山西企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了新的歷史機(jī)遇。無論長春站的活動(dòng)，還是俄羅斯站的活動(dòng)，我們都是想把握向北開放新機(jī)遇，為山西融入“一帶一路”注入新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下新作為。

　　在不久前結(jié)束的東北亞博覽會(huì)上，山西品牌借助這個(gè)國際化的平臺(tái)，深化了與俄羅斯、朝鮮、韓國、日本、蒙古國等東北亞國家的合作，讓更多山西品牌走出去，構(gòu)建了開放的新格局，開創(chuàng)了對(duì)外開放的新局面。

　　莫斯科國際食品展，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，匯聚世界目光，是促進(jìn)文化融合，提升品牌形象的國際化、品牌化、市場化的重要平臺(tái)，可以說這次山西品牌絲路行俄羅斯站，就是想借助這個(gè)政府與企業(yè)對(duì)接的重要渠道，用好這個(gè)人文交流的重要舞臺(tái)，抓住這個(gè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作的重要載體，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)往來與合作的不斷加深，通過這個(gè)對(duì)外開放的重要窗口，展示山西開放形象，講好山西品牌故事，傳播山西文化聲音。

　　舉辦一次推介活動(dòng)，參加一次展會(huì)，不一定就能收到立竿見影的效果，我們應(yīng)有戰(zhàn)略思維、長遠(yuǎn)眼光和國際化視野，只有活動(dòng)具有品牌化、高端化、國際化特點(diǎn)，其帶來的影響必定是長久的、深遠(yuǎn)的，精心培育的種子終究會(huì)開花結(jié)果，其回報(bào)也必定是豐厚的。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已經(jīng)是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。沒有最好，只有更好，相聞不如相見，交流才能相知。

　　這次俄羅斯之行，我們要通過俄羅斯展會(huì)這個(gè)重要平臺(tái)，借助這個(gè)展會(huì)突出國際化、品牌化、專業(yè)化的特點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)，推動(dòng)山西向北開放，擦亮山西品牌絲路行這張重要名片。

　　向北開放，山西企業(yè)要做好“走出去”的準(zhǔn)備。企業(yè)家應(yīng)開拓創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型，更需要企業(yè)家以全球視野、戰(zhàn)略眼光來管理腳步。山西品牌要真正走向國際市場，并占一席之地，還需要提升品牌的價(jià)值，提升國際終端營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　品牌是一種信念，是一種堅(jiān)持，也是一種文化。品牌行，致力山西品牌到品牌山西的轉(zhuǎn)變，前行的道路上，需要齊心協(xié)力，更需要堅(jiān)持不懈。