電子商務(wù)這股熱潮已從去年蔓延至今。從國家支持政策頻發(fā)，到各路資本的競相追逐，再到企業(yè)紛紛扎進(jìn)農(nóng)村電商、醫(yī)藥電商等細(xì)分領(lǐng)域，電子商務(wù)瞬間由藍(lán)海變?yōu)榧t海。在這其中，農(nóng)村電商、醫(yī)藥電商等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展近況如何？且看記者調(diào)查。

　　近日，商務(wù)部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，從培育多元化電子商務(wù)市場主體、加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境等方面提出10項(xiàng)舉措。

　　農(nóng)村電商承載著盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的使命，也是市場和政策共同發(fā)力的方向。接受國際商報(bào)記者采訪的多家企業(yè)負(fù)責(zé)人士表示，他們期待《意見》快速落實(shí)，并認(rèn)為《意見》精神與當(dāng)前企業(yè)的關(guān)切高度契合。

　　地區(qū)差異大配套政策受期待

　　“很多人認(rèn)為農(nóng)村發(fā)展電商一定落后于城市，事實(shí)并非如此?！苯眨诒本┡e行的2015互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)將農(nóng)村電商設(shè)置為一個(gè)重要板塊，一位企業(yè)人士在大會(huì)舉行期間告訴國際商報(bào)記者，“比如，在農(nóng)村人均電腦保有量更少，消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物主要通過手機(jī)完成，因此對無線端電商的接受程度反而高于大城市。這既符合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端發(fā)展趨勢，又說明農(nóng)村電商市場的潛力巨大?！?/p>

　　商務(wù)部公共商務(wù)信息服務(wù)推廣中心、清華大學(xué)電商研究室主任王津在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)指出，雖然農(nóng)村電商是一片藍(lán)海，但要開發(fā)起來并不容易，主要原因在于農(nóng)村市場環(huán)境差異較大?！坝行┺r(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，消費(fèi)者買一部智能手機(jī)可能都存在困難；而有的地方農(nóng)民收入并不比二線城市居民低，所以電商企業(yè)向農(nóng)村市場進(jìn)軍，要充分考慮各地特點(diǎn)，計(jì)劃好先后順序?！蓖踅蛘f。

　　買賣寶創(chuàng)始人兼CEO張小瑋在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，地區(qū)差異直接關(guān)系到《意見》落地的最終效果。“國家部委出臺(tái)的政策要變成直接作用于企業(yè)的具體措施，首先要下到各省商務(wù)廳、經(jīng)信委等部門，地方管理部門還需針對政策出臺(tái)配套文件。因?yàn)檗r(nóng)村電商面臨著各地市場環(huán)境的巨大差異，各地如何結(jié)合實(shí)際快速落實(shí)才是關(guān)鍵?！薄皫装偃f的農(nóng)村商業(yè)經(jīng)營者如果沒有更好的政策很難活躍起來，國家能夠指明頂層發(fā)展方向，但產(chǎn)業(yè)具體的發(fā)展方式各地情況不一，差別較大，依靠國家把情況考慮周全不現(xiàn)實(shí)?！睆埿‖|深有感觸。

　　精神相合化“痛”為“通”

　　雖然頂層政策有待落地，但一些企業(yè)還是找到了與自身發(fā)展目標(biāo)一致的指引?！兑庖姟诽岢觥盃幦〉?020年，在全國培育一批具有典型帶動(dòng)作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣”，這恰好是山西本土電商線上到線下（O2O）平臺(tái)樂村淘的發(fā)展方向。成立一年多以來，樂村淘將15個(gè)省、市、自治區(qū)的15000家村鎮(zhèn)小賣鋪升級(jí)為線下體驗(yàn)店，幫助無數(shù)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。“我們給小賣鋪改造門頭、布置貨架、裝配電腦、液晶彩電、接入寬帶等，進(jìn)行硬件投入；在各縣城建立分揀、倉儲(chǔ)、配送功能的物流中心；對農(nóng)民進(jìn)行當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷售的培訓(xùn)和教育；建立孵化中心幫助農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)等等，這些努力與《意見》中對農(nóng)村電子商務(wù)示范縣的要求非常吻合?！睒反逄远麻L趙士權(quán)在采訪中告訴國際商報(bào)記者。

　　對于農(nóng)村電商公認(rèn)的痛點(diǎn)——物流配送環(huán)節(jié)，《意見》提出要提高農(nóng)村物流配送能力，打通農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”，不少電商企業(yè)也開始摸索最適合農(nóng)村市場的物流解決方案。

　　王津認(rèn)為，電商物流進(jìn)入農(nóng)村市場之后的發(fā)展與城市大不相同。許多電商企業(yè)會(huì)選擇將當(dāng)?shù)氐囊恍┬∩碳疫M(jìn)行轉(zhuǎn)換，利用當(dāng)?shù)氐娜斯ず蛨龅貋怼梆B(yǎng)”電商訂單。“我們在物流配送上也會(huì)同線下零售商合作。因?yàn)榫€下渠道對消費(fèi)者更了解、在消費(fèi)者中有影響力，而且在取送方面更有彈性。”張小瑋說。

　　國美在線副總裁黃向平告訴國際商報(bào)記者，目前國美已經(jīng)在全國多個(gè)縣城開設(shè)門店，配送半徑覆蓋了周圍50公里的范圍。在門店覆蓋范圍外，國美通過與“四通一達(dá)”等快遞公司合作解決小商品配送問題，而大家電配送則與中國郵政在全國范圍內(nèi)大規(guī)模合作，保證配送服務(wù)。