□本報記者 焦莉莉

　　隨著中秋佳節(jié)日益臨近，省會月餅銷售也進(jìn)入了高峰期。與往年不同的是，今年無論是銷售商家還是月餅生產(chǎn)企業(yè)，都積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”陣營，在線上開疆拓土，爭奪市場份額，使得今年省會線上月餅渠道銷量大幅增加。

　　網(wǎng)購月餅可送上語音祝福

　　從網(wǎng)上為朋友買月餅，附送上自己的語音祝福，讓朋友品嘗月餅的同時，還能聽到你的美好祝福，如同見到本人一樣親切。這是省會月餅生產(chǎn)企業(yè)米莎貝爾與掌迅信息技術(shù)公司合作創(chuàng)新的線上營銷方式。

　　“前些年的月餅線上銷售走的是創(chuàng)意包裝和可定制路線，今年米莎貝爾首次上線月餅產(chǎn)品，除了在包裝、材質(zhì)方面下功夫外，主要在流通渠道上進(jìn)行創(chuàng)新?！痹擁?xiàng)目負(fù)責(zé)人牛海濤介紹說，消費(fèi)者從網(wǎng)上下訂單后，可以根據(jù)月餅的訂單號到微信平臺錄上自己的祝福語音，語音自動生成一個微信二維碼；商家配送的時候，會把二維碼貼在月餅外包裝上面，“如此，朋友收到月餅后，用微信掃一掃二維碼，就可以聽到你送上的語音祝福了?！?/p>

　　記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今“互聯(lián)網(wǎng)+月餅”的銷售形式眾多，不少銷售商和生產(chǎn)商開通了企業(yè)微信公眾號，開發(fā)微商城，直接在手機(jī)終端銷售月餅。米莎貝爾的月餅銷售除了連鎖門店和商場超市外，線上渠道有淘寶、微商城和融E購三種，銷售的品類主要集中在大眾消費(fèi)價位上，既有五六十元的實(shí)惠型禮盒，也有一二百元的中檔價位禮盒，價位比線下優(yōu)惠10%-30%左右。據(jù)悉，米莎貝爾月餅上線一周以來，銷量已突破百盒。

　　商家盯上“朋友圈”賣月餅

　　近日，不少市民發(fā)現(xiàn)自己的微信“朋友圈”里賣月餅的真不少，既有品牌生產(chǎn)企業(yè)的月餅，也有不少酒店自制的月餅。省會一家五星級酒店的員工告訴記者，今年企業(yè)發(fā)動全體員工在朋友圈里推廣月餅，效果還不錯，比去年銷量好很多。

　　據(jù)了解，在傳統(tǒng)零售終端商場和超市，月餅進(jìn)場費(fèi)往往占據(jù)營業(yè)額二至三成，商家還得自己聘請推銷人員，成本很高，且處于月餅營銷后期，商家覺得風(fēng)險比較大。而線上則節(jié)省了很多營銷成本，使得價格更有優(yōu)勢，并且針對性銷售更強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包括月餅在內(nèi)的快消品上線銷售已成為大勢所趨?！澳壳?，快消品的線上銷售份額僅占5%，商超和連鎖門店仍然是主渠道，這說明未來有創(chuàng)意的快消品還有很大的線上發(fā)展空間?！迸：f，開拓新市場，質(zhì)量和品牌要擺在首要位置，在消費(fèi)者心中，真正能吸引他們購買的仍然是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。因此，商家要繼續(xù)在月餅質(zhì)量上精益求精，在月餅口味上不斷創(chuàng)新，借此留住老顧客，吸引新顧客。

　　提 醒

　　網(wǎng)購月餅要

　　遠(yuǎn)離“三無”

　　在網(wǎng)上購買月餅，既方便又實(shí)惠，但同時也存在一些風(fēng)險。特別是網(wǎng)購月餅無法親身感受到實(shí)物的狀況，如何選擇商家困擾了很多消費(fèi)者。

　　在此，市消協(xié)特別提醒消費(fèi)者，盡量找具有正規(guī)運(yùn)營資質(zhì)、信用評價高的網(wǎng)站和商家購買。下單時，選擇支持第三方擔(dān)保支付或貨到付款的商家，不要輕易直接轉(zhuǎn)賬給商家。要與商家確認(rèn)月餅的保質(zhì)期，尤其是一些現(xiàn)做現(xiàn)賣的手工月餅，更需要確定郵寄時間，以防過期。

　　另外，消費(fèi)者收到月餅后，也要做到“三看”。一看包裝是否完整，不要購買包裝盒有破損或單塊月餅內(nèi)包裝破損的月餅，并且包裝上應(yīng)明示生產(chǎn)企業(yè)全稱和詳細(xì)地址、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號、衛(wèi)生許可證號、配料表和凈含量以及生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。二看外觀形狀，做工精良的月餅塊形大小薄厚均勻，表面沒有明顯的裂紋也不會露出內(nèi)餡。三看色澤亮度，優(yōu)質(zhì)的月餅大都呈金黃色，表皮有油脂光澤且色澤均勻，不會出現(xiàn)生糊發(fā)霉的現(xiàn)象。如果發(fā)現(xiàn)有問題，及時拍照留好證據(jù)，作為退貨憑證。